智通財經APP獲悉，根據Counterpoint Research的Q3 2023市場監測服務顯示，拉丁美洲智能手機出貨量在2023年第叁季度同比增長了10.9%，結束了連續四個季度的下滑。該地區的智能手機出貨量終于開始回升，環比增長了8.7%。
高級分析師Tina Lu表示：“大多數熱銷品牌在2023年第叁季度的出貨量都有所增加。這一增長是由于手機品牌廠商提前開始爲即將到來的假日季節進行備貨，而該地區的大多數國家的假日季節通常從11月開始。一些OEM還改變了策略，增加了入門級價格段型號的供應量，以犧牲銷售額來獲取更多銷售量。巴西、墨西哥和一些中美洲國家推動了該地區的增長。盡管巴西的本地制造繼續減少，但灰色市場設法填補了這一空缺，甚至擴大了市場規模。”
研究分析師Andres Silva補充說：“盡管出貨量增長，但智能手機的銷售額尚未完全恢複。在該地區的大多數國家，消費者需求仍然相對較低。第叁季度通常是淡季，因爲促銷活動較少，除了巴西在8月的父親節之外沒有其他主要節日。盡管拉丁美洲在2023年的經濟增長略高于預期，但這並沒有促使消費者更快地更換智能手機。”
Q3 2023 市場摘要和總結
叁星仍是該地區絕對的領導者。該品牌在第叁季度爲Z Flip 5和Z Folder 5進行了大規模的廣告宣傳。然而，其銷售額和市場份額同比下降。該品牌在該地區的份額下降，因爲其努力控制低端價位的銷售，以推動更高價位型號的銷量。然而，該季度末，叁星的入門級型號的出貨量有所增加，這可能會在假日季節期間增加該品牌的市場份額。
摩托羅拉的出貨量增加，但市場份額同比下降。這是因爲一年前，該品牌沒有足夠的低價型號供應。今年，該品牌有大量的E系列供應，推動了其出貨量。
小米 (HK:1810)的出貨量和市場份額都同比增長。小米在大多數市場中提高了出貨量。在墨西哥，該品牌與Telcel的合作關系改善，推動了增長。與此同時，灰色市場仍然推動着該品牌在巴西和該地區中的其他較小國家的增長。
蘋果的出貨量和市場份額增長是由iPhone 11和不斷增加的促銷活動帶來的。在iPhone 15發布之前，該品牌一直在進行促銷活動。新發布並沒有對2023年第叁季度的市場産生影響，因爲墨西哥是該地區唯一同步全球發布日(9月22日)推出iPhone 15的國家。巴西和哥倫比亞在9月29日發布，而其他國家則在10月發布。
HONOR的出貨量同比增長超過一倍，是該地區增長最快的品牌。HONOR通過在大多數銷售渠道上提供其智能手機來增加市場份額。該品牌還進入了被大型OEM忽視的小市場。不過，它仍然需要建立自己的品牌。在該季度，HONOR繼續增加銷售。其主要市場包括墨西哥、哥倫比亞、中美洲和秘魯。
OPPO也以快速的速度增長。不過，由于其大部分銷售仍然集中在墨西哥，因此它已經失去了該地區暢銷榜上的地位。
“其他”品牌繼續同比下降，因爲新入該市場的中國品牌繼續推動了地區品牌退出遊戲。