5月3日，同程旅行發布《“五一”假期旅行消費報告》（以下簡稱“報告”）。報告顯示，2023年“五一”假期期間，國內旅遊市場整體迎來消費熱潮，酒店、景區、大交通等各品類單日訂單峰值均超過今年春運單日峰值。
在國內目的地中，叁線及以下城市旅遊熱度增長迅速，叁至五線城市酒店預訂同比漲幅均超過150%。學生群體在出遊人群中的比例顯著提升，“特種兵式”旅遊、沉浸式旅遊等新型遊玩方式興起，帶動了國內旅遊市場的多元化發展。此外，“五一”假期出境遊市場迎來全面複蘇，國際酒店預訂量超2019年同期，國際機票預訂量恢複至2019年同期水平。
客流峰值超過春運，中國遊客紮堆奔向遠方
同程旅行數據顯示，“五一”假期旅遊全面爆發，其中，4月29至5月1日，大交通、酒店、景區的單日預訂量均超過了春運期間的單日預訂量峰值。同程研究院相關負責人介紹，按照過去的市場經驗來看，春運往往是一年中交通客流量最高的時段，但今年“五一”假期，國內遊客集中出遊，整體出行市場客流量超過了春運高峰日。與此同時，“五一”客流更集中于休閑旅遊市場，巨大的客流量同樣帶動了酒店、景區等消費規模。
交通方面，“五一”假期人們的出遊半徑顯著變長。在“五一”假期熱度前十的火車線路中，有8條爲跨省線路，北京-上海、廣州-長沙等長線出行的火車線路也進入榜單前十。
同程旅行平台的用車訂單量在4月29日也創下單日曆史新高，訂單量爲今年春節單日峰值的1.9倍。在用車訂單中，跨城出行訂單較春節提升103%，300公裏以上訂單大幅提升。熱門用車需求主要集中在長叁角、珠叁角、京津冀等各大城市群之間，長叁角訂單較春節增長362%、珠叁角較春節增長312%、京津冀增長121%。
在2023年“五一”假期的出遊人群中，學生群體占比顯著提升，以機票訂單爲例，該群體的占比從去年同期的25%左右提升至今年的30%左右。相比其他遊客，學生群體出遊更重視性價比，他們也帶動了社交媒體上“特種兵式旅遊”、“沉浸式旅遊”等年輕化的旅行方式的流行。
年輕遊客更愛打卡小衆目的地，低線城市旅遊消費市場爆發
今年“五一”假期前夕，聰明的年輕遊客們就已經預見了大城市和熱門景區裏“人山人海”的景象。“小衆”、“冷門”成爲年輕用戶最關注的旅遊關鍵詞。同程旅行數據顯示，“五一”假期期間的“小衆”相關旅遊搜索熱度環比上漲172%，“冷門”相關旅遊搜索熱度環比上漲113%。在“五一”假期裏，國內叁線及以下城市酒店預訂量較2019年同期增長超過150%。
同程研究院相關負責人介紹，從單個城市看來，小城市的城市體量和整體接待能力無法趕超一二線城市，但從整體市場規模上看，數量衆多的小城市爲“五一”假期旅遊消費市場貢獻了更多增量。同程旅行數據顯示，今年“五一”假期酒店預訂熱度增長最快的是新近走紅的山東淄博。此外，延邊、秦皇島、黃山等城市酒店預訂熱度增長也在10倍以上。
數據顯示，“五一”假期國內酒店預訂熱門城市分別爲深圳、成都、重慶、廣州、上海、北京、昆明、西安、杭州和長沙。成渝地區吸引了衆多來自東部省份的遊客，這些大城市旅遊資源集中，城市文化活動豐富，也受到遊客關注。
親子遊遊客也是“五一”假期出遊的主要客群之一，在國內排名前十的熱門景點中，主題樂園、動物園、博物館等適合親子遊客的景區占據過半席位。
出境遊加速複蘇，國際酒店預訂量反超疫情前
隨着出入境政策的不斷放寬和國際航班的增開，中國出境遊市場複蘇也在加速。報告數據顯示，今年“五一”期間同程旅行平台國際酒店預訂量已經超過2019年同期，國際機票預訂量也恢複至2019年同期水平。
在“五一”假期的出境航線和國際酒店預訂方面，中國香港、中國澳門以及泰國、新加坡等東南亞目的地最受遊客青睐。廣州、北京、上海等一線城市是人們出境遊的主要出發地。
出境跟團遊方面，馬爾代夫和迪拜等人均消費較高的長線出境遊目的地也進入熱門預訂榜單。“五一”節前，同程旅行平台度假産品已覆蓋全球所有試點開放出境遊的目的地國家，爲用戶出行提供了豐富的選擇。