智通財經APP獲悉，11月3日，TechInsights無線智能手機戰略高級總監隋倩指出，2023年Q3，全球智能手機出貨量同比下降0.3%，至2.96億部。這是智能手機銷量連續第九個季度出現年度下滑。值得注意的是，年降幅已經大幅放緩，從上一季度的-8%降至本季度的-0.3%，這表明可能已經觸底，並將在2024年出現溫和反彈。加上正常的庫存水平和終端用戶需求的改善，以及叁星和蘋果等主要廠商的新産品發布周期，全球智能手機市場在該季度已經穩定下來。
叁星在全球智能手機市場份額爲20%，位居榜首。蘋果(AAPL.US)以約16%的市場份額位居第二。小米(01810)、OPPO(包括一加)和傳音跻身前五，其次是vivo，榮耀，realme，聯想摩托羅拉和華爲。
來源：TechInsights無線智能手機戰略（WSS）頻道
叁星智能手機的全球出貨量爲5950萬部，市場份額爲20%，低于一年前的22%。雖然該公司的智能手機出貨量同比下降了8%，但由于嚴格的成本控制和運營效率，它的運營盈利能力表現非常穩健。庫存調整和大衆市場新産品更新速度放緩是叁星業績低迷的主要原因。
蘋果iPhone以4660萬部的全球出貨量位居第二，占據了近16%的市場份額，出貨量同比下降4%，略高于我們之前的預期。蘋果在印度、東南亞、中拉丁美洲和中東非洲的強勁增長在很大程度上彌補了美國、中國、日本和歐洲市場的混合表現。iPhone批發平均售價繼續上升，同比增長7%，達到創紀錄的940美元，這得益于價格更高的iPhone 15 Pro Max和iPhone 15 Pro。iPhone在該季度運營盈利能力方面也表現非常穩健。
小米 (HK:1810)保持在第叁的位置，該季度全球智能手機出貨量爲4150萬部，同比增長3%，市場份額爲14%。小米在東南亞、中拉丁和非洲中東地區的強勁增長在很大程度上推動了本季度的增長。
OPPO（含一加）在2023年Q3出貨量爲2770萬部，同比下降6%。OPPO品牌的出貨量爲2270萬部，同比下降12%；而一加品牌的出貨量爲500萬部，同比增長43%，增長主要來自中國和印度。該公司在印度的Nord系列和在中國的Ace遊戲手機本季度都很受歡迎。
傳音(包括Tecno、Infinix和itel叁個品牌)連續兩個季度保持第五。這個中國品牌專注于非洲、中東、亞洲和中拉丁美洲市場，推出了大量價格實惠的智能手機型號，價格低于100美元(批發價)。這叁個品牌在2023年Q3的全球智能手機出貨量總計爲2640萬部，同比增長40%，市場份額爲9%，高于一年前的6%。Tecno和Infinix占據了大部分份額，而itel品牌則專注于價格更低的功能機領域。該公司在低端市場的産品組合增強，以及在亞洲和中拉丁美洲衆多新興市場的分銷渠道改善，在很大程度上推動了本季度的強勁表現。
vivo排名第六，除印度外，所有主要市場的需求都在下降，其智能手機出貨量在2023年Q3連續八個季度出現兩位數的年降幅(同比下降17%)。在印度，vivo保持了前5名的排名，並在本季度實現了8%的年增長率，這得益于線下渠道的穩健表現。
榮耀令人印象深刻且富有彈性的旅程在本季度重新開始，在2023年Q3榮登中國智能手機市場的榜首。這是榮耀第二次在中國排名第一（首次是在2022年Q2）。本季度，榮耀在中國智能手機市場占據了近18%的市場份額，略微領先于OPPO(一加)和vivo。在全球市場，榮耀的智能手機出貨量實現了兩位數的增長(同比增長14%)，本季度的市場份額爲5%，較去年同期有所改善。
realme保持第八位，本季度的市場份額接近5%。然而，realme在印度和中東歐地區的出貨量仍下降了2%。在印度，管理層的改組擾亂了該廠商的運營和業績。
聯想-摩托羅拉在2023年Q3以4%的市場份額排名第九。同比增長11%，在北美、西歐和印度市場也實現了健康增長。該公司在大衆市場推出了G系列手機，並在本季度在多個市場推出了翻蓋手機Razr 40和40 Ultra，幫助該公司重回上升軌道。然而，拉丁美洲的競爭依然激烈，競爭主要來自崛起的中國品牌。
華爲保持在前十名的位置，本季度智能手機出貨量實現了兩位數的年增長率(同比增長44%)，這在很大程度上要歸功于其在中國市場的韌性，在標志性的Mate 60 Pro機型的推動下，華爲在中國實現了50%的年增長率。華爲憑借自給自足的芯片組在5G上卷土重來，是中國半導體行業的一個裏程碑和突破。我們預計華爲將在未來幾個季度大規模重塑中國智能手機市場。這將對其他中國品牌造成沖擊，並影響蘋果在全球最大智能手機高端市場的表現。
全球排名前十的智能手機品牌中，有8個是中國品牌，其中小米、傳音、榮耀、聯想-摩托羅拉和華爲5家廠商實現了年正增長率。所有這些中國品牌合計實現了5%的年增長率，跑贏了整體市場。這種情況從上個季度開始持續改善，表明庫存修正結束，終端用戶對安卓手機陣營的需求略有改善。
TechInsights無線智能手機戰略高級總監隋倩指出：“2023年全年全球智能手機出貨量將同比下降5%。地緣政治問題、經濟不確定性、通貨膨脹和價格上漲將繼續影響2023年假期期間全球消費者需求。然而，我們預計市場將在2024年出現溫和反彈，預計年增長率爲3%。到2024年，叁星和蘋果將繼續保持前兩名的地位，但市場份額將繼續輸給中國品牌。華爲的回歸將在很大程度上重塑明年中國和全球智能手機市場。我們預計智能手機廠商排名將在接下來的幾個季度發生重大變化。”