智通財經APP獲悉，11月13日，據Canalys數據分析，2023年第叁季度，美國智能手機市場同比下降5%，延續下行的趨勢。盡管如此，由于蘋果最新iPhone的推出以及運營商面向高端設備升級的促銷活動，使得美國智能手機市場環比增長21%，達到3100萬部。
蘋果的出貨量小幅下跌8%至1720萬部。與iPhone 14相比，iPhone 15的發布時間相對較晚，這也是導致出貨量下降的原因之一。叁星的出貨量較二季度略有回升，達680萬部，其新款的可折疊手機表現出色，占出貨量的20%以上。摩托羅拉創下自2022年第二季度以來的最佳季度表現，占據9%的市場份額，出貨量同比增長14%。TCL和Google Pixel分列前五，各取得4%的市場份額，出貨量分別爲130萬部和120萬部。
Canalys分析師Runar Bjørhovde表示，盡管美國市場正趨于穩定，預計第四季度將迎來邊際性改善，但仍很難迎來正向上升。無線通信行業長期處于低迷狀態，影響了設備的促銷和補貼。盡管一線運營商在後付費用戶淨增和升級率方面表現強勁，但設備銷量仍不及去年。運營商着力通過靈活的計劃及維系客戶的措施來推動服務收入。他們仍對第叁季度的大促保持謹慎，這一現象將延續至第四季度和節日季。
Canalys分析師周樂軒指出，iPhone 15系列在2023年9月表現突出，占據所有美國iPhone銷量的34%。年度對iPhone系列進行的更新，仍是所有運營商吸引換機群體的重點，即便是像Boost Infinite這樣的小規模挑戰者來說也是如此。然而，存量用戶選擇升級到最新機型的數量較少。相反，購買老一代機型、翻新機或延長換機周期的趨勢日益明顯。對于蘋果來說，調整産品組合、營銷策略和運營商合作是應對這些消費行爲變化的當務之急。蘋果在美國市場的表現，將可能影響蘋果的全球戰略及野心。
Bjørhovde還提到，美國市場當前的較爲低迷的表現，可能會重塑現有市場格局，特別是考慮到主流運營商的策略轉變。運營商正轉向更新和增加後付服務，並重塑預付業務結構。鑒于長期和持續高成本的商業環境，需求複蘇將比預期時間更長。運營商目前的戰略將對消費者的購買行爲持續産生影響，同時會出現其他因素來推動設備升級和更新，例如AI功能和可折疊屏。隨着美國市場趨于穩定，Canalys預計市場將在2024年實現溫和複蘇。運營商在2023年的調整或拉開市場渠道格局巨變的帷幕，促使廠商立即着手准備。