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IDC:“雙11”智能終端市場觸底反彈 銷量超預期

發布 2023-11-10 下午01:53
© Reuters. IDC:“雙11”智能終端市場觸底反彈 銷量超預期

智通財經APP獲悉,11月10日,IDC調研數據顯示,2023年10月23日至11月3日期間,整體PC市場(含電商平台、廠商官網及線下傳統渠道的筆記本及台式機市場)銷量同比上升1.4%。此外,平板市場銷量同比增長13.5%,手機市場銷量同比增長10.2%,顯示器市場銷量同比增長5.3%,智能手表(不含兒童表)市場銷量同比增長23.6%,手環市場同比增長15.2%。IDC表示,今年“雙11”期間,PC、手機、平板叁大主流消費電子終端的需求均獲得超出預期的增長,這也是拉動整體智能終端市場的主要原因之一。

PC市場

整體PC零售市場實現同比增長,其中遊戲筆記本備受青睐。這一方面受益于“雙11”期間線上線下平台大量活動及大額補貼帶動價格下探;另一方面如設計、編程、遊戲、AI等重度生産力應用場景PC使用需求的提升也推動整體遊戲PC市場需求量增長。

手機市場

手機市場延續過去兩個月的熱度,在衆多新品和電商平台補貼折扣的推動下,消費者換機意願明顯好于去年同期,整體市場同比增長10%左右。其中,作爲各電商平台的主推産品,iPhone 15系列依然顯示出了強大吸引力,幫助蘋果暫居銷量第一。

平板市場

iPad九代、華爲MatePad 2023和小米平板6在2,000元人民幣以下價位段中銷量領先;在2,000元人民幣以上價位段産品中,小米平板6 Pro、華爲MatePad 11及Air 2023銷售較好;3,000元人民幣以上價位段的熱銷機型是iPad 10代及iPad Pro。

IDC指出,雖然在“雙11”大促期間,市場的新進玩家,抖音、快手、拼多多和小紅書均表現良好,但京東和天貓依舊占據着不可撼動的地位。在面對多樣化的平台以及愈發複雜的優惠活動時,兩大電商巨頭,各自擁有相對穩定的消費群體以及較高的用戶粘性,用戶紅利依然是兩大巨頭對比其他玩家的最大優勢。

根據IDC消費人群數據,市場主流消費人群可分爲四大類,分別爲:品味達人、穩重體面、節儉從衆和精明自主。而“雙11”電商節的主力消費人群是節儉從衆與精明自主人群,尤其是節儉從衆人群,該人群基數大,對價格高度敏感且有從衆傾向,同時,價格和質量更加成爲了消費者關注的兩大重點。

對于精明自主人群來講,産品性能與價格的匹配度是購買時所關注的重點,該人群會對“雙11”各大平台的促銷活動保持高度關注,但不會輕易下單,在對多平台多渠道比較後做出最符合自身需求的最優解,雖然相較于價格與規格較高的産品,平替産品的性能稍有欠缺,卻符合消費者的日常需求,因此在平替産品的價格與性能都滿足時,便成爲了該人群的主要選擇。

IDC中國分析師馮棟梁認爲,今年的“雙11”持續時間要比以往更久,競爭也更加激烈,這不僅僅來自于各品牌之間的競爭,各個平台之間的角逐也尤爲熱烈。相比以往,今年“雙11”,有更多消費電子産品加入各個平台的補貼促銷中,來刺激消費者需求。“雙11”兩大主力消費人群關注的重點是産品的性價比,各廠商和平台也應當抓住該人群的消費特征,來制定相應的産品策略。雖然智能終端市場從2023年上半年開始一直處于低谷期,但從“雙11”來看,消費者的需求正在回暖,市場也逐步走向正軌。

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