曾被大廠追逐的VR賽道，隨著「元宇宙」關注人氣減弱似乎有點啞火，VR這個詞匯在媒體和討論中變得越來越少。甚至傳出VR設備龍頭Meta(META.US)高端VR頭顯 Quest Pro免費送的消息。
隨著AI、AIGC、Web3等概念大火，VR風光不再，發展似乎並沒有如預期般崛起。這是否意味著VR已經被資本抛棄了?
高端VR頭顯無人問津，Meta免費送？
Quest Pro是在2022年10月發佈的，頭顯擁有一個外向（outward-facing）攝像頭，可以全彩捕捉用戶的物理環境，並能夠疊加3D模型、圖畫和屏幕等虛擬元素。
從綜合性能來看，該頭顯比前代更輕、更纖薄，性能也更強，其定位是一款生產力設備，面向設計師、建築師和其他創意專業人士。
不過該頭顯售價1499美元，比前一代產品價格暴漲4-5倍，而體驗沒有成倍的增長，被市場吐槽價格太貴，肯定會引發大眾失望。
業内人士認為，Quest與Quest Pro從配置來看，基本上Pico3與Pico4一樣都是全面各項升級，總體來看無論是Quest Pro還是Pico4都是沒有突破性的升級，用戶體驗沒有突破性翻倍。
在經歷被市場輿論追捧的熱潮之後，Meta高端VR頭顯 Quest Pro俨然跌入低谷。
據公開報道，自去年底發佈以來，Quest Pro銷量表現並不佳。為了提高銷量，Meta還將Quest Pro價格降至1000美元。
據Mixed Reality News報道，因為Quest Pro在貨架上無人問津，Meta公司近日還將這款設備免費贈送給Roblox的開發者。
據悉，參與2023年Roblox開發者大會的參會者每人都免費得到了一台Meta Quest Pro。
報道還稱，雖然不清楚參加活動的人數有多少，但這明顯表明該設備並沒有受到消費者的青睐，也折射出當前VR設備冷清市場環境。
曾經歷黃金時代，VR賽道崛起不如預期
VR的萌芽期要早於元宇宙，而隨著元宇宙概念爆火，5G等相關技術的發展，VR也曾被寄予厚望，經歷過一番黃金時代。
VR屬於計算機圖形圖像研究範疇。它是一種完全虛擬現實的技術，通過頭戴式設備等硬件設備將用戶與現實世界隔離，營造完全虛擬的沉浸式體驗。
由於沉浸式和交互性的特點，VR在遊戲、娛樂、教育等領域有廣泛的應用。目前VR視頻和VR遊戲由於門檻低是初創企業紮堆的兩個領域。
在遊戲領域，VR技術可以為玩家提供沉浸式的遊戲體驗，玩家可以在VR遊戲中體驗到高度逼真的環境和場景，以及模擬各種遊戲動作和交互，如飛行、駕駛、探險等。
自近代工業革命以來，科學家們一直致力於虛擬技術的發展，包括1968年創造的第一台虛擬現實頭戴式顯示器（HMD）「達摩克利斯之劍」。
1995年，任天堂推出一款名為Virtual Boy的遊戲機，並聲稱他們的新設備將給玩家一個與虛擬現實互動的驚人體驗。
2020年，谷歌推出3D立體街景。隨著這些互聯網大廠的介入，在資本助推及科技加持下，VR技術商業前景越來越明晰。
2014年，Facebook（Meta前身）以30億美元的價格收購了Oculus，標志著VR重新進入商業化浪潮。
在對VR的追逐上，Facebook近乎狂熱。公司自2014年以來，連續收購數十家VR廠商，包括Oculus、The Eye Tribe等。
其中，Oculus是Facebook(Meta前身）當時以20億美元的天價收購而來，對於仍處在早期階段的VR/AR行業來說，這種大規模的收購在當時十分罕見。
