智通財經APP獲悉,根據CINNO Research統計數據顯示,Q3’23國內AR消費級市場銷量爲5.2萬台,環比增長0.1%,受周期性影響,銷量增長有所放緩,但AR行業熱度仍然不減。政府層面,高度重視元宇宙産業和技術布局,上海、成都等多地積極部署,加速應用場景落地;産品方面,Xreal、影目(INMO)、致敬未知(Arknovv)等新品迭出;大廠激發市場對AR産業鏈的投資熱情,國外由蘋果(AAPL.US)等一些有影響力的XR品牌組建OpenUSD聯盟,加速 AR 規模化發展。
從技術方面看,衍射光波導技術趨于成熟,終端産品價格下探至千元級別,如新品影目INMO GO單目衍射光波導,價格僅有1799元。陣列光波導在技術上也有重大突破,理湃光晶、靈犀微光、珑璟光電等都推出最新二維擴瞳陣列光波導可量産解決方案。而在顯示屏方面,目前Micro OLED顯示屏仍然是AR主流方案,但供應方面已由索尼一家獨大的市場局面,被國內技術成熟的幾大廠商視涯、京東方等逐步拆解。而Micro LED顯示技術也在不斷突破,顯耀、鐳昱、思坦等都推出全新單層全彩光模組,AR光機可以縮小一倍,這也離傳統眼鏡的形態更近了一步。近期,耐德佳也推出了全新基于Micro OLED的産品,將自由曲面面型表達和Pancake技術融合的隨身觀影AR解決方案,不僅提升了視場角,而且外觀變得更加輕薄。
品牌方面,AR品牌格局競爭激烈,“國內四小龍”仍保持前四位置。雷鳥創新(Rayneo)以41%的份額位居第一;而若琪(Rokid)主推新品Max並積極推動全渠道布局,進一步刺激了銷量增長,份額達23%,躍居第二位;Xreal表現較爲平穩,發布的兩款新品均在9月份上市。影目是TOP排名中唯一獨立無線式AR眼鏡的品牌,內容聚焦單功能發展,如新品INMO GO就是專注翻譯和導航功能,適用戶外及旅遊等人群,價格也很親民。
産品方面,從形態上,AR頭顯頻發,仍是該品類主流,如最近新品Xreal air2和air2 pro、ARknovv A1、視享 Xrany X1等;目前AR産品價格主要集中在2000-3000元,未來將根據産品的形態、硬件、特定功能進行不同價位産品的細分,從而降低成本,達到規模化效應。
資本市場方面,國內注重AR的硬件和産品研發,海外更偏重內容方面的投入。Q3'23行業主要融資事件有33筆,其中國內至格科技、奇點臨近、莫界科技、仙瞬科技、納境科技,融資數額均在千萬美元以上。