智通財經獲悉,本月早些時候,蘋果公司(AAPL.US)推出了一種用于手機殼和表帶的新材料,出于環保目的,該公司宣稱它是一種開創性的皮革替代品,具有“微妙的光澤和柔軟的麂皮感覺”。消費者和評論家卻並不這麽認爲。這種被蘋果公司稱爲FineWoven的面料,因爲容易刮傷和受到汙漬汙染而受到批評,而且幾乎很滑,讓一些人感到不舒服。一開始是爲了讓蘋果産品實現碳中和而做出的高尚努力,現在卻有可能成爲該公司2023年最大的失敗之一。
蘋果公司將FineWoven描述爲一種全新的紡織品,由68%的消費後回收材料制成。這是蘋果公司在整個産品線(包括iPhone外殼和Apple Watch表帶)中逐步淘汰皮革的努力的一部分,這是該公司在整個全球業務中實現碳中和的一步。
但FineWoven還沒有掃清第一個障礙:贏得蘋果的狂熱粉絲和早期采用者的支持,他們搶先一步搶購了這款産品。運營MacStories網站的博主兼播客Federico victicci就是這樣一個用戶。他在Mastodon上發帖說,他出去吃晚飯後,在他的FineWoven上看到了一個汙點。
MobileReviewsEh在YouTube上發布的一段産品評論視頻顯示,這種保護套很容易保留劃痕。另一位博主抱怨說,外殼上的孔與手機或揚聲器的端口不一致。美國科技網站Verge的一名評論者直言不諱地說:“FineWoven非常糟糕。”
對于親自觸摸這種材料,用戶確實需要一些時間來適應FineWoven。這個外殼摸起來就像一雙粗糙的緊身衣——奇怪地粗糙,但當你按下它的時候,它是毛絨的。側面看起來很光滑,但一個錯誤的動作就會立刻刮傷。該産品的價格也很高。精細編織的iPhone手機殼售價59美元,比蘋果銷售的塑料和矽膠手機殼貴10美元,比第叁方提供的手機殼貴得多。
FineWoven成爲圍繞iPhone 15發布的最大爭議之一,這有點諷刺意味。今年,蘋果將手機換成了USB-C接口,原本預計這將引發消費者的普遍憤怒。蘋果上一次在iPhone上更換電源連接器是在2012年,當時蘋果改用Lighting接口,消費者對這一改變表示了譴責。突然,他們的抽屜裏裝滿了過時的電線和配件,要麽需要更換,要麽需要一個笨重的適配器。但今年的USB-C轉換並沒有帶來同樣的批評,也許是因爲它已經被等待了很長時間。許多消費者已經擁有了許多使用該標准的産品,包括其他蘋果設備。
對于FineWoven,問題在于不滿是否會蔓延到早期采用者和批評者之外。victicci認爲普通消費者也在吹毛求疵。他說:“我真的很喜歡FineWoven背後的想法。不幸的是,執行力還沒有到位。”