智通財經APP獲悉，data.ai發布的數據顯示，2023年第3季度非遊戲應用下載量超過235億，同比基本持平。而2023年前叁個季度累計下載量約700 億，超過2022年同期18億次之多，全球商務移動化趨勢越發普及。
除開印度市場在本季度下載量出現較大幅度下滑，其余市場整體下載量漲幅明顯，達 3.4%。其中，美國、中國內地、日本、韓國以及大部分歐洲國家下載量均有不同程度上漲，英國與中國內地甚至漲幅超過 10% 。
用戶支出方面，美國非遊戲應用季度數據不僅突破 50 億美元，同比增長率也達到 11.8% ，遙遙領先。除美國之外，日本與中國內地是唯二季度用戶支出超過 10 億美元的市場。新興市場包括 巴西、沙特阿拉伯、印度、印度尼西亞收入增長率均超過 20%。
Threads成功攪動美國微博客市場
幾乎在 Twitter 更名爲 X 的同一時期，Meta 全球範圍上線了全新微博客應用 Threads，並快速沖擊這一穩固許久的社交媒體賽道。data.ai 數據顯示，2023 年第 3 季度，Threads 全球下載量已突破 2.36 億次，其中美國市場下載量接近 3500 萬次，僅次于印度與巴西。Threads 已超過 X(原名 Twitter ) 成爲當地下載量最高的微博客應用，並幫助該子品類環比增長 552%。此外，美國教育應用移動化趨勢明顯，家長教師雙向溝通應用與學習管理應用下載量增長分別爲 288%、111%。
利用精細化的內購訂閱與試用策略，學習管理應用用戶支出增長最爲明顯，達 48%。ClassDojo 是美國目前最吸金的該品類應用，在 2023 年第 3 季度用戶支出超 1470 萬美元。産品的成功預示着幼教領域強大的潛力。隨着科技的進步與AI技術的滲透，照片編輯應用爆發出強大的活力，季度應用支出環比增長 28%。其余收入增長顯著的應用類別包括工具、體育直播以及OTT。
社交媒體應用在英國收入增長顯著
社交媒體應用在以英國爲代表的歐洲國家熱度未減，吸金表現也進一步提升。其中，媒體分享網絡、約會社交應用在第叁季度用戶支出增長最爲明顯，分別達到 27%、12%。隨着移動用戶對雲存儲與移動文件管理的需求越來越大，以 Google One、DropBox 爲代表的應用用戶支出增長表現不俗。其余收入增長明顯的應用品類還包括圖片編輯、VPN服務與網絡加速器。
OTT與短視頻娛樂在印尼用戶支出份額超30%
2023 年第 3 季度，OTT、短視頻是印尼最吸金的非遊戲應用類別，兩者用戶支出占到當地應用市場總額的 32.5%。除本地應用 Vidio 之外，Disney+、WeTV 等多國發行商正在東南亞市場進行積極戰略布局，試圖搶占該新興市場。TikTok 則繼續維持着印度尼西亞短視頻領域霸主的地位。東南亞同樣是漫畫出海的增長市場，Naver 旗下 Webtoon 跻身包括印尼、越南、新加坡在內多個國家漫畫應用暢銷榜，BILIBILI COMICS、快看漫畫 以及 Manga Toon 則是國內出海表現不錯的産品。
下載量增長方面，以AI技術爲亮點的中小學習題解答應用 Question.AI 表現十分亮眼，其在 2023 年 6 月上線，短短 4 個月已經登頂同類應用下載榜榜首。這也是憑借AI技術實現用戶增長的又一典型賽道。
社交媒體應用在中東市場大放異彩
中東一直是社交媒體應用不能忽視的重點市場。以沙特阿拉伯爲例，2023 年第 3 季度用戶支出增長最快的 5 個子類別中，3 個屬于社交媒體，包括媒體分享網絡、其他社交應用以及語音聊天室。值得一提的是，遊戲化社交成爲中東市場全新關鍵詞，TopTop、WePlay 等相關應用異軍突起，實現下載量與收入共同增長。娛樂應用中，在線直播應用季度收入環比增長 30%，Tango 通過積極的創作者獎勵政策吸引主播入駐，成爲 Bigo Live 的有力競爭對手。
Meta系應用制霸巴西市場
Meta 系社交應用在拉美市場遙遙領先，除 Facebook、Instgram 常期占據社交網絡、媒體分享網絡子類別暢銷榜榜首，新推出的微博客應用 Threads 也快速登頂 2023 年第 3 季度下載榜第一。截至 2023 年 9 月 30日，Threads 在巴西已獲得 4400 萬下載，僅次于印度。Meta 另一款通訊應用 Whatsapp 則是該子類別下下載量最高的應用。
除社交娛樂應用快速增長以外，文件管理、移動銀行以及電子商務類別也是巴西市場增速較快的非遊戲應用類別。
電商應用市場表現不俗
本期風頭強勁的新應用無疑是 Meta 旗下全新微博客應用 Threads 。在 X 動蕩的環境與 Instagram 的強大造勢之下，該應用成功在 2023 年第 3 季度登頂包括美國、英國在內多個市場下載榜第一位，Meta 也將繼續鞏固公共全球社交大亨的地位。短視頻依舊全球風靡，只不過暫未有新産品足以與 TikTok 相抗衡，該應用在中國內地、印度尼西亞繼續維持着下載量第一的傲人成績。
電子商務如火如荼地拓展移動市場，改變着全球用戶傳統的購物習慣。盡管頭部梯隊已有雛形，Temu、SHEIN 依舊在瘋狂搶占熱門市場，Shopee 也在捍衛自己東南亞一哥的位置，在一切尚未塵埃落定之前，該領域勢必將迎來更激烈的競爭。
其余熱門市場移動非遊戲應用下載榜請參考榜單圖片：
TikTok 仍在書寫奇迹
TikTok 不斷刷新着應用累計用戶支出的新紀錄，並長期霸榜多個熱門市場應用暢銷榜第一。data.ai 數據顯示，我們將在不久的將來得以見證 TikTok 突破 100 億美元大關，而所有非遊戲應用均難以望其項背。
相比短視頻一家獨大的格局，OTT應用則更加多元。美國季度收入最高的流媒體播放應用爲 HBO Max，中國、英國、印尼以及沙特阿拉伯則分別爲 騰訊視頻 、Disney+ 、Vidio 以及 SHAHID，且不乏有競爭者緊追其後。隨着應用內訂閱的普及和策略更新，擁抱該變現模式的非遊戲應用營收表現有望獲得進一步增長。
其余熱門市場移動非遊戲應用暢銷榜請參考榜單圖片：
