智通財經APP獲悉，9月18日，IDC最新發布的報告顯示，2023年第二季度中國可穿戴設備市場出貨量爲3350萬台，同比增長17.3%，是自2022年以來季度最大規模出貨。盡管尚未恢複到2021年的出貨水平，但在戶外和出行活動放開的大背景下，可穿戴市場需求開始松動，加之年中大促帶來的多款主流型號産品價格下調的刺激，市場整體呈現複蘇狀態。
2023年第二季度中國可穿戴設備市場表現：
智能手表：出貨量942萬台，同比增長11.5%。其中成人智能手表465萬台，同比增長10.4%；兒童智能手表出貨477萬台，同比增長12.5%。
成人智能手表旗艦型號借年中促銷價格下調，明顯拉動了市場需求。兒童智能手表除高端市場穩步增長外，在中低價位段不再一味比拼價格下探，而是聚焦于400至600元人民幣（未稅）價位段的競爭。這一方面由于廠商着眼于經營利潤考量，另一方面消費者也更注重安全隱私，不再盲目追求低價。
手環：出貨量463萬台，同比增長20.9%。相較于智能手表，手環迎來更大幅度回升。一方面小米和華爲作爲頭部廠商，均有迭代産品在本季度更新，共同推動出貨規模增長；另一方面，手環作爲腕戴市場的入門級産品，在目前經濟環境下更符合大衆“邊省邊花”的消費心理。
耳戴設備：出貨量1,933萬台，同比增長19.5%。其中真無線耳機出貨量1511萬台，同比增長18.6%。耳戴産品的發展更明顯側重于低價位段産品，同樣體現出當前經濟環境下價格敏感卻仍然存在需求的消費狀態。
2023年第二季度成人腕戴市場情況
市場格局進一步向華爲、小米和Apple叁家頭部廠商高度集中，頭部廠商在品牌産品認可度高和促銷價格優勢的雙重加持下呈現出更加強勢的增長。而腕戴市場整體呈現出分化發展的態勢，千元以下、2000至3000元人民幣和5000元人民幣以上是叁個出貨量同比顯著增長的價位段：
千元以下市場需求受價格影響而波動
千元以下市場包括手環産品和部分智能手表。戶外出行和社交活動的全面放開重新喚起消費者在運動健康、日常提醒和個人穿搭方面的需求。但在經濟環境充滿不確定的情況下，消費者更傾向于爲高性價比的産品買單。廣受信任的大品牌推出的重點産品，外加可觀的促銷力度往往更容易撬動這類消費需求。
2000至3000元人民幣市場承上啓下而穩定發展
2000至3000元人民幣（未稅）價位段的産品通常是較具品質的智能手表。這一方面是旗艦新品集中定位的價位段；另一方面也是高配旗艦老款産品促銷調價後的價位段，因此該價位段往往帶有承上啓下的意味，無論市場處于淡季還是旺季，該價位段總會存在新老款旗艦迭代和承接，從而發展相對穩定。
5000元人民幣以上市場由廠商主導需求
5000元人民幣（未稅）以上屬于超高定位的智能手表市場，其目標用戶的消費意願往往受經濟環境影響較小，具有持續穩定的高消費能力。該價位段的需求更多由廠商主導，開發出從外觀到配置可以匹配的産品，從運動健康、商務助理和穿搭高級感等方面教育用戶，從而帶來突破發展。
IDC預計，2023年成人腕戴市場出貨量將同比增長5.6%，其中成人智能手表出貨量預計增長3.0%，手環預計增長9.3%。另外，手機廠商紛紛發力折疊屏，試圖在高端市場尋求突破，也將對智能手表的發展帶來提振作用。
IDC中國助理研究總監潘雪菲認爲，價格刺激成爲2023年第二季度智能手表市場乃至腕戴市場回暖的重要影響因素，這背後折射出的不是簡單的消費複蘇，而是反映出大衆消費者價格敏感性的提高以及“既要花又要省”“錢要花得值”的消費理念。這在一定程度上或許會延長消費者購買旅程，或者使得購買考慮因素更加複雜，從而對廠商之後的新産品亮點設置和價格定位帶來更多挑戰。但從積極角度來看，這次市場回暖無疑爲可穿戴市場注入了一劑強心針，也爲各廠商的長線增長和發展爭取到了更多的時間。