FX168財經報社(北美)訊 近年來，奢侈品行業的增長嚴重依賴中國和北美，但最新的中國經濟數據和卡地亞母公司歷峯集團(Richemont)令人失望的銷售數據表明，市場可能開始放緩。
主要奢侈品牌已投資數百萬美元來吸引這兩個市場的新客戶，超越傳統的高端購物中心，在中國和美國的一些城市開設旗艦店。
疫情過後，美國的消費熱潮已經顯示出減弱的跡象，投資者將希望寄託在中國消費者身上，以維持長達數月的消費熱潮，從而提振了該行業的命運。
然而，中國經濟第二季度出現下滑，促使摩根大通、摩根士丹利和花旗集團下調今年的增長預期。
週一（7月17日），總部位於瑞士的歷峯集團(Richemont)公佈截至6月底的三個月銷售額未達預期，其中美洲銷售額下降4%，亞洲銷售額也令人失望。
花旗分析師在與歷峯集團高管進行電話會議後預測，中國「不會經歷V型需求復甦」。
LVMH和Chanel等公司的第一季度收益已經顯示，在2021年和2022年大部分時間實現兩位數季度擴張後，北美地區的增長放緩至個位數。與去年同期相比，開雲集團和菲拉格慕出現兩位數下滑。
分析師表示，奢侈品公司能否抵消美國經濟下滑的影響，將取決於中國國內和旅遊需求在今年剩餘時間內的復甦情況。
複雜的迴歸
奢侈品牌高管一直指望中國的復甦將推動整個行業在 2023 年進入積極的領域——根據貝恩的估計，增長可能在5%左右——儘管愛馬仕和香奈兒等一些品牌的表現將好於其他品牌。他們較富裕的目標消費者能夠更好地抵禦宏觀經濟不利因素的影響。
Agility董事總經理Amrita Banta表示：「在中國，奢侈品行業的表現似乎優於整個消費市場，但實際上，幾乎所有與您交談過的人都存在一定程度的不確定性。」「對自己未來的經濟地位感到不完全滿意，這確實影響到了幾乎每個中國人。」
顧問表示，在中國，珠寶首飾正在成爲最受歡迎的產品類別，超過了休閒鞋、皮革製品和服裝，手錶的銷售也很強勁。至於配飾和服裝，香奈兒、迪奧和巴黎世家最近一個季度的購買量增幅最高。
美國支出放緩很大程度上反映了物價上漲、高利率和信貸狀況緩慢惡化。這些因素對「有抱負的」奢侈品客戶產生了不成比例的影響，他們可以在沒有另一個Gucci包或一雙900美元的運動鞋的情況下輕鬆生活。
BCG的數據顯示，中國的奢侈品消費者羣體比世界其他地區更年輕，平均年齡爲 28 歲，公司認爲這對未來的增長具有積極意義。
但年輕一代失業率上升——中國青年失業率從5月份的20.8%攀升至6月份的21.3%，創歷史新高——可能會給奢侈品頂級品牌內外招募新消費者帶來麻煩。
晨星公司高級股票分析師Jelena Sokolova表示：「從我在美國和中國看到的趨勢來看，更多有抱負的年輕消費者感到更加痛苦。」
摩根士丹利的數據顯示，包括歷峯集團在內的一些奢侈品牌已經在中國創造了全球約40%的收入，這引發了人們對過度依賴某一市場的擔憂。
但匯豐銀行的Erwan Rambourg表示，疫情帶來的一線希望是歐洲奢侈品牌開始更加關注當地客戶，這可能使它們比2019年更不容易受到中國風險的影響。
Rambourg表示：「這意味着25年前以日本爲中心、新冠疫情前以中國爲中心的行業現在實際上更多地是在全球財富中發揮作用，而不僅僅是一個國家的財富。這是非常健康的。」「然而，考慮到中國和美國的財富創造以及後者最近對奢侈品的文化覺醒，這兩個市場應繼續佔增量增長的大部分。」