2017年，當時已經是Facebook旗下公司的Oculus再次收購The Eye Tribe，後者是一家專做眼球追蹤的創業公司，其技術將被用來改善Oculus VR產品。
受Facebook影響，眾多廠商紛紛加入了VR頭顯設備的競爭之中。微軟以1.5億美元收購了ODG的專利；蘋果收購了Metaio；谷歌、Intel和Snapchat均收購了多個元件廠商和解決方案供應商。
在VR技術發展初期，行業賽道已經變得十分「擁擠」。
為更好推進轉型戰略，Facebook還更名為Meta。據公開報道，近年來，Meta在VR領域已經投入了數十億美元。
而如今隨著AI、AIGC等概念大火，以及消費者價格敏感度提升、VR新品叠代缺乏創新及市場需求減弱等因素影響，VR風光不再，其發展似乎並沒有如預期般崛起，全球AR/VR頭顯出貨量不斷下降，2022 年全球 AR/VR頭顯出貨量為880萬台，同比下降 20.9%，步入2023年一季度，AR/VR頭顯出貨量同比下降54.4%；二季度AR/VR頭顯出貨量未見起色同比下降44.6%，已經連續四個季度出現下降。
作為被最為看好增長較快的中國市場，表現同樣不如意。2023年上半年，中國AR/VR頭顯出貨32.8萬台，同比下滑44%。其中VR出貨26萬台，同比下滑53.3%。
AR/VR賽道冷暖也從全球VR硬件代工龍頭歌爾股份（002241.SZ）2023年上半年承壓嚴重的VR業務反映出來。
行業賽道擁擠，Meta、蘋果短兵相接
正像前述分析一樣，在VR行業商業化之初，就已經吸引谷歌、蘋果等巨頭入局，行業賽道變得有點擁擠。
根據市場調查機構IDC公佈的最新數據，2023年第2季度，Meta依然主導VR市場，其在本季度佔據了50.2%的市場份額。
不過公司也面臨索尼和字節跳動的有力競爭，其中前者同期市場份額為27.1% ，後者為9.6%。且這兩家公司在2023年第二季度的市場份額都有所增加。
此外， Xreal（以前的Nreal）和DPVR也躋身行業前五，取得不俗的業績。
此外，在技術層面，Meta需要直面蘋果挑戰，蘋果推出的一款可以在VR和AR之間切換的產品也備受市場關注。
在今年的WWDC23大會上，蘋果正式發佈了旗下的頭顯設備Vision Pro。Vision Pro可通過眼鏡、手勢和語音控制，搭載M2芯片以及全新的R1芯片，其中R1 芯片主要負責傳輸。
產品售價3499美元，比Meta的還要貴，預計將在2024年正式上市，首發美國市場。
鑒於蘋果在消費端龐大的市場，市場認為該產品將是智能汽車在人機交互領域一個重大應用。
日前，蘋果公司的首席執行官蒂姆・庫克甚至表示：「我已經用Vision Pro 看了《足球教練（Ted Lasso）》第三季。它非常復雜，不僅需要開發方面的創新，還需要制造方面的創新。」
趕在蘋果這款頭顯發售之前，Meta公司準備要「截胡」蘋果。公司準備推出獨立混合現實頭顯 Quest 3，預計將在9月27日至28日舉行的Connect 2023大會上公佈更多信息。
小結
隨著時間推移和技術發展，VR賽道雖然暫時光環失色，但全球頭部互聯網科技企業大都進行了相關技術和產品的儲備，市場競爭仍然相當激烈。作為通往未來世界的重要硬件設施，隨著新產品不斷推出，AR/VR或能在合適的時間和節點重煥光彩。
近期，東吳證券在歌爾股份2023年中期財報點評中指，長期維度來看，基於應用場景拓展以及更多科技巨頭入局等多方面的因素，VR/AR硬件出貨量未來幾年有望打開成長天花板。中泰證券認為，蘋果首款MR的發售，有望帶來新一輪行業革新。