智通財經APP獲悉，11月17日，伽馬數據公布2023年度移動遊戲産業IP發展報告。報告數據顯示，2023年1—9月中國移動遊戲IP市場收入占移動遊戲市場77.7%，達1322.06億元。其中，國産IP産品流水占比達60%。
數據顯示，中國原創IP移動遊戲市場前叁季度收入726.29億元，全年收入有望達曆史新高。引進授權IP移動遊戲市場前叁季度收入479.5億元，客戶端遊戲IP爲主要引進類型。跨領域IP改編移動遊戲市場前叁季度收入116.27億元，動漫IP改編産品流水近六成。移動IP用戶整體規模超4.2億，但潛在用戶規模縮減。IP用戶選擇遊戲趨于謹慎，超五成用戶下載遊戲前會加強對遊戲了解。
移動遊戲IP市場發展概況
移動遊戲IP市場收入占移動遊戲市場77.7%
截至2023年9月，移動遊戲市場中近八成收入來自原創IP、授權IP與跨領域IP構成的移動遊戲IP市場，其中中國原創遊戲IP收入占移動遊戲市場42.69%，引進授權遊戲IP收入占比28.18%，跨領域IP收入占比6.83%。
中國移動遊戲IP市場前叁季度收入1322.06億元
2023年初，中國移動遊戲IP市場延續了2022年趨勢，第一季度流水保持在低位，但在4月後市場開始回暖。2023年1—9月中國移動遊戲IP市場實際銷售收入達1322.06億元，接近2022年全年水平，在第四季度IP遊戲的持續發力下，移動遊戲IP市場2023年全年收入有望達到曆史新高。
國産IP産品流水占比升至60%
2023年1—9月，國産IP産品流水占比由去年同期的54.14%升至60%，相比海外遊戲IP大國，中國原創IP仍有較大增長空間，在中華文化的加持下，中國原創IP有望不斷提升全球市場影響力。
移動遊戲IP産品流水占比升至38.77%
在IP來源類型上，客戶端遊戲IP産品流水占比41.31%，移動遊戲IP産品流水占比38.77%，客戶端遊戲與移動遊戲爲中國移動遊戲IP市場的主要IP來源。其中移動遊戲IP産品流水占比較2022年同期提升8.72%。
中國原創IP移動遊戲市場發展狀況
中國原創IP移動遊戲市場前叁季度收入726.29億元
2023年1—9月， 中國原創IP移動遊戲市場實際銷售收入726.29億元，占中國移動遊戲IP市場的42.69%，達到近四年最高值，且全年流水有望超過2021年水平。
移動遊戲IP流水占比近七成
截至2023年9月，中國原創IP移動遊戲産品中，共有26款産品登入移動遊戲流水TOP100榜單。其中移動遊戲IP産品流水占比68.26%，客戶端遊戲IP産品流水占比28.78%。
原創客戶端IP改編産品流水占比不足叁成
截至9月，原創客戶端遊戲IP在原創IP頭部市場中的占比降至叁成以下，而這一占比在2019年一度接近五成。近年來原創客戶端IP改編新品數量的持續降低是其流水下降的原因之一。
引進授權IP移動遊戲市場發展狀況
引進授權IP移動遊戲市場前叁季度收入479.5億元
2023年1—9月，引進授權IP移動遊戲市場實際銷售收入479.50億元，占中國移動遊戲IP市場的28.18%，授權IP産品流水增速不及原創IP産品是其市場占比下滑的主要因素。
引進授權客戶端IP貢獻超七成授權IP遊戲市場收入
引進授權IP移動遊戲産品中，共有21款産品登入移動遊戲流水TOP100榜單。其中客戶端遊戲IP産品流水占比70.45%，單機遊戲IP産品流水占比19.95%。客戶端遊戲IP是我國遊戲IP引入的主要目標類型。
跨領域IP改編移動遊戲市場發展狀況
跨領域IP改編移動遊戲市場前叁季度收入116.27億元
