智通財經APP獲悉，本周，以微盟集團(02013)爲首的國內頭部新經濟SaaS股強勢反攻給連續陰跌的港股科技板塊帶來一針強心劑，隨着騰訊(00700)等科技公司進入一季度財報發布期，大型互聯網巨頭集體回暖。
消息面上，微盟集團披露一季度公司各項經營指標取得快速增長和複蘇，虧損大幅收窄;同時公司擬回購股份和可轉債。業績利好及回購信息直接提振微盟集團股價于5月15日暴漲15.8%。
作爲國內新經濟SaaS行業的龍頭股，多家機構認爲微盟集團在首季的強勁表現，預示着國內SaaS行業經曆了去年的業績低迷後將在今年步入整體複蘇的上升通道。同時，在“AI+”的浪潮之下，微盟等很多SaaS公司積極擁抱AI，有望爲行業帶來新的活力。隨着經濟逐漸複蘇，SaaS行業有望充分受益。
首季經濟複蘇需求帶動SaaS業務增長
隨着疫情影響的消退，經濟消費正處于複蘇上升通道，刺激了TO B端的企業數字化訂單需求。統計數據顯示，到目前爲止，全球大約一半的雲軟件領域公司已經報告了第一季度的收益，大部分企業超過了預期，業績增長趨勢略好于第四季度。
從中國市場來看，“數字經濟”成一季度最強主線。國家稅務總局局長王軍在新聞發布會上透露，3月份數字經濟核心産業同比增長14.1%，較去年全年加快7.3個百分點。其中數字要素驅動業、數字技術應用業增長更快，同比分別增長24.5%和19.8%。
國家統計局發布數據顯示，一季度國內生産總值284997億元，同比增長4.5%%。 浙江大學國際聯合商學院數字經濟與金融創新研究中心聯席主任、研究員盤和林分析認爲，從細分看，經濟中最活躍的是第叁産業服務業，同比是5.4%。服務業中細分的龍頭是住宿和餐飲，同比增長13.6%，一季度線下消費市場複蘇肉眼可見。服務業中第二位則是信息傳輸，增長11.2%，第叁位是軟件和信息技術服務，增長6.9%，這兩項側面說明數字經濟正成爲中國服務業發展的主力軍，數字産業正在成爲支柱産業。
從數字經濟的服務商的第一季度業績來看，首季經濟複蘇需求直接推動了企業數字化SaaS業務的迅速增長。微盟集團發布的公告顯示，2023年第一季度，微盟主營業務的SaaS訂單同比增長約20%，公司各項經營指標取得快速增長和複蘇。
截至目前，微盟已經爲國內100多萬家企業提供數字化升級解決方案，涵蓋了服飾、美妝、家居等傳統零售、商超生鮮、餐飲、跨境電商等多種行業。SaaS業務也是微盟集團的業績穩定器，在疫情叁年期間仍保持韌性增長。
爲助推經濟複蘇，第一季度，微盟集團面向全國範圍內的電商、零售、餐飲、商超等多個行業發起“複蘇搶開局，數字促增長”專項扶持計劃，結合覆蓋全國50個區域和城市的“飓風行動”，推出包括“數字化工具及流量包”等優惠和扶持，助力近萬家企業提升線上線下全場景數字化經營能力，搶占開局，推進企業經營的全面複蘇。
中信建投近日在發布研究報告中針對國內SaaS行業分析認爲，當前SaaS行業有一些邊際變化，首先從盈利性角度來講，SaaS行業的成本相對剛性，隨着國內SaaS公司收入的逐步提升，以微盟等爲代表的公司其SaaS業務虧損逐漸收窄並逐步走向盈利。其次，經曆過疫情之後很多一級SaaS公司逐步退出市場，整個國內SaaS的格局相對清晰，今後賽道有望保持強者恒強的局面。
業內人士指出，隨着中國SaaS産業的發展，基礎工具類、業務垂直類SaaS等通用類SaaS迎來發展高峰期，大量企業通過産品迭代研發、生態構建等方式推動行業邁向成熟期。以微盟爲例，基于十年的技術和服務經驗沉澱，微盟爲商家提供去中心化的數字化轉型SaaS産品及全鏈路增長服務，並于去年正式上線國內首個去中心化的新商業操作系統——WOS，在提供“7+X”的核心自研SaaS産品矩的基礎上，聯合第叁方生態夥伴，借助生態能力更大限度地滿足企業所需的個性化、定制化産品及解決方案。
營銷業務升級 首季廣告收入大增58%
今年第一季度以來，國內廣告市場需求複蘇強勁也帶動微盟集團廣告營銷業務的持續增長。公告顯示，第一季度微盟廣告毛收入達31.3億元，同比增長58%。公司表示，除了廣告市場複蘇之外，公司調整對廣告主折扣政策也刺激了收入提升，預計將在2023年第二季度持續下調折扣率，以促進廣告營銷業務的持續增長。
爲了幫助企業複蘇，第一季度，微盟集團宣布旗下“精准營銷業務”完成升級，並正式更名爲“微盟營銷”，將持續深化海內外營銷布局，幫助品牌通過多元化媒體連接消費者，並進一步強化全鏈路營銷解決方案。同時，憑借在SaaS領域的深厚積澱，微盟營銷將整合工具轉化、內容創意、KOL種草、直播運營等一體化營銷服務，助力品牌實現營銷的品效協同，促成全鏈路高質量增長。
