智通財經APP獲悉，谷歌(GOOGL.US)宣布從 2023 年 11 月開始，政治廣告制作者將被要求明確披露他們的廣告是否包含了人工智能(AI)生成的內容。廣告必須在“明顯和醒目”的位置包含免責聲明，內容需注明廣告使用了 AI 生成。這一決定是爲了應對合成內容在政治廣告中的廣泛使用，其中合成內容包括使用 AI 制作的“逼真人物或事件”。
這一政策適用于那些使用 AI 技術使人物看起來好像在說或做了一些從未發生過的事情的政治廣告，或者通過更改實際事件的鏡頭(或制作逼真的虛構場景)來制造從未發生的情節的廣告。該公司在給廣告商的通知中說，廣告商必須在谷歌平台上修改的選舉廣告中加入明顯的語言，比如“這段音頻是電腦生成的”，或者“這張照片不是真實事件的描述”。該策略不適用于較小的修複，例如圖像調整大小或增亮。
谷歌表示，這一更新將提高谷歌在選舉廣告方面的透明度措施，特別是考慮到包括谷歌在內的人工智能工具日益普及，這些工具可以産生合成內容。
谷歌發言人Michael Aciman表示，“這將有助于進一步支持負責任的政治廣告，並爲選民提供他們做出明智決定所需的信息。”
該公司表示，谷歌的新政策不適用于上傳到YouTube的非付費廣告視頻，即使這些視頻是由政治競選團隊上傳的。
擁有Instagram和Facebook的Meta平台公司(META.US)和前身爲Twitter的X對人工智能生成的廣告沒有具體的披露規則。Meta表示，它正在從事實核查合作夥伴那裏獲得關于人工智能生成的錯誤信息的反饋，並正在審查其政策。
與其他數字廣告服務一樣，谷歌一直面臨着解決其平台上的錯誤信息的壓力，包括有關選舉和投票的虛假聲明，這些聲明可能會破壞對民主進程的信任和參與。
2018年，谷歌要求選舉廣告客戶通過身份驗證程序，一年後，它增加了對選舉廣告的目標限制，並將其政策擴大到包括州級候選人和公職人員、政黨和投票倡議的廣告。該公司還大力宣傳其廣告透明中心，公衆可以在那裏查看誰購買了競選廣告，他們花了多少錢，以及廣告在該公司的平台上獲得了多少印象，其中包括其搜索引擎和視頻平台YouTube。
盡管如此，錯誤信息的問題仍然存在——尤其是在YouTube上。2020年，盡管YouTube對其平台上的選舉廣告實施了單獨的政策，但該公司表示，定期傳播有關廣泛選舉舞弊的虛假言論的視頻並未違反其政策;據報道，這些視頻在11月3日的一周內被觀看了超過1.37億次。在所謂的安全港截止日期(2020年12月8日)過後，YouTube才改變了規則。在這一天之前，重新計票和審計等所有州級選舉挑戰都應該完成。
今年6月，YouTube宣布將停止刪除有關2020年和其他美國總統選舉普遍存在欺詐行爲的虛假言論的內容。
谷歌表示，YouTube的社區指導方針禁止可能對公衆造成嚴重危害的數字操縱內容，適用于上傳到該平台的所有視頻內容。該公司表示，它在前幾年執行了其政治廣告政策，阻止或刪除了520萬條違反其政策的廣告，其中包括2022年違反谷歌虛假陳述政策的1.42億條廣告。