默多克家族擁有超百億美元財富，家務事更因為競爭對手HBO的系列劇《繼承之戰》，而引發關注。
大家都對魯伯特·默多克（Rupert Murdoch）的前妻們和繼承者津津樂道，但是對於默多克家族起家的資產，又有多少認識？
本文將帶讀者走近默多克的兩家上市公司——新聞集團和福克斯，看看這個名列福佈斯富豪榜的華麗家族，是如何通過經營的傳媒事業積累財富。
默多克家族的兩大上市資產值多少錢？
默多克家族持股的眾多企業中，上市公司有許多，分佈在世界各地的交易所，但是最為人所熟知的是兩家上市王牌——新聞集團和福克斯。
新聞集團分為A類普通股和B類普通股，上市股號分别為新聞集團A類股（NWSA.US）和新聞集團B類股（NWS.US），兩家上市公司當前的市值分别為95.99億美元和96.51億美元。
其中，默多克家族信託持有新聞集團A類股不到1%權益，B類股的38.9%權益，而魯伯特·默多克本人持有這兩類股不超過1%，也就是說，默多克本人加上其家族信託合共持有新聞集團不超過1%的A類普通股和大約39.5%的B類普通股。
依此計算，默多克及其家族信託於新聞集團A類和B類股中的合共持股市值或在38.12億美元以上。
類似地，默多克及其家族信託於福克斯公司-A（FOXA.US）的持股不到1%，但在福克斯公司-B（FOX.US）中則持有42.7%權益，依此計算，默多克及其家族信託於福克斯A類及B類股的持股市值或達到64.28億美元以上。
單以此計算，默多克家族在兩家上市公司的持股總市值就達到102.40億美元，更毋論其他資產的入賬收益和價值了。
新鮮出爐的2023年福佈斯世界富豪榜顯示，默多克的排名由2022年的76位下降至99位，淨財富為171億美元（2023年4月4日數據），見下圖，不過財華社發現，到2023年5月12日，他的財富進一步跌至168億美元，排名也降至100位。
默多克的傳媒王國最賺錢的業務是什麽？
默多克家族的傳媒王國最近一次結構大調整發生在2013年，舊新聞集團分拆為兩家獨立公司：21世紀福克斯和「全新」的新聞集團。
21世紀福克斯於2019年分拆為21CF和福克斯，前者被迪士尼（DIS.US）收購，後者「單飛」上市，成為現在的福克斯。
魯伯特·默多克（Rupert Murdoch）是新聞集團的執行主席和福克斯的董事會主席，而長子拉克蘭·默多克（Lachlan Murdoch）為新聞集團的聯席主席和福克斯的執行主席和首席執行官。
從當前的市值、收入及利潤規模來看，福克斯都要大於新聞集團，利用其「福克斯（FOX）」品牌，制作和分銷新聞、體育賽事和娛樂内容，收入主要來自聯屬費收入（即内容播放費收入）和廣告銷售收入。
截至2023年3月31日止的9個月，福克斯的聯屬費收入和廣告收入均實現增長，分别按年增長2.48%和15.54%，至52.8億美元和55.98億美元，合共佔了收入的91.56%。
值得留意的是，福克斯的2023財年前九個月經調整EBITDA利潤率為20.67%，經調整EBITDA為24.56億美元，同比增長12.4%，遠好於新聞集團同期的經調整EBITDA利潤率約14.49%，經調整EBITDA為10.79億美元，按年下滑20.31%。
新聞集團如何應對時代變化？
新聞集團是一家環球多元化媒體及信息服務公司，業務遍佈媒體的各個領域，包括數字房地產服務、澳大利亞的訂閱視頻服務、新聞和信息服務以及書籍出版，其品牌包括《華爾街日報》、《巴倫周刊》、《Dow Jones》（道瓊斯出版）、《澳大利亞人報》、《先驅太陽報》、《太陽報》、《泰晤士報》、哈珀柯林斯出版社（HarperCollins Publishers）、澳大利亞福克斯澳訊（FOXTEL）、福克斯澳大利亞體育頻道、澳洲買房網（realestate.com.au）、Realtor.com®、talkSPORT、油價資訊服務公司OPIS等等。
由於新聞集團的海外資產較多——主要集中在澳亞地區，受到強美元的負面影響也較大，此外，新聞集團的主營業務更容易受到宏觀經濟表現的影響，而福克斯主要依靠獨家内容和品牌優勢，表現也較為穩定。
在紙媒時代，新聞集團憑借其持有的海外著名報刊以及全球第二大出版社，享有獨家優勢。但是進入新媒體時代，廣告商發佈廣告的途徑增加，新聞集團的既有優勢受到了威脅。
不過新聞集團迅速調整策略，包括進軍地產廣告行業，與社交巨頭Facebook和新一代内容聚合平台谷歌（GOOG.US）達成長期合作協議，授權這些平台使用其資訊内容等，以此在新傳播時代立足。
目前，新聞集團主要經營：1）數字房地產服務；2）訂閱視頻服務；3）道瓊斯；4）書籍出版；5）新媒體。
其中數字房地產服務是利潤最高的業務，截至2023年3月31日止的9個月經調整EBITDA利潤率為29.83%，要高於福克斯，但由於收入規模相對較小，因此利潤貢獻也不是太顯著，期内收入為11.7億美元，EBITDA只有3.49億美元。
