智通財經APP獲悉，在公布了疲軟的第四季度營收預測後，數字廣告平台Trade Desk Inc.(TTD.US)周四美股盤後一度暴跌31%，這似乎爲廣告市場的健康狀況敲響了警鍾。
依賴廣告銷售的社交媒體公司Meta Platforms(META.US)、Snap(SNAP.US)和Pinterest(PINS.US)也因Trade Desk的業績指引而下挫。
Trade Desk在最新的財報中表示，預計截至12月的季度營收將至少達到5.8億美元，低于分析師平均預期的6.1億美元。該股周四收報76.81美元，財報公布後，該股盤後一度跌至52.74美元。截至周四收盤，該股今年已累計上漲71%。
據了解，Trade Desk提供廣告技術，是谷歌(GOOGL.US)、Meta和亞馬遜(AMZN.US)提供廣告服務的替代方案。這家廣告平台與世界上一些最大的廣告商和品牌合作，包括華納兄弟探索(WBD.US)、沃爾瑪(WMT.US)和NBC環球。
Bloomberg Intelligence分析師Geetha Ranganathan和Kevin Near對此在一份研究報告中寫道，這一業績指引表明，“經濟壓力可能會給廣告市場帶來壓力，預計2024年廣告收入將重新加速增長可能還爲時過早”。
Trade Desk首席執行官Jeff Green在預測發布後的財報電話會議上表示，從10月份開始，公司開始看到汽車業和消費電子等企業的支出減少，“尤其是在手機、媒體和娛樂方面。其中一些行業最近受到了美國汽車業等罷工的影響”
Green表示，從本月開始，“我們已經看到支出趨于穩定”。
Evercore的分析師指出，由于以色列-哈馬斯戰爭，“品牌支出疲軟。在此期間，品牌廣告商和代理商對廣告支出持謹慎態度”。
雖然在Meta、Snap和Pinterest最近一個季度的營收超過預期後，數字廣告市場似乎有反彈預期，但當高管們警告廣告商支出疲軟時，Meta股價應聲下跌。首席財務官Susan Li在財報電話會議上對投資者表示：“我們非常容易受到宏觀環境波動的影響。”並補充道，2024年的營收前景仍然“不確定”。