近兩年，曾經野蠻增長的手機行業，突然急轉直下，市場需求不振，各大手機廠商的訂單量普遍下滑，全球智能手機行業一片低迷景象。
根據IDC數據顯示，2023年第二季度，全球智能手機出貨量2.68億台，同比下降7%，已連續8個季度出現同比下滑。
對於手機廠商而言，如何在市場需求疲軟、經濟不景氣的大環境下，儘可能有效的刺激消費者換新機，是他們共同面臨的新課題。
01手機出貨量依舊疲軟
進入2023年，國内整體手機市場大盤仍處於下降周期的底部。
據中國信息通信研究院最新發佈的數據顯示，7月，中國市場手機出貨量1855.2萬部，同比下降6.8%，相較於6月份同比下滑20.9%，降幅有所減緩。1-7月，中國市場手機總體出貨量累計1.48億部，同比下降5.1%。
市場蕭條的背後，一方面，是手機市場已進入飽和期，當下上至九旬老人，下到襁褓孩童，幾乎人手一部手機，手機市場早過了用戶快速增長的階段。
另一方面，從整體行業看，手機產品本身創新匮乏、硬件升級叠代不明顯，無法有效刺激消費者換新機，事實上整個消費電子市場都面臨著一片低迷的景象。此外，在全球經濟下行的大環境下，影響用戶收入預期，同樣抑制了消費者換機需求。
顯然，面對已飽和的手機市場，消費者更加趨於理性，能夠激起換新欲望的依舊是技術突破和創新。尤其在經濟低迷的大環境下，内卷和競爭也在行業内急劇升溫。
02搶奪高端市場
在這一形勢下，為了提高競爭力，各大手機品牌紛紛瘋狂堆料、擡高均價，向高端發起猛烈進攻。
業内認為，高端智能手機匯聚了行業前沿科技，是尖端科技力的集中體現，也最能夠激發消費者的換機欲望。
僅在2023年上半年，華為、小米、vivo、OPPO等品牌就相繼發售了自己的高端旗艦。尤其是近期，手機廠商高端新品更是密集上市。
8月29日，華為搶先開售Mate60 Pro系列，9月8日，華為又正式推出Mate60 Pro+並且開放了折疊手機MateX5的預購。9月13日，蘋果iPhone 15系列也正式亮相。
不過，與以往一派繁榮相比，蘋果發佈的新一代智能手機iPhone 15系列後，市場反應一般。不少網友表示，「新意不夠」！
多家投行對於蘋果新手機的銷售前景也並不樂觀。一方面，新款手機被指缺乏創新；另一方面，有不少分析師指出，蘋果新手機面臨其他品牌手機的巨大競爭壓力。目前，瑞銀和瑞穗等投行已將蘋果新手機出貨量預期大幅下調超過1000萬部，至7000萬到8000萬部區間。
與此同時，形成鮮明對比的是，華為Mate 60 Pro的推出為低迷的手機市場注入了新活力，
線上渠道「一秒售罄」，各大線下華為手機店買Mate 60的排隊場面也是人潮洶湧。
另外，據報道，小米也將於11月初發佈小米14系列兩款新機，產品定位對標iPhone15 Pro/Pro Max，日前已開始量產。小米内部人士透露，全渠道備貨訂單量相比去年同期大幅增長60%。
國内，新一輪高端市場手機大戰開始了正面交鋒！
從銷售數據來看，手機廠商們紮堆卷向高端是符合行業趨勢的，今年上半年，在整體市場下行中，高端價位手機銷量保持了相對高的增長速度。
根據Sandalwood中國電商市場監測數據顯示，2023上半年，中國電商市場手機銷量4571萬台，同比下降5%。但從價格結構看，高端市場（價格超過4000元）銷量同比增長17%；中端市場（價格在2000-4000元）銷量同比下滑10%；低端市場（價格低於2000元）銷量同比下滑19%。
高端手機市場份額看，IDC調研數據顯示，上半年，蘋果仍佔絕對優勢，其市場份額高達67%；華為位居第二，佔15.6%的市場份額；其次是OPPO，佔比4.2%，其它主要安卓廠商間差距較小，份額集中於3%-4%之間。
市場認為，雖然目前蘋果仍遙遙領先，但這兩年安卓廠商都在堅持發展高端化，尤其是華為的加速回歸，將會進一步分食高端市場份額，很有可能會改變過去幾年蘋果在國内一騎絕塵的局面。
今年6月，華為還將年初設定的3000萬部手機出貨量目標上調至4000萬部。業内稱，這意味著華為對2023年下半年公司出貨量行情有信心。
03手機市場回暖輿論不斷發酵
伴隨著手機出貨量降幅收窄，各大手機廠商相繼發售高端新品，以及華為出貨量目標的上調，不少研究機構都看好下半年的手機市場。
華福證券指出，此次華為加速回歸，一掃過去一段時間籠罩在市場上的悲觀情緒，有望提升消費者的換機需求，為下半年智能手機復蘇增添動力。
東莞證券也認為，隨著華為mate系列及蘋果iPhone15系列新機發佈，有望拉動產業鏈備貨需求，板塊去庫存進展有望加速。
於此同時，手機供應鏈企業的部分產品出貨量有所增加，並對下半年手機市場表示樂觀。
京東方A（000725.SZ）是蘋果產品屏幕供應商，預計2023年公司AMOLED面板出貨量達1.2億片。該公司表示，2023年上半年，公司柔性AMOLED出貨量突破5000萬片，同比增長近80%。下半年，京東方計劃出貨AMOLED面板7千萬片。
作為華為供應鏈的一員，舜宇光學科技（02382.HK）強調下半年復蘇有回升預期。據悉，其上半年手機鏡頭出貨量為1.08億件，環比增長13.2%，同比增加17%。丘鈦科技（01478.HK）也給出2023年下半年手機攝像頭模組產品出貨量環比將有所修復的預測。
雖然手機市場回暖的輿論不斷發酵，但據手機經銷商反饋，暑期期間，智能手機市場銷售量並不樂觀，第三季度手機市場拉貨動能呈現減弱趨勢。
業内人士表示，總體來講，目前智能手機市場衰退有所減緩，但何時可以完全擺脫疲軟態勢，這仍是難以回答的問題。