2023年1—9月，跨領域IP改編移動遊戲市場實際銷售收入116.27億元，占中國移動遊戲IP市場的6.83%，相比往年收入規模有所降低。值得注意的是，2019—2021年期間，跨領域IP改編市場收入增幅超75%，發展潛力巨大。
動漫IP改編産品流水占比近六成
跨領域IP改編移動遊戲産品中，共有12款産品登入移動遊戲流水TOP100榜單。12款産品中，動漫IP改編産品流水占比達59.16%，文學、體育、公共版權IP改編産品流水占比分別爲21.43%、10.86%與8.55%。從IP來源國家來看，公共版權與文學IP均全部來自中國本土，占比最高的動漫IP改編産品收入中，有48.48%來自中國動漫IP。
中國移動遊戲IP用戶狀況
IP核心用戶規模增至1.9億，潛在用戶增長受限
據伽馬數據測算，現階段移動遊戲IP核心用戶規模超過1.9億、泛用戶規模超過2.3億，但潛在用戶較往年有所下降。在存量市場下，如何充分發揮並提高IP影響力來應對日漸激烈的IP産品競爭，將成爲IP市場與遊戲企業關注的重要問題。
移動IP用戶中男性用戶占比近七成，多數用戶挑選遊戲趨于謹慎
移動IP用戶群體中，男性用戶占比約67%，同時有65%以上用戶月收入在5000元以上。在行業屬性上，還展現出遊戲主動性強、消費習慣穩定、用戶黏性大、UGC內容創作意願高等特征。值得注意的是，在多重因素影響下，當前移動IP用戶在嘗試遊戲前對遊戲的挑選會更加謹慎。
中年用戶群體消費意願下降明顯
35至49歲的移動IP用戶中，消費量降低的用戶數量多于消費量上升用戶，其余年齡段均有小幅增長。綜合用戶年齡分布來看，現階段25至29歲用戶成爲月均消費1000元以上高消費群體的主要組成部分，占比超過35%。
用戶下載遊戲前傾向了解更多遊戲信息，遊戲官方成用戶最關注信息渠道
用戶調研中發現，移動IP用戶對于遊戲官方信息的關注度持續提升，現已有近六成用戶會通過遊戲官方信息了解一款新遊戲。在內容平台上，遊戲測評、試玩等內容也已成爲更受用戶關注的內容類型。
遊戲質量對用戶選擇的影響遠高于IP喜好
移動IP用戶在選擇遊戲與關注IP時的側重有所不同。在選擇遊戲時，移動IP用戶更看重畫面質量、遊戲玩法等遊戲本身素質，IP來源對用戶選擇遊戲的影響反而較小，産品質量仍是保障用戶轉化與留存的關鍵因素。
近五成移動IP用戶偏好動漫IP，角色形象吸引力最強
在IP偏好上，近五成用戶主玩遊戲IP來源爲動畫/漫畫，已高于移動遊戲IP，而在遊戲過程中，IP角色形象是現階段最受用戶關注的IP元素。特色鮮明的角色設計有利于成爲用戶對IP的記憶點，進而得到用戶關注。
移動遊戲IP市場發展趨勢
數字文化産業相互滲透，帶來全新發展機遇
IP的跨領域內容創意，將促推數字文化産業進一步融合發展。在産業層面，動畫、影視等數字文化行業與遊戲行業的合作將進一步加深，跨領域融合會爲遊戲IP發展帶來內容創新與市場推廣新機遇；在內容層面，多領域內容互補協同發展，爲用戶提供多品類、多維度IP內容的同時，促進各文化領域間的用戶轉化。
IP延展性與文化符號屬性建設將帶來新的增長機會
IP延展性與文化符號的建設將爲IP市場帶來新的增長機會。加強IP內容延展性設計以適配産品長線發展需求；同時，面對不同數字媒介用戶在內容消費習慣與市場規律上的差異，進一步打造文化符號，把握短視頻傳播特點，覆蓋不同媒介用戶，強化IP傳播效率。
提升IP文化內涵，向世界展現中華文化獨特魅力
IP將成爲“講好中國故事”的重要渠道。伴隨遊戲産業出海進程不斷推進，融合中華文明精神標識和文化精髓的IP，將以優質産品爲載體，增強中華文明傳播力和影響力。