智通財經APP獲悉，投行D.A. Davidson發布研報， 將蘋果(AAPL.US)評級從“買入”下調爲“中性”，並將目標股價從193美元下調至185美元。
周一，蘋果在一年一度的全球開發者大會上發布了名Vision Pro的混合現實耳機以及其他産品。該公司預計將于2024年初開始通過其網站和蘋果零售店以3499美元的價格銷售其(AR/VR)耳機。
D.A. Davidson分析師表示，他們認爲這款耳機可能是蘋果自2007年推出iPhone以來最重要的新硬件産品。然而，該公司認爲AR/VR産品發布的任何好消息都已經反映在股價上，因此下調了該公司的股票評級。
此外，分析師認爲，當消費者采用AR/VR硬件時，蘋果面臨着重要的結構性挑戰，這可能會限制近期對其銷售和盈利能力的影響。
D.A. Davidson還認爲，蘋果進入AR/VR硬件領域應該會成爲采用AR/VR的催化劑，但結構性挑戰仍然存在。
該行分析師表示，迄今爲止，他們還沒有看到更多有意義的消費者采用AR/VR硬件，因爲這些産品的價格點太高了。蘋果最初3499美元的定價並沒有改變這一點。
雖然迪士尼+預計將在産品發布時推出，但該公司對更多內容和應用程序的可用性采取觀望態度，他們認爲這將使其成爲更主流的産品。
此外，分析師們表示，蘋果無法生産出戴起來很好看的AR/VR頭盔。該公司還認爲，兩小時的電池續航時間限制了産品的功能。此外，據該公司稱，少數消費者會因AR/VR頭戴設備而暈車，這也會影響其大規模采用。
所有這些對Meta平台來說都是好消息。
Meta推出了售價299美元的AR/VR頭盔Meta Quest 2，並于上周宣布售價499美元的Meta Quest 3將于秋季發布。
分析師們表示，蘋果公司推動消費者的采用，以及Facebook母公司提供的硬件價格要低得多，Meta將從中受益。
該行指出，2022年，Meta在其現實實驗室部門創造了22億美元的收入，其中包括與AR/VR相關的內容、硬件和軟件銷售。