疫情放開後首個618購物節已落幕，儘管沒有消費者再提「報復性消費」，但在各大電商平台越來越卷的補貼大戰中，消費者們還是沒忍住「剁手」。
為了刺激消費，擡高平台GMV，各大電商平台不惜砸重資低價吸引用戶，對用戶的補貼也絲毫不手軟，「百億補貼」似乎已成為各大電商平台角逐618的主基調。
國内龐大的消費者們也沒令電商平台們失望，從多家電商平台發佈的618戰報看，消費者們的消費潛力還是可以被激發出來的。
下面，我們來看看各大電商平台發佈的618戰報。
京東：補貼出新高度，618戰績增速超預期
今年以來，京東(09618.HK)投入了大量真金白銀讓利給消費者，推動了其GMV的快速增長。
今年3月，京東上線了百億補貼渠道，補貼覆蓋了3C家電、美妝、生鮮、生活服務、醫療健康等京東平台上的全品類商品。百億補貼上線後，京東管理層表示「消費者的反饋非常積極」。
而此次的618，京東更是加大了補貼力度，目的是下沉到低線市場，挖掘更龐大的市場需求。京東方面稱，今年618補貼力度遠超以往，百億補貼的商品數量較3月份實現10倍擴充。
6月19日，京東發佈了5月31日20:20-6月18日23:59的運營數據。京東在戰報中稱，京東618增速超預期。
其中，折疊屏手機成交量、電競設備成交額、超大屏電視成交額、汽車充電裝備成交額等新趨勢品類高速增長；大量品牌創造銷售新紀錄，其中百億品牌陣營中，美的成為首個成交額破百億的家電品牌，茅台成交額同比增長2倍，京東健康超7500個品牌成交額同比增長超1倍。
京東提到，打造最簡單、最實惠、最省心的消費體驗。「一鍵保價」被點擊了6.6億次，3C服務產品購買用戶數同比增長110%。
高盛發研報指，京東的618購物節表現略超出預期，這是受惠於平台注重價格競爭力、中小商家提高參與度及内容參與度提升。
淘寶：開播主播大增139%，成交額破億品牌商家數超300個
淘寶相較於京東，在補貼方面顯得「内斂」些許。今年剛成立的淘寶天貓表示，今年618是史上投入最大的一屆，並且目標不止在GMV。
淘寶天貓今年對618的投入，更在意為商家做大用戶規模。
淘寶天貓在直播領域發力，以扶持中小商家吸引消費者。淘寶天貓今年首次推出「直播閃降節」，獲得用戶和商家的歡迎，觀看直播人次同比去年增加了60%，參與商家的店播成交比日常也普遍增加了2-3倍。同期今年618來到淘寶開播的達人主播同比增長了139%。
淘寶天貓也在加大商品品類，截至6月18日0點，共有2227個品類商品同比增長超100%。
數據顯示，截至6月18日0點，淘寶天貓平台超256萬名中小商家今年618的成交額超過去年同期。還有118萬名中小商家達成了「1萬元成交」的小突破，其中6.8萬名商家加入淘寶還不到3個月。6月18日剛過0點，成交破億品牌數已達305個，新進億元品牌不乏老字號及新銳國貨，如老廟黃金、菜百、萊芬、優時顔等。
拼多多：狂撒優惠券，瞄準數碼家電
拼多多(PDD.US)可謂是百億補貼的鼻祖，在低價競爭方面頗具影響力。
今年618開啓以來，拼多多百億補貼已經連續投入150億優惠券為消費者發放福利。而自今年4月6日起，拼多多百億補貼啓動「數碼家電消費季」，由此攻入京東的「腹地」。
借此機遇，蘋果、海爾、美的、小米、戴森、海信等國内外品牌也紛紛擁抱拼多多618促銷活動，平台數碼家電產品成為拼多多平台最廣大用戶在今年618的「真香」選擇。
其中，榮耀銷量同比超過100%，iQOO新品銷量較上代產品提升一倍，一加等年輕品牌手機銷量同比超過500%。除了手機之外，拼多多平台家電品牌的全品類銷售規模在今年618期間同比增長113%。
受益於瘋狂的補貼帶來的效應，在今年一季度，拼多多百億補貼的用戶規模和品牌數量繼續保持高速增長。其中，數碼家電品牌的數量同比增長超過55%。
用戶規模和GMV的快速增長，帶動拼多多一季度的營收同比大幅增長接近60%，淨利潤則同比增長212%。
抖音：家電行業GMV預售飙升8倍
抖音是我國電商市場的後起之秀，電商業務增長十分迅猛。
5月31日至6月18日，抖音上線「抖音618好物節」，不過在補貼方面顯得較為低調。據悉，抖音電商覆蓋了全域場景，618期間推出跨店每滿150減25活動。
但低調不代表成績不佳，直播帶貨在抖音平台仍如火如荼。
數據顯示，在抖音618預售期間，家電行業預售GMV對比去年618同期增長808%，破5000萬的家電品牌達7個。
憑借著龐大的流量池，抖音電商成為了國内增長速度最快的電商平台，去年GMV達到1.6萬億元。而抖音今年的目標，是要突破2.3萬億元。
目前，抖音正照著京東模式走自營道路，並增強其供應鏈能力。
在2022年，抖音便正式組建酒水自營電商團隊，主要銷售白酒類商品。而在近期，抖音在APP内推出一家名為「飛雲織上」的店鋪，試水快時尚服裝生意。抖音美妝自營電商業務已參與今年618年中大促，並通過對店鋪内的部分商品進行價格補貼。
在2022年，抖音推出的即時零售服務「小時達」測試範圍已進一步擴大，試點城市由深圳、廣州等擴展至武漢、天津等地。在抖音618好物節期間，其小時達服務亦推出滿減活動，借以推動其物流服務的市場拓展。