智通財經APP獲悉，據Canalys發布最新研究報告顯示，2023年第二季度，宏觀經濟環境因素影響，東南亞智能手機市場出貨量同比下跌15%至2090萬部，創下自2014年以來的新低。這導致庫存的積壓，抑制廠商的新舉措和庫存的補充，使整個行業在節日季表現平平。
Canalys分析師周樂軒表示，“當季出貨量的走低標志着東南亞地區遭遇連續六個季度的下滑。各大品牌在本季度仍保持謹慎，着重加強渠道建設，布局長期的可持續發展。由于非Pro 版的iPhone 14 版的庫存調整受挫，蘋果加大渠道激勵力度。同時，叁星也規範渠道庫存，隨着舊機型的打折，導致産品定價不穩定和供應混亂，因此叁星中低端機型面臨“互相蠶食”的難題。
與此同時，憑借專注于二線城市的渠道激勵措施，其子品牌Infinix和Tecno采取的免費附贈、折扣和價格親民的低端機型等舉措，使得傳音成爲唯一增長的廠商，猛增31%，首次闖入前五。 雖然同比下降26%，但叁星在A系列的熱銷下仍領跑東南亞市場，出貨420萬部，取得20%的市場份額。
OPPO排名第二，出貨量達340萬部，市場份額達16%。OPPO加強旗下Find和Reno系列的品牌知名度，並在馬來西亞和泰國等市場擴大運營商的足迹。小米和傳音出貨量均爲290萬部，分別取得14%的市場份額。小米最新發布的紅米Note 12系列成爲關鍵動能。傳音在馬來西亞、泰國和印尼的市場份額實現增長，同時鞏固了在菲律賓的領先地位。得益于新近發布的C系列的成功，realme重回第五，出貨量達260萬部，市場份額12%。
樂軒補充道，“2023年第二季度，在泰國和馬來西亞等以運營商爲主的市場，采用5G的情況有所增加，這推動一定的增勢，因爲運營商尋求高性價比的5G設備進行促銷， 盡管這兩個市場分別同比下滑7%和11%，但運營商渠道的增長緩解下降趨勢。在以運營商爲主導的市場，平價5G仍是保持長期份額的關鍵因素。例如，叁星的A14 5G在運營商渠道獲得成功，而OPPO和vivo也通過A78 5G和Y36 5G進軍該細分領域。另一方面，印尼和菲律賓的出貨量分別下滑13%和18%。由于渠道庫存積壓，迫使零售商以低于成本的價格清理庫存以爲新産品騰出空間，因此這些品牌商不得不給他們的渠道夥伴提供補貼。越南是一個出口導向型經濟體，受全球經濟放緩的影響很大，因此出貨量下降了 24%。”
隨着渠道庫存回歸至更爲健康的水平，市場有望在2023年下半年重拾增長， 激勵計劃的升級和新高端機型的發布或許提振2023年第叁季度的出貨。東南亞地區的長遠前景依然良好，Canalys預計，該地區將在2024年實現個位數的增長。隨着電子商務運營商大舉完善基礎設施，線上渠道的擴張將很大程度上成爲未來的增長動力，而及時付款和物流將使電商更有效地實現規模化發展。通過增加營銷支出，采用更激進的折扣力度刺激需求。除此之外，東南亞地區不斷擴充的中産階層和湧入勞動市場的年輕人，帶來可支配收入的增長，爲預期市場的改善提供有力的支撐。