“立足品牌戰略增長支柱”，加拿大鵝（GOOS.US）再度交出了一份頗具成長韌性的2024財年第一季度財務報告，從中可以管窺這家高端功能性服飾品牌和生活方式品牌企業，在新的發展階段的變革、創新。
財報顯示，2024財年第一季度，Canada Goose加拿大鵝實現了穩健的增長，全球收入增長21%。其中，直營渠道營收增長60%，可比銷售額增長28%，直營渠道銷售額占總銷售額比例達到66%，高于2023財年的50%，體現企業直營業務轉型的穩步推進。
加拿大鵝董事長兼首席執行官Dani Reiss表示：“我們今年開局強勁，第一季度的業績反映了市場對我們品牌的旺盛需求。越來越多的消費者也通過直營渠道直接選購我們的産品。我們繼續立足品牌戰略增長支柱，推動業績長期向好。第一季度，我們在每一個市場都吸引了更多新消費者加入我們不斷擴大的全球零售網絡，同時我們也看到服飾和配飾等品類與消費者産生着積極共鳴。”
加拿大鵝2024財年第一季度的成績表明，公司一直在持續蛻變，在變動中尋求突破，尋求新的內生動力——持續夯實産品創新、渠道升級、業務模式優化，並積極開創新局面。
以亞太市場爲例，加拿大鵝公司第一季度在亞太市場實現收入增長52%，客流量與去年同期相比實現翻倍。非派克大衣品類更實現叁位數增長。公司在亞太市場取得銷售增長，中國市場營商環境回暖起到了至關重要的作用。智通財經APP了解到，國家統計局數據顯示，2023年1-6月全國限額以上單位服裝、鞋帽、針紡織品類的零售總額達到6834億元，同比增長12.8%。可見，加拿大鵝抓住了中國服紡消費複蘇機遇，收入端表現出強勁增長勢頭。
據了解，今年六月，加拿大鵝北京叁裏屯太古裏旗艦店開業。該專門店是一棟雙層獨立建築，是品牌目前全球最大的旗艦店，也是品牌在中國市場的首個Basecamp線下體驗店。目前，該專門店客流量和銷售額均超越預期。同時，隨着中國內地遊客回歸，香港和澳門特別行政區的專門店表現也格外強勁。
加拿大鵝北京叁裏屯太古裏旗艦店
展望未來，加拿大鵝在全球市場有望持續保持穩健成長。據智通財經APP了解，今年二月，加拿大鵝公布了一項五年戰略增長計劃。根據這項計劃，加拿大鵝將于2028財年實現30億加元收入，DTC業務占比達到總銷售額的80%。爲實現戰略增長計劃，加拿大鵝將實行叁大戰略增長支柱。
其一是加速以消費者爲導向的增長。2024財年，公司計劃與消費者建立更有意義的互動聯結，並在歐洲和東南亞旅遊聚集地新增2-3個旅遊零售專門店。
其二是進一步發展直營業務網絡。2024財年，公司計劃在美國、中國內地、日本等地開設16家專門店，並預計其中絕大多數新增專門店將在下半年投入運營。預計，到2028財年，公司在全球設有130至150家專門店。此外，公司將加強其數字能力，以此提升專門店客流、加深與消費者的互動並優化庫存管理。
其叁是品類拓展。除了加強非派克大衣品類銷售以及推動首款高端功能性運動鞋履系列今年夏天上市。到2028財年，公司還將拓展至眼鏡、箱包和家居領域。
過去數月中，加拿大鵝在全球新增四家直營專門店，分別位于都柏林、拉斯維加斯、貝爾維尤和洛杉矶的比弗利中心。目前，加拿大鵝專門店總數量達到55家。在産品品類方面，加拿大鵝近期推出的全新運動鞋履系列，銷售表現良好。
加拿大鵝全新Glacier Trail運動鞋和Glacier Trail高幫運動鞋
值得注意的是，作爲一家踐行可持續發展理念的企業，加拿大鵝在ESG領域也貢獻着自身的力量。
近期，Canada Goose加拿大鵝發布了2023財年《環境、社會和公司治理報告》報告，向外界更新了公司在可持續發展策略、表現以及社區關系的進展。主要亮點包括：通過對工廠進行改造，投資全球可再生能源積分等手段，實現範圍1和範圍2的碳排放降低近45%；將75%以上的材料轉爲采用優選纖維和材料（PFMs）。PFMs包含可持續、天然、可生物降解的植物纖維和材料，並提前實現bluesign®認證，表明公司産品對環境、員工與消費者都是安全的。
據智通財經APP了解，在資本市場，ESG概念越發受到全球企業關注，重視ESG公司的投資價值也將水漲船高。中金公司認爲，從實證結果來看，ESG報告的發布對上市企業短期股價和長期市值均有顯著的影響，且致力于ESG實踐的企業具備更高的長期成長性，這也是ESG投資在全球興起的重要原因。
由此可見，加拿大鵝將繼續在中國服裝市場消費複蘇和消費升級中汲取養分。在全球市場，公司在清晰的戰略目標指引下，不斷提升産品力、渠道力、品牌力，提振公司業績。與此同時，加拿大鵝作爲在ESG實踐中積極行動的企業之一，其長期價值也有望在持之以恒的ESG實踐和認可中實現新的躍升。
