FX168財經報社(香港)訊 北京時間週三(9月13日)凌晨，蘋果公司展開2023年秋季發佈會，iPhone 15四款旗艦機型正式亮相，高階版Pro系列更搭載由臺積電3奈米支持的A17芯片處理器。蘋果確認維持中國密切關係，仍然將其列爲首批發售的國家名單，且蘋果供應商富士康也在中國加大招聘力度。週二美股收市，蘋果股價不漲反跌，跌幅1.71%報在176.30美元。
美國iPhone 15起售價爲799美元，與2022年推出的iPhone 14相同，iPhone 15 Plus起售價爲899美元。高階版iPhone 15 Pro起售價爲999美元，iPhone 15 Pro Max起售價爲1199美元。
中國將於9月15日接受預購，9月22日發售。在中國，iPhone 15 Pro起售價格不變，128G容量爲7999元人民幣，iPhone 15 Pro Max起售價提高至9999元，目前已取消128G容量的選項。
屏幕尺寸和功能方面，6.1英寸的是iPhone 15和iPhone 15 Pro，而6.7英寸的是iPhone 15 Plus和iPhone 15 Pro Max。iPhone 15系列全面搭載USB-C連接，初階版的15和15 Plus具備上一代高階版纔有的動態島功能，主鏡頭則從上一代的1200萬畫素升級成4800萬畫素。
顯而易見，iPhone 15 Pro系列則有更大的升級，用戶可以設定常用功能的動作按鈕，取代原本的靜音開關。拜鈦金屬所賜，Pro系列機身邊框更窄、更輕盈，而iPhone 15 Pro Max還有顆能光學變焦範圍達5倍的望遠鏡頭。
另外是Apple Watch Series 9搭載全新的S9芯片，是蘋果第一款碳中和產品。在第二代超寬頻芯片的幫助下，可以精確尋找失蹤的iPhone。而且Series 9支援一種新手勢，可以用單手食指和拇指互點，就能接聽電話、開啓通知、播放和暫停音樂等各種功能。
蘋果也推出充電盒配備USB-C連接的AirPods Pro，以及改用USB-C的有線耳機EarPods。蘋果宣佈，將於9月18日開放用戶把作業系統更新至iOS 17、watchOS、iPadOS，但macOS Sonoma則是9月26日開放更新。
秋季發佈會拉開了蘋果進入第四季的序幕，由於新款iPhone的推出和假日季的推動，該公司通常在第四季達到最高銷量。但今年的發佈正值中國限制政府工作人員使用外國手機之際，導致iPhone 15在華銷售蒙上陰影。
儘管存在不確定性，中國仍然是iPhone 15系列將於9月22日在店內發售的首批40個國家和地區之一，印度和日本的客戶也將是首批訂購新款iPhone的客戶之一。
發佈會後，蘋果股價週二收市下跌1.71%，至176.30美元。
CCS Insight首席分析師本·伍德(Ben Wood)表示：「缺乏引人注目的更新可能會讓一些人感到失望，但考慮到iPhone和Watch的成熟度，這並不令人意外。這反映了蘋果設備的精緻程度，以及每年提供真正顛覆性更新的難度。」
伍德表示：「我們看到，由於更廣泛的宏觀經濟挑戰以及新冠疫情後的復甦比預期更令人失望，中國人持有手機的時間更長。消費者仍然感受到壓力。所以他們只是不會像以前那樣快地升級手機，但是當他們升級時，若是他們原本就已經擁有一部iPhone，他們可能會再次選擇另一部iPhone。」
日經亞洲(Nikkei Asia)評論稱，在中美關係緊張和中國經濟放緩的情況下，蘋果一直在尋找其他增長點，尤其是印度。蘋果首席執行官庫克(Tim Cook)表示，該國將成爲該公司生產和銷售的「主要焦點」。
但印度的智能手機銷售集中在價格區間的低端，而蘋果價格較低的SE系列和二手iPhone更受歡迎，該市場尚未成爲其更高端產品背後的主要推動力。「印度是一個重要的市場，但它不會在短期內取代中國，」艾夫斯說。「中國是蘋果故事的心臟和肺部，這一點不會很快改變。」
蘋果希望避免中國工廠2022年的供應鏈困境重演，因爲它的目標是在地緣緊張局勢和來自華爲的新競爭中成功推出iPhone 15新旗艦手機。據富士康科技集團位於河南省中部省會鄭州的工廠，該公司負責生產iPhone機械零部件的產品外殼事業部爲每人提供6480元人民幣，約合880美元的旺季簽約獎金。