讓中國品牌在紐約時代廣場閃耀，名創優品(09896)又一次走在了行業前沿。
隨着首家全球旗艦店于今年5月在美國紐約時代廣場開業，名創優品成爲首個入駐紐約時代廣場的中國品牌，站在了全球聚光燈下。而從該門店開業首日銷售額突破55萬人民幣，創下全球門店單日銷售紀錄新高，首月銷售額是美國其他門店平均銷售額的8倍，其門店盈利也遠超預期等角度來看，美國消費者對于中國商品也有難以抗拒的“真香”定律。
此次入駐，一度被視爲名創優品沖擊美國市場的重要一環。在順利拓店且銷售超越預期的背景下，這成爲該公司打造全球超級品牌下的一個縮影，亦是其秉持全球化戰略出海發展中所邁出的重要一步。
今年年初，名創優品集團董事長兼首席執行官葉國富明晰了未來的發展方向：名創優品下一個十年，重點是成爲一個“全球化超級品牌”，要朝着成世界級科技型新消費企業邁進。而今半年過去，名創優品也以自身過硬的基本面和有序推進的拓店進程，向市場傳遞出強烈的價值信號。
8月22日，名創優品披露了2023財年數據，其整體業績表現再創新高，營收及盈利雙雙取得曆史性突破。財報顯示，該公司2023財年實現總營收114.7億元，第四財季營收32.5億元，創下曆史新高，同比增長40%。按非國際財務報告准則(Non-IFRS)調整後全年淨利潤爲18.4億元，其中，第四財季的淨利潤首次超5.7億元，同比增長156%。
之所以能夠取得如此亮眼的成績，與名創優品全球化戰略的穩步推進，全新品牌戰略的全面升級關系緊密，富有想象空間的海外市場亦爲名創優品未來的業績提供源源不斷的增長動能。2023財年第四財季，名創優品海外營收達11.1億元，同比增加42%，其中，海外直營市場營收同比增速高達85%，直營市場收入占海外收入比重超過45%，充分驗證了全球化戰略的成功和必要性。
在財報發布3天後，“潮起中國 逐浪全球”中國品牌全球化發展媒體溝通會暨名創優品2023媒體開放日在廣州舉行，名創優品面向全國近百家媒體，分享了其打造全球化超級品牌戰略的發展心得，並對中國品牌全球化發展進行深入探討。
自今年提出“超級品牌”目標開始，名創優品依照全球旗艦店、國家旗艦店、城市旗艦店叁個層次來打造超級品牌的店型感知，接連落地“超級門店”創新樣本。從中不難看出，國際業務將是該公司最爲重要的發力點之一。
財年內，名創優品實現全球單季淨增門店277家，刷新曆史單季開店紀錄，全球門店總數達5791家。其中，國內門店數3604家，海外門店數爲2187家。在海外門店在穩健擴張的同時，名創優品繼續堅持本土化差異化運營，打造多個全球旗艦店，有望強勢占領着海內外核心城市的高勢能商圈。
溝通會上，名創優品副總裁兼首席營銷官劉曉彬分析指出，全球化戰略是名創優品邁向超級品牌的必由之路。“目前，名創優品正在引領全球潮流消費，通過大店戰略，爲生活潮流産品深入全球消費市場構建勢能。”劉曉彬表示，如何兼具全球化和本土化是新消費零售品牌出海最大的挑戰。對此，名創優品深入洞察本地消費市場，以産品、運營、營銷爲着力點，跨越全球化與本土化實現差異化發展。
據他介紹，産品方面，名創優品吸收全球各地興趣元素，打磨本地化産品;在運營上，名創優品將深入本地市場進行洞察，在門店經營上突顯當地特色;營銷方面，名創優品通過內容中台賦能海外社媒營銷，激發用戶共創海量內容，同時拓展與本地KOL的合作，提高名創優品相關話題的曝光度，吸引海外用戶對于品牌的關注。
恰如葉國富多年來對該企業進行准確的定位：背靠中國的高效供應鏈以及過去10年積累的設計能力和資源，名創優品向全世界輸出價格良心的各類産品，以良心價格做良心企業，打造良心品牌，這樣的價值定位在全球經濟周期波動中將顯現出巨大優勢。未來，名創優品將圍繞興趣消費持續打造“好看好玩又好用”的産品，以本地化經營助力超級品牌打造，爲中國品牌的全球化提供實踐範本。
短期看，名創優品用高速成長的營收、較強的盈利能力、充裕的現金流等財報亮點自證了公司的投資價值。長期看，豐富的IP池、加速擴張的海外業務、強者恒強的馬太效應等優勢無疑將促使其在行業中越走越遠，業績更上一層樓，長期價值可期。