智通財經APP獲悉,data.ai發文稱,2022年是中東和北非地區移動領域具有裏程碑意義的一年。該地區的消費者支出、下載量和用戶使用時長都達到了新的高度,並超過了全球的增長率。2023年上半年,僅中東地區整體應用支出便達到21億美元,同比增長15%。
data.ai數據顯示,2023年上半年,沙特用戶每天使用移動應用的時間超過5小時。阿聯酋用戶在2023年上半年使用時長環比增長最快,達12%。卡塔爾與科威特在經曆了2022年下半年的沉寂之後,也在2023年上半年表現出明顯的用戶時長增長。
零售領域
中東和北非地區消費者的移動購物習慣在疫情期間加速形成。2022年,消費者開始使用移動應用來提升購物性價比。在海灣合作委員會(GCC)國家(包括沙特阿拉伯、阿聯酋、科威特、卡塔爾、阿曼和巴林)中,零售業增長最快的兩個領域是"先買後付"(Buy-Now-Pay-Later,後續簡稱BNPL)和"優惠券與購物獎勵"類應用,增長率分別爲235%和43%。Tabby是BNPL領域的佼佼者,在沙特阿拉伯獲得了強勁發展。隨着海外企業將目光投向中東和北非市場,購物領域的競爭將變得尤爲激烈——SHEIN是2022年GCC地區下載量最大的應用之一,這表明移動爲先的商業模式已在該市場快速擴張。
社交領域
盡管2022年市場放緩,TikTok、BIGOLIVE和Tango Live等熱門應用成功憑借疫情早期的收入,維持高額用戶支出營收。在GCC國家中,沙特用戶支出最高,占全球支出的近5%。2021年,這一比例攀升至近7%,于此同時,GCC國家支出也在這一年幾乎翻了一番。
遊戲領域
2022年,手機遊戲升級了主機級畫質和遊戲體驗Diablo Immortal和Apex Legends Mobile等知名IP遊戲在下載與IAP用戶支出上大獲成功。
值得一提的是,中東手遊市場在經曆2022年下半年的增長滯緩之後,于2023年上半年展示出強力的反彈趨勢。2023年上半年的遊戲消費支出甚至反超2022年上半年水平,達到8.7億美元,增長幅度爲3.5%。
Merge & Fight和DOP4:Draw One Part等超休閑遊戲是相關市場下載量的主要帶動者,但2022年的熱門遊戲中也殺出了幾匹黑馬,例如:社交聚會遊戲Stumble Guys和字謎遊戲Wordle在下載量和活躍上均表現優異。
中東的體育類遊戲也擁有不俗的市場份額,典型産品包括 8Ball Pool、FIFA Soccer。