在流量渠道方面，微盟在第一季度爲微信視頻號商家提供“百萬流量助推計劃”，通過流量激勵爲商家打開增長渠道，助推生意高效經營。同時，微盟也加強與小紅書、快手等渠道的合作。以小紅書爲例，微盟作爲小紅書生態營銷服務商，通過幫助商戶在小紅書平台開店，完善商戶的全渠道布局能力，進一步爲商戶打通小紅書生態內從內容推薦到交易轉化的完整鏈路。
除了在國內拓展新平台，2023年，微盟TSO全鏈路營銷策略進一步向海外邁進，與Google、Meta、TikTok等國外主流媒體平台展開合作，成爲Apple Ads官方合作夥伴，提供從流量、建站到運營的一站式海外營銷服務，助力中國企業挖掘全球生意機會。
據悉，自去年年底開始，微盟ShopExpress在第一時間響應各地方政府行動，通過“跨境揚帆，全球搶單”活動，支持各企業以出海的方式，加速推進數字化轉型並實現海外業績的快速反彈。目前已有近百家來自家居、3C、健身、珠寶、樂器等行業的商戶，在與微盟ShopExpress全球搶單活動的合作中實現了海外媒體生態的全渠道布局和業績高速增長。如某個新銳家居品牌，面對首次“出海”搶單，在微盟ShopExpress助力下，從海外精細化引流和品牌本土化運營兩方面切入，從0到1快速搭建了DTC品牌獨立站，實現了海外市場銷量的穩步增長。
降本增效效應顯現 擬重啓回購提振市場信心
除了受益于國內經濟複蘇之外，微盟第一季度業績報喜更要歸功于公司于年初制定的2023年六大戰略規劃：完善産品與服務，深耕大客;持續投入産品技術基建，共建 WOS 商業新生態;積極跟進AI等新技術方向，探求應用層機遇;內部戰略互通，推動高質量增長;戰略協同騰訊，加碼視頻號;深化 TSO 全鏈路布局，拓展國際業務。
爲了提升微盟集團的整體研發實力、升級營銷系統、補充運營資金及綜合資金，微盟集團在今年1月增發2.48億股新股，籌資約15.9億港元。技術的進步也將帶來效率的提升，進一步提高公司産品價值和競爭壁壘。今年第一季度，微盟開始研發和拓展AI技術在數字商業的應用場景，公司于2月份宣布與百度文心一言達成生態合作，將把文心一言在算法、人工智能領域的技術能力與微盟SaaS産品和數字營銷服務實現深度融合。同時，微盟積極研究GPT、Bard等，並嘗試在部分領域的開源自研，爲客戶帶來更智能化的營銷服務及産品，助力品牌實現更高效的數字化轉型。
微盟集團CTO黃駿偉透露，“目前微盟已經在廣告與營銷、數據智能、運營提效、用戶體驗等領域有完整技術應用規劃和産品端落地。”目前，微盟AI産品已經面向商戶開啓內測，紅豆居家、生活家精選等多個行業頭部品牌均已接入內測，內測功能主要覆蓋商戶運營、數字營銷和數據分析等場景。
由于在外部不利因素及消極市場信息影響下，今年4月期間，港股SaaS概念板塊股票普遍走低。爲了提振市場信心，微盟在業績快報中率先宣布將啓動新一輪回購計劃。微盟集團董事會將繼續關注市場情況，考慮選擇合適的時機部分回購2021可換股債券，以及授權在公開市場購回公司的股份。
據悉，微盟于2021年6月7日發行了一筆于2026年到期的3億美元零息有擔保可換股債券(2021可換股債券)。2022年6月29日，微盟股東周年大會曾通過決議授權以購回不超過股份總數10%之股份，公司計劃在即將舉行的2022年度周年股東大會上更新該股份購回授權。
通常來說，回購股份有助于幫助上市公司提振投資者信心，穩定公司股價。微盟集團作爲最了解上市公司經濟情況的主體，一直在通過回購向市場傳達對自身價值的認可，僅去年10月就進行了9次回購。業內人士認爲，雖然微盟股價目前處于相對低點，但是從中長期來看，隨着經營環境的逐步常態化和消費大盤的回暖，公司業績有望逐步修複，公司此時回購股份可以向投資者傳達公司的發展潛力，穩定股價。
業內認爲，微盟集團在2023年輕裝上陣，在降本增效方面，由于采取了降薪控制人力成本等措施，公司在第一季度的經營虧損大幅收窄。隨着經濟的不斷恢複，公司董事會認爲公司在第二季度的各項業務和經營質量將會更進一步提升。
多家券商發布研報稱看好微盟集團在2023年實現盈虧平衡。東方證券認爲，公司2022年受宏觀環境影響收入、利潤承壓，2023年有望迎來改善。2023年，獲益于經濟活動逐漸恢複，訂閱解決方案(即SaaS業務)收入有望加速增長，同比增速預計約20%，商家解決方案收入同比增速預計接近40%。隨着經營環境改善，收入增速改善，減值風險降低，公司的盈利能力有望迎來改善。富瑞發布研究報告稱，微盟集團首季經營數據有驚喜，伴隨着集團降低成本工作持續，預計第二季整體業務和經營質素將進一步改善，予“買入”評級。