智通財經APP獲悉，11月21日，快手(01024)發佈2023年第三季度業績，總營收同比增長20.8%至279.5億元。其中，憑藉產品、技術、算法能力升級，以及行業精細化運營，本季度快手線上營銷服務業務收入取得了優於行業的增長，同比增長26.7%達人民幣146.9億元，佔總收入的52.6%，此外，活躍營銷客戶數量也同比增長超140%。
在當天晚間舉行的業績電話會上，快手科技創始人兼首席執行官程一笑透露，在第三季度，儘管宏觀經濟和廣告主的信心恢復仍然面臨一定挑戰，但通過深化行業精細化運營，快手外循環效果類廣告保持恢復態勢，收入同比增長率環比第二季度提升，特別是在傳媒資訊、教育培訓、醫療等行業取得了不錯的進展。
內循環方面，受益於電商業務規模的持續擴張，內循環廣告收入繼續保持強勁增長，值得一提的是，爲了更好的落實快手在行業內率先提出的“全店ROI”經營理念，今年以來，快手磁力引擎陸續推出多項新產品功能和經營工具，其中最典型的“全站推廣”產品，已被證明可以有效幫助品牌帶動直播間商品成交額的提升。舉例來說，服飾品牌回力4月初開啓全站推廣產品內測，GMV環比投前增長30%。全站經營理念被更多商家接受後，今年三季度，全站推廣產品的營銷客戶消耗環比也提升了近5倍。
外循環廣告方面，快手持續深化行業精細化運營，針對金融、交通、房產、遊戲等不同行業需求，針對化定製不同方案。對於線上化率較高的行業，通過數據基建、算法和產品優化提高轉化效率;對於線上化率適中的行業，通過素材優化建設，幫助其加強商業化流量與自然流量的協同;對於線上化率低的行業，則進一步探索產業化經營，撬動客戶的投放預算。
不僅如此，基於快手獨特的生態特色及完善的品效銷產品鏈路，本季度快手的品牌廣告業務蓬勃發展，短劇暑期檔和亞運會等爆款內容，在有效提升用戶活躍度的同時，也實現了讓爆款內容和廣告主的品牌營銷訴求更好結合。例如，暑期上線的商業定製短劇《美顏成真》，就爲冠名方天貓國際帶來了10.9億的曝光量。而快手和中國移動合作的“全民冠軍夢，亞運移起行”項目，通過線上線下結合，也最終爲中國移動實現了9.6億的曝光量。
此外，爲了給用戶帶來更好內容消費體驗的同時，也給廣告主帶來更好的轉化效果，快手在第三季度推動AIGC廣告素材製作產品上線，提升廣告主廣告素材製作效率，並極大規模降低了製作成本。數據顯示，2023年第三季度，快手的外循環原生推廣素材投放消耗環比提升超30%。此外，今年以來，快手也一直在加速搜索服務的商業化變現，2023年第三季度，搜索營銷收入也同比增長超120%。