智通財經APP獲悉,光大證券發佈研究報告稱,“短劇監管常態化,利好頭部內容廠商以及短劇出海”,出海將爲短劇企業打開更大增長空間。23年短劇行業快速增長,監管政策常態化下,未來短劇精品化+國際化發展趨勢已現,推薦短劇出海龍頭中文在線(300364.SZ)。抖音等流量平臺內容化,抖音佈局短劇內容生態,重要載體爲小程序+達人/影視廠商賬號,建議關注:1)IP/版權:中文在線、掌閱科技(603533.SH)、捷成股份(300182.SZ);2)影視製作:華策影視(300133.SZ)、檸萌影視(09857);3)MCN:遙望科技(002291.SZ)。
事件:11月21日,廣播電視總局發展研究中心刊文《微短劇:發展和治理要兩手抓兩加強》,表示“期待行業繼續保持活力,實現健康可持續發展;期待內容品質整體升級,網絡空間更加清朗;期待網絡微短劇在國際傳播中繼續發揮優勢,在國際傳播新格局的構建中發揮積極作用”。11月22日,經濟日報文章指出,“微短劇在資本市場和消費端的火熱,證明行業大方向是對的”。
光大證券觀點如下:
網文平臺成爲海外短劇APP先行玩家,ReelShort競爭優勢顯著。
1)不同於優愛騰等傳統長視頻平臺以“華語甜寵+翻譯”打天下的海外短劇佈局,新一輪短劇出海以“內容本地化”爲核心,在海外推出豎屏短劇App,上線應用包括中文在線的ReelShort、點衆科技的DramaBox、新閱時代的GoodShort、安悅網絡的Flex TV、九州平臺的99TV等。2)ReelShort是中文在線海外子公司Crazy Maple Studio(中文在線持股49.16%)於22年8月推出的短劇應用平臺,主推1-2分鐘/集的超短真人劇集,採用單集收費模式,試看一定集數後按每集10-70美分價格收費。流水方面:SensorTower數據顯示,今年1Q-3Q單季度ReelShort ios+Google Play雙端淨收入分別爲48萬/223萬/1484萬美元,10月淨收入達351萬美元。下載量方面:23年7-10月ReelShort雙端下載量分別爲218萬/187萬/259萬/225萬。
從供給側和需求側分析ReelShort成功的原因:
1)除少部分國產短劇的翻譯版外,平臺大部分內容來自於歐美面孔演員出演的短劇;劇情題材方面迎合北美地區用戶,尤其是女性用戶偏好,以狼人、霸總、相愛相殺、先婚後愛等題材爲主, 7月ReelShort有兩部短劇成爲爆款:《Fated To My Forbidden Alpha》和《Never Divorce a Secret Billionaire Heiress》,推動ReelShort進入美國iOS暢銷總榜Top100;在語言方面,支持英語、印尼語、西班牙語、泰語、德語、葡萄牙語等版本。2)短平快的信息流形式,用戶的心理及情感需求不分國籍文化。不同於國內短劇佔據“下沉市場”,中產階層作爲歐美社會的消費主流人羣,也是觀看短劇的核心人羣,以25-45歲的家庭女性爲主,她們的時間被家事、孩子、鄰里社交等繁瑣小事“切割”,高能、反轉又刺激的豎屏短劇滿足了她們碎片化觀看以及情感宣泄的需求。
海外投流成本較低,短劇重心在內容精細化,海外百億美金短劇市場可期。
1)除了先入者成本優勢外,短劇形態本身比較適應TikTok用戶的內容消費習慣,根據白鯨出海,ReelShort 的廣告平均點擊率在各類目中均處於Top的水平(尤其是閱讀類目下,可以達到前4%),此外根據從業者分享,現在短劇在TikTok上的獲客成本應該只有網文的一半。除了常規的投流,對於 ReelShort 還有相當一部分增長來源於社媒引流。2)10月26日,揚帆出海第四屆GICC大會聚焦短劇出海,九州文化參會人預判短劇出海市場的市值將達到百億美金。根據《TikTok短劇出海營銷策略》,短劇整體市場選擇Top5中,美國是短劇出海的首選地區,而泰國是東南亞市場投放最集中的地區。
風險提示:內容質量低下風險、行業競爭加劇風險、短劇監管風險。