北京時間5月18日,鬥魚(DOYU.US)發布了2023年第一季度未經審計的財務報告。這一季度,平台繼續堅持“以遊戲爲核心的多元化內容生態平台”的發展戰略,持續貼合遊戲特點打造多元化的精品內容,圍繞提升用戶體驗完善産品的互動性功能,構建了更加多元化的內容消費場景,最終成功實現全面盈利。
第一季度,鬥魚總營收爲14.83億元,毛利潤爲1.77億元,對應毛利率爲11.9%。美國通用會計准則下,實現淨利潤1450萬元;非美國通用會計准則下,實現淨利潤2580萬元,全面扭虧爲盈。同時,該季度MAU爲5020萬,付費用戶450萬,隨着平台持續實施提升用戶質量等種種舉措,平台已逐步回歸到內容驅動增長的邏輯,核心優質用戶保持了穩定和部分回流。
鬥魚創始人、CEO陳少傑表示:“2023 年第一季度,我們繼續執行‘以遊戲爲核心的多元化內容生態平台’的發展戰略,加強平台內容建設,強化社區互動。本季度我們一方面調整營銷策略減少推廣獲客,另一方面適當恢複部分核心版權賽事的采買,通過強化與遊戲廠商的合作,打造更加互動的內容社區平台。未來,我們將繼續以精品遊戲內容和用戶互動爲驅動力,重視提升用戶質量,不斷推進建設健康可持續的遊戲社區生態。在鞏固公司在國內遊戲直播行業中的綜合競爭力和領先地位的同時,不斷探索新的增長點。”
恢複核心版權賽事采買,遊戲電競內容體驗再度升級
第一季度,鬥魚繼續投入遊戲內容生態建設,堅持以內容爲核心,不斷強化鬥魚平台的遊戲屬性,爲用戶提供了更加優質多元的內容服務。
隨着賽事版權價格回歸到合理水平,鬥魚基于版權影響力及用戶需求的綜合考慮,恢複了對英雄聯盟LPL、S賽等核心賽事版權的采買,充實了核心電競內容的儲備。本季度鬥魚共轉播超20場官方大型賽事活動,包括英雄聯盟職業聯賽(以下簡稱LPL)春季賽、王者榮耀職業聯賽(以下簡稱KPL)春季賽、和平精英職業聯賽(以下簡稱PEL)春季賽等,滿足了廣大遊戲電競受衆的觀賽需求。
同時,鬥魚充分運用豐富的版權賽事運營經驗,針對LPL新增了純淨賽事直播間、戰隊集卡等獨家觀賽功能,爲用戶帶來更爲新穎的賽事內容體驗。LPL王牌衍生節目《這場怎麽說》《飯來》也同步回歸,由Doinb、管澤元、米勒、金貢、若風、微笑等12 位主播帶來的賽事二路直播,更是受到英雄聯盟玩家的熱烈追捧。據不完全統計,此次LPL春季賽期間,鬥魚二路直播間日均DAU是2021年鬥魚直播英雄聯盟春季賽同期的近4倍,觀看時長也整體上升了200%。
同樣,在KPL賽事中,鬥魚也對賽事體驗進行了全新升級。比如新增了第一視角直播間多屏觀看功能,用戶發送彈幕即可同步解鎖;對直播間展示進行了優化,給用戶帶來了更純粹的觀賽體驗,從而進一步拉升了王者榮耀分區的活躍度和用戶粘性。對比去年KPL春季賽,本季度用戶觀看時長增長超50%,觀賽人數增長27%,彈幕量增加51%,多項數據均出現大幅增長。
自制賽事方面,鬥魚第一季度推出了近80場自制電競賽事,包括鬥魚群英杯S2(TOC鬥魚預選賽道)、2023鬥魚和平精英秋名山杯S1(和平精英全國大賽合作賽道)、永劫無間“出招吧!女武神”S2、CSGO“瞄准吧!女神”S3等,覆蓋官方合作賽事、主播IP賽事及大衆賽事等,與官方版權賽事共同組成了鬥魚多元化的賽事內容體系。
在主播培養方面,鬥魚王者榮耀分區通過豐富的站內外資源激勵,發力技術類主播培養,Q1賽季鬥魚主播巅峰賽全國前十霸榜率超80%,鹿小鳴、小小娥兩位新星主播占據全國巅峰榜第一、二名,鬥魚遊戲電競內容影響力與人才儲備進一步擴大。
賽事內容之外,本季度鬥魚PGC自制內容接連破圈,內容制作能力持續提升。3月,魚樂盛典9周年鬥魚年度頒獎典禮落地武漢,鬥魚力邀陳小春、早安(D.M.G)、Round 2-貳萬、AKB48TeamSH傾情加盟,攜手人氣主播東北大鹌鹑、阿二Ayer、帥寶Serena、堯順宇、Minana呀,打造了一場萬千主播與水友參與其中的全網狂歡。此外,《酒館不打烊》《燃燒吧火鳳凰》《撸個假》《XIN跳玩家》《勇敢者遊戲》等10多個自制PGC綜藝也在該季度相繼上線,鬥魚通過整合主播、廠商及平台資源,以更加多樣的互動內容積極探索營收新模式。
正能量內容方面,鬥魚主播寅子、暗杠小發登上了《奮鬥新征程——2023中國網絡視聽年度盛典》,以一曲原創古風歌曲《說書人》致敬平凡奮鬥者。
互動性玩法推陳出新,會員收入持續增長
進入2023年,鬥魚主動調整營銷策略,通過強化遊戲廠商合作、升級互動玩法,推動了平台付費生態優化與會員收入增長。
本季度鬥魚鑽粉會員規模穩定增長,通過迭代會員功能和升級會員權益,核心用戶付費意願得到了明顯提升,平台會員續費率多季度均保持穩步增長。得益于遊戲特定會員服務帶來的其他收入提升,鬥魚2023年第一季度廣告及其他收入爲1.14億元,實現了同比66.6%的增長。
圍繞商業化探索,鬥魚與遊戲廠商緊密合作,根據用戶習慣和消費特點,推出了針對不同遊戲産品的個性化會員服務,既滿足了遊戲用戶對遊戲內道具的需求,也進一步拓展了健康多元的營收渠道。第一季度,英雄聯盟手遊道具小店上線了限定皮膚、平台獨家稀有“家園衛士”以及平台側合作寶箱“牛氣天選魄羅寶箱”等道具,活動期間超27%用戶首次爲平台付費。
在提升社區活躍度方面,鬥魚在第一季度推出了一系列創新用戶互動玩法。春節期間平台聯動王者榮耀在遊戲內上線了Gemini春節遊戲定制語音包,獲得了較高的用戶關注,直播間平台新增用戶環比增長超過120%。全新的內容展示形式和互動場景,進一步強化了平台的陪伴屬性與用戶粘性。
總體而言,2023年第一季度,鬥魚繼續執行“以遊戲爲核心的多元化內容生態平台”的發展戰略,主動調整營收和市場策略,把構建平台遊戲社區的健康生態放在首位,公司整體業務運營基本保持了平穩。未來,鬥魚將持續打造精品遊戲內容,通過精細化運營和優化社區互動,爲公司的長期發展奠定堅實基礎,並實現更多可持續價值。