智通財經APP獲悉,7月26日,交個朋友控股(01450)午後一度漲超12%,截至收盤,漲10.46%,報1.69港元。7月9日,浙商證券發布研究報告稱,交個朋友作爲直播電商行業龍頭,抓住直播電商行業發展的紅利,從個人IP走向渠道IP增強業績的穩定性,而跨平台戰略落地則加速業績發展。交個朋友作爲被低估的直播電商行業頭部機構,首予“買入”評級。
據了解,交個朋友曾用名爲世紀睿科,7月11日,公司名字正式由“世紀睿科”更改爲“交個朋友控股”。
根據公開資料,世紀睿科于2022年8月與北京交個朋友數碼科技簽訂5年期獨家運營合作協議,正式建立全面合作關系;2022年11月開始,世紀睿科開始全面運營管理交個朋友旗下所有抖音賬號,並納入上市公司業績。2023年5月10日世紀睿科完成對交個朋友的全資收購,擁有“交個朋友”的核心IP 和全部賬號。
與交個朋友合作之後,依靠直播電商業務,世紀睿科財務數據也呈現上漲趨勢,據世紀睿科2022年財報數據顯示,全年實現營收4.26 億元,同比增長109.88%,集團新媒體服務業務板塊收入約爲3.03億元,同比增長12.75倍。
據悉,“交個朋友”原爲羅永浩抖音直播賬號。2020年4月,羅永浩開始在抖音直播帶貨,首秀實現超過1.1億元的交易總額,累計觀看人數超過4800萬人,此後逐步發展成爲抖音平台上的頭部主播。2020年4月至2022年4月,該賬號直播間的總GMV達到100億元,其主推産品爲3C數碼、家電。去年6月,羅永浩抖音賬號正式更名爲“交個朋友直播間”,繼續由北京交個朋友數碼科技有限公司運營,羅永浩則宣布正式退出“交個朋友”管理層。
至今“交個朋友”已經打造了多個垂直類賬號,包括交個朋友運動戶外、交個朋友酒水食品、交個朋友生活家居等。直播時長和整體GMV也在持續增長,根據交個朋友官微,交個朋友累計開播時長迅速提高至2023年4月的5.7萬小時;根據灰豚數據,截至 2023年6月20日的近30日直播數據,交個朋友矩陣號GMV占比已經達到35%。
在行業前景方面,根據中研普華産業研究院發布的《2023年直播電商研究報告》,報告顯示,2017年到2020年,直播電商市場規模年複合增長率高達270%,預計2023年直播電商規模將超過4.9萬億元。
有分析指出,對比直播電商的規模滲透率和用戶滲透率,在用戶滲透率達到70%的情況下,直播電商的規模滲透率僅在25%左右,說明行業在得到流量的同時,還沒有完全挖掘用戶的購買力,直播電商的營收天花板仍有較大的提升空間。
浙商證券研報指出,交個朋友抓住抖音電商崛起的紅利,抖音將其作爲標杆,迅速成爲頭部直播間。順應抖音流量分發變遷,在多元主播和供應鏈基礎上,打造多個垂類矩陣號,從個人IP走向渠道IP(22 年羅永浩GMV 占比5%)。
該行表示,交個朋友布局淘寶直播和京東直播,借助渠道IP 吸引力和平台的資源傾斜(供應鏈&流量),成長爲平台頭部直播間。跨平台運營能力得到充分驗證,也打開發展空間。
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