智通財經APP獲悉，data.ai最新研究指出，2023年上半年的市場回暖令人鼓舞，2022 年移動用戶支出下降僅是暫時現象，並未影響移動應用市場的長期增長。根據 data.ai 的最新研究，全球移動應用市場在 2022 年遭遇宏觀經濟下行後反彈，iOS 與 Google Play 用戶支出于2023年上半年達到創紀錄的 675 億美元，應用下載量同時達到 768 億次，表明移動應用市場正強勢複蘇。
回顧 2020 年新冠疫情爆發初期，移動用戶支出受出行限制影響得到大幅提升。然而 2021 年疫情影響已逐步削弱，全球收入增長隨之放緩，並在 2022 年出現首次負增長。在大家開始擔心移動市場是否能夠繼續擴張時，最新的數據給出了肯定的答案：2023 年上半年，全球用戶支出同比增長 5.3% ，其中遊戲支出基本持平，非遊戲支出同比增長 16% 。
雖然表面上移動遊戲支出持平看上去並不是一個積極的信號，但最近的趨勢表明，這一最大類別實現增長仍然可期。繼 2022 年 5 月探底 -13% 之後，2023 年 3 月和 5 月該市場表現均恢複了同比正增長。在經曆短暫波動之後，整體趨勢預計將出現更穩定的增長迹象。
Apple 和 Google 平台商店均恢複了增長。iOS 用戶支出同比增長 5.8% 達 435 億美元，Google Play 增長 4.3% 達 240 億美元。
平台對比情況，iOS 用戶支出仍遠高于 Google Play 用戶，貢獻占比近 65%，而在非遊戲應用中，這一數字甚至更高，達到71%。
遊戲、娛樂和社交類別是用戶支出最大的類別（包括 iOS 和 Google Play）。在 2023 年上半年用戶支出破 5 億美元的類別中，效率（32%）、商業（27%）和新聞與雜志（25%）同比增長最爲強勁。
長期趨勢顯示，非遊戲應用用戶支出增長迅猛，自 2019 年上半年以來增長了一倍多。另一方面，手遊市場增長率爲 25% 。TikTok 繼續在非遊戲領域用戶支出方面獨占鳌頭，同比增長 31% ，而其它應用例如 Disney+ 、 YouTube 和 Duolingo 也憑借訂閱模式分別實現了較高收入增長。
從地區來看，美國、中國和日本在 iOS 上的用戶支出名列前茅，而美國、日本和韓國則在 Google Play 平台遙遙領先。
與近年來用戶支出的波動趨勢形成鮮明對比的是，應用下載量繼續穩步增長。總體而言，2023 年上半年消費者應用下載量達 768 億次 — 與 2022 年下半年的總數持平，年環比增長 3.2% 。
雖然 Google Play 應用下載量依舊是 iOS 的叁倍多，但 iOS 同比增長更快爲 10% ，超過 180 億次。Google Play 同比增長 1.4%， 達 587 億次。
2023 年上半年，印度、巴西和印度尼西亞 Google Play 下載量一路領先，而土耳其、俄羅斯和印度尼西亞的下載量與 2022 年下半年相比增長幅度最大。而在 iOS 平台上，中國、美國和日本在下載量方面領先一步。與 2022 年下半年相比，巴西、中國和美國的下載量增長最快。
按類別劃分，遊戲、工具和社交類別下載量一馬當先。同時，遊戲、效率和工具類別半年環比（HoH）下載量增長最快。就增長率而言，表現最好的是效率、圖書與參考以及健康與健身類別，半年比增長率分別爲 16%、7% 和 5%。
自 2019 年上半年以來的各個類別增長率表明，新冠疫情的影響繼續弱化，但並未完全消失。旅行與導航應用下載量較 2019 年上半年增長了 13%，但未超過整體非遊戲應用增長水平（增長率爲 21% ）。
TikTok 成爲2023年第1季度首款用戶支出超過10億美元的應用，並在上半年繼續以21億美元的成績打破記錄。相比其 2022 年下半年用戶支出 17 億美元，TikTok半年環比增長率爲 24%。TikTok 並非 2022 年下半年實現顯著增長的唯一應用：piccoma、 Disney+ 和 YouTube 相比 2022 年下半年，半年環比增長率分別達到 34%、10% 和 6%。
收入榜單中另一款表現突出的應用 Max（其前身爲 HBO Max），于 5 月 23 日在美國正式更替上線。這款新應用和其前身 HBO Max 合計用戶支出較 2022 年下半年增長 3% 。數據顯示，該應用生命周期內累計用戶支出已超過 30億 美元。
2023 年上半年社交媒體巨頭依舊毫無懸念地占據了下載量和月活躍用戶（MAU）排行榜榜首。盡管下載排行榜變化不大，依舊可以看見絕對漲幅明顯的應用出現，例如 CapCut、Temu 和 WhatsApp。值得一提的是，電商應用 Temu 自 2022 年 9 月推出後，排名一路攀升已來到第 31 名。
2023 年上半年下載量排名前五的遊戲與 2022 年下半年相同，Subway Surfers 和 Free Fire 一路領先。新晉後起之秀則包括 Block Blast Adventure Master 以及 Attack Hole 。
同期另一款飛速躥升的遊戲是由Playrix推出的 Gardenscapes 。在經曆 2021 年和 2022 年用戶支出下降後，該遊戲在今年上半年大幅反彈。2023 年 5 月，該遊戲全球用戶支出超過 9400 萬美元，刷新 3 年期間最高水平。2023 年上半年， Gardenscapes 在全球用戶支出排名中躍升 11 位，至第 8 名。在下載量排名中，更是爬升 57 位，跻身榜單前十。
另外兩款叁消遊戲與 Gardenscapes 共同入圍用戶支出榜單前十（Candy Crush Saga 和 Royal Match）。2023 年上半年全球用戶支出排名中，叁消遊戲用戶支出僅次于角色扮演與策略遊戲。角色扮演類別共有叁款遊戲跻身前十（ 原神、 Pokémon GO 和 Monster Strike）。
移動遊戲平均月活排名與 2022 年下半年差別不大，ROBLOX、Free Fire 和 Candy Crush Saga 占據前叁。僅 FIFA Soccer 是闖入前十榜單的新面孔，這款遊戲延續了 2022 年末世界杯期間建立起來的用戶使用熱度。