智通財經APP獲悉，根據CINNO Research統計數據顯示，從整體市場格局來看，Q3’23國內消費級VR市場銷量爲10.0萬台，環比下滑35.5%，同比下滑28.9%；銷售額也呈現下跌態勢，環比下滑28.8%。主要原因在于目前消費級VR偏小衆，3D沉浸式優勢所配套的內容資源還不夠豐富；VR的觀影功能，在AR上被實現，佩戴舒適便攜。
售價趨勢：VR産品平均售價繼續上漲至3591元，消費者更加重視沉浸感和互動體驗，在2000-4000元價格段，占據了六成。而5000元以上的VR份額也在連續增長，體現部分消費者對VR的高品質有很強烈的需求。
品牌格局：國內VR向本土化發展，本土品牌占據國內VR整體市場97%。但因VR産品目前是小衆化市場，價格又相對昂貴，因此目前國內品牌競爭十分激烈。小鳥看看（Pico）品牌仍然以絕對優勢，穩居第一，份額占據55%，比上個季度份額增長7個百分點。“奇遇”品牌資金鏈問題，退居第叁位，産品雖然在官網可以購買，但很多代理商店鋪已經下架，影響力已大大減弱。酷睿視（Goovis）新品帶動銷量增長明顯，是Top5中唯一環比同比雙增品牌。
硬件技術：好的VR産品在現有技術基礎上平衡和優化多項指標，涉及到清晰度、色彩質感、沉浸感、舒適度等多個指標，使得硬件更好滿足消費者需求。就Q3'23情況而言，采用雙屏Fast LCD和Pancake光學技術組合，仍是目前VR産品主流方案。對于VR一體機來說，在可控的重量下，好的沉浸感體驗需要大內存和大續航保駕護航。而與傳統的VR一體機不同的，輕量化VR頭顯具備高質量觀影功能目前備受關注，將成爲切入VR規模化賽道新方向。相同性能下，具備價格優勢的同時，擁有私人影院模式的觀影體驗。GOOVIS最近推出熱銷新品G3 Max也是一次輕量化專業觀影的大膽嘗試，既滿足了消費者對觀影品質追求，也降低了消費者購買門檻。
資本市場：Q3'23共融資33起，VR相關融資占據17起，主要以VR培訓內容、VR娛樂、VR教育等定向內容爲主。根據IBM商業價值研究院數據顯示，以VR培訓爲例，與傳統培訓相比，基于VR培訓可以減少40%的培訓時間，並將員工績效提高70%，因此VR培訓將是近年重點培養內容。未來，在初創公司加大VR技術的研發投入下，主流技術公司也將持續投入資金在內容方面，以加速VR行業的發展。