1）數字房地產服務：
新聞集團於2001年通過投資realestate.com.au進入澳大利亞的數字房地產市場，隨後於2015年通過收購iProperty Group將足迹延伸到東南亞。
其數字房地產服務分部主要包括REA集團（REA.ASX）的61.4%權益——一家在澳大利亞證券交易所（ASX）上市的公司，以及於Move的80%權益，而Move剩下的20%權益由REA集團持有。
REA集團是一家以市場為導向的數字媒體公司，專注於房地產和房地產相關廣告和服務，還提供金融服務。REA集團主要在澳大利亞網站和手機應用上推廣房地產和房地產關聯服務。還經營媒體展示和數字服務。
REA集團的國際業務主要包括亞洲的數字房地產業務，包括一家全資所有的中國房地產門戶網站Myfun，據2016年剛推出時的資料顯示是澳大利亞買房網的中文版，但財華社發現該網站現在已直接轉到澳大利亞的realestate.com.au，未見中文資料。
於REA印度的73.3%權益——印度領先的數字房地產服務供應商，持有和經營PropTiger.com及Housing.com（新聞集團持有REA印度的26.6%權益），以及南亞數字房地產科技公司PropertyGuru Pte. Ltd.的17.5%權益（在紐交所上市）。
REA集團的國際業務佔據了地產廣告產品收入的大部分，而且每月能收到來自房地產代理和房地產開放商的廣告訂閱收入。
REA集團的金融服務包括端對端數字地產搜索和融資服務以及按揭經紀服務，主要通過其Mortgage Choice品牌經營。
Move是一家領先的美國數字房地產服務供應商，主要經營房地產資訊、廣告和服務平台Realtor.com®。
該分部的收入主要來自地產和地產相關廣告及服務，包括中介費、廣告費、交易佣金、數據服務等。支出主要來自這些網站和服務的開發成本、廣告和促銷支出、服務器和支持服務、薪酬、經紀佣金等。
值得留意的是，該業務分部的業績主要受到房地產市場，以及通脹和利率等宏觀經濟因素影響。財華社認為，今年上半年全球商業地產市場惡化，發達市場的加息逐漸影響到環球經濟表現及消費能力，將對該業務構成壓力。
2）視頻訂閱服務：
主要通過有線、衛星電視和互聯網分發，提供體育、娛樂和新聞資訊給付費電視及串流訂閱用戶和其他持有商業牌照的公司。該分部包括：1）該公司於澳大利亞福克斯澳訊（FOXTEL）的65%權益（其餘的35%權益由澳洲電訊持有）；2）澳洲資訊（ANC）。
FOXTEL是最大的澳洲付費電視内容供應商，其收入主要來自付費電視和串流服務帶來的訂閱費，以及廣告。
ANC則經營九個頻道，此外還持有兩個頻道的車廂播放權，收入主要來自付費電視供應商支付的每月合作費，以及廣告。
成本主要包括節目採購和制作開支，廣播經營開支及服務支出，牌照相關費用等。
3）道瓊斯
通過線上和線下渠道，為新聞和商業資訊的環球供應商分發内容和數據。產品包括《華爾街日報》、《巴倫周刊》等。
收入主要來自企業對消費者以及企業對企業訂閱、流通、廣告等，包括定制内容和贊助、授權費以及現場活動的出席費用。
此外，該分部還面向企業客戶提供專業信息服務，收入來自專業信息產品的訂閱費。
4）書籍出版；
包括按收入計全球第二大消費者書籍出版商哈珀柯林斯出版社（業務遍及17個國家），該出版社通過印刷、數字和音頻方式出版書籍。其收入主要來自銷售印刷和數字書籍。
5）新媒體；
主要包括新聞集團的澳大利亞業務、新聞集團英國以及紐約郵報。該分部的收入主要來自其印刷和數字產品的流通和訂閱收入，以及出售印刷和數字廣告。出版物包括《泰晤士報》、《太陽報》等，也包括社交媒體内容代理。
值得留意的是，從分部EBITDA來看，數字房地產業務和道瓊斯業務的利潤較為理想，見下圖，數字房地產服務和道瓊斯的利潤貢獻佔比最大。
這或反映了新聞集團在澳亞區地產市場的重要平台角色以及其專業内容的價值。
總結
財華社留意到，在截至2023年3月31日止的9個月，新聞集團的發行及訂閱收入仍保持大約2%的增長，在紙媒式微的新時代，其《華爾街日報》和《巴倫周刊》的線上用戶量均實現正數增長，正顯示出其獨家内容的優勢。
除此以外，受到宏觀經濟不佳所影響，新聞集團的廣告營收、面向消費者收入、房地產平台收入均出現收入下降。
再結合福克斯業績所反映出來的品牌和内容品質優勢，可以看出，在互聯網高速發展的新時代，傳播内容的形式發生了變化，傳媒業也在發生變化，社交媒體的興起分攤了傳媒業的大筆廣告收入。
但是，在產業的迅速變化中，默多克家族能繼續留在富豪榜中的，或得益於其内容的質量和品牌的實力，以及跟隨時代變化的業務轉變。
在接下來的生成式AI時代，内容媒體將面臨巨大衝擊，默多克的媒體集團亦然。面對AI的挑戰，版權、内容，以及針對AI内容的規則立法，將成為未來媒體發展的關鍵。