智通財經APP獲悉，4月29日，伽馬數據發布《2023年1-3月遊戲産業報告》。數據顯示，2023年1-3月，中國遊戲市場實際銷售收入675.09億元，環比上升15.61%，同比下降15.06%，春節假期與新品表現共同帶動。2023年1-3月，中國移動遊戲市場實際銷售收入486.94億元，環比上升18.94%，同比下降19.42%。2023年1-3月，中國客戶端遊戲市場實際銷售收入達165.26億元，環比增長9.67%，同比增長6.66%，多款頭部産品運營活動效果較好。2023年1-3月，網易-S(09999)旗下的《蛋仔派對》流水表現較佳，成帶動休閑類産品流水份額同比增長主力産品。
伽馬數據《2023年1-3月遊戲産業報告》顯示：2023年1-3月，中國遊戲市場規模675.09億元，環比上升15.61%，同比下降15.06%。環比上升受兩方面帶動作用：一是春節假期位于一季度，假期促進了用戶活躍度及付費意願，多數頭部産品在該期間實現流水增長；二是一季度有新品表現較優，貢獻部分流水增量。
數據來源：中國遊戲産業研究院&伽馬數據(CNG)
數據來源：中國遊戲産業研究院&伽馬數據(CNG)
2023年1-3月客戶端遊戲市場規模環比同比均增長
2023年1-3月，中國客戶端遊戲市場規模爲165.26億元，環比增長9.67%，同比增長6.66%。市場規模環比上升原因有二：第一，受春節假期影響，用戶付費周期較長，帶動市場規模增長;第二，多款頭部産品付費活動、節假日促活表現較好，刺激流水增長。
數據來源：中國遊戲産業研究院&伽馬數據(CNG)
數據來源：中國遊戲産業研究院&伽馬數據(CNG)
2023年1-3月網頁遊戲市場規模12.07億元 連續5季度環比下降
2023年1-3月，中國網頁遊戲市場實際銷售收入爲12.07億元，環比下降5.87%，環比下降幅度爲近5個季度最大。本季度網頁遊戲開服量仍呈減少趨勢，企業布局意願逐漸減弱。
數據來源：中國遊戲産業研究院&伽馬數據(CNG)
2023年1-3月移動遊戲市場規模環比上升 部分産品流水增長明顯
2023年1-3月，中國移動遊戲市場實際銷售收入爲486.94億元，環比上升18.94%，同比下降19.42%。環比增長主要受益于春節假期提振作用，除此之外，《蛋仔派對》等産品于一季度流水增長明顯，2022年12月新品《長安幻想》表現較優。同比下降是由于部分頭部産品表現不如去年同期，以及部分預估表現較優新品流水未完全釋放于本季度。
數據來源：中國遊戲産業研究院&伽馬數據(CNG)
數據來源：中國遊戲産業研究院&伽馬數據(CNG)
伽馬數據移動遊戲流水測算榜TOP10
MOBA類、回合制RPG類、射擊類各有2款 無新遊戲上榜
2023年1-3月，伽馬數據移動遊戲流水測算榜TOP10中MOBA類、回合制RPG類、射擊類各有2款産品上榜，TOP10産品發行商半數爲騰訊遊戲，與去年同期相比新增休閑類産品。網易(09999)遊戲旗下休閑類遊戲産品《蛋仔派對》一季度表現較佳，除其自身的休閑競技屬性與春節假期的較高適配性作用外，UGC生態的搭建也是助力其良好表現的重要因素之一。網易遊戲針對《蛋仔派對》地圖編輯器進行了多次迭代升級，並不斷引入異業聯動對象豐富內容創作素材，促進玩家創作的多元化發展。而多樣化的二創內容又提升玩家活躍度，進而逐漸形成正向生態循環。
數據來源：伽馬數據(CNG)
流水TOP50遊戲類型分布
休閑類産品流水份額增量最大 角色扮演類産品流水份額降幅明顯
2023年1-3月，流水TOP50移動遊戲中角色扮演類流水份額排名第一，但不及去年同期。休閑類流水份額增量最大，主要是《蛋仔派對》和《彈殼特攻隊》兩款産品帶來流水增量。角色扮演類産品流水份額減量最大，流水TOP50移動遊戲中角色扮演類産品同比減少7款，且其中75%産品流水同比下降，除《長安幻想》外，其余角色扮演類産品上線時間均已超過2年。
數據來源：伽馬數據(CNG)
流水TOP50遊戲IP分布
客戶端遊戲IP改編産品份額減少 動漫IP改編産品流水份額增幅較大
2023年1-3月，流水TOP50遊戲中92%的客戶端遊戲IP改編産品流水同比減少，並且數量減少3款。動漫IP改編産品共2款，流水增量主要受《長安幻想》流水表現帶動，另一款動漫IP改編産品《火影忍者》流水同比下滑。
數據來源：伽馬數據(CNG)
內圈是2022年1-3月，外圈是2023年1-3月
移動遊戲停運産品統計
停運産品數量環比增長100% 主要受代理協議到期及運營策略調整影響
2023年1-3月，移動遊戲産品停運數量環比增長100%，其中50%産品涉及騰訊遊戲，36%産品涉及網易遊戲。停運原因主要是代理協議到期及運營策略調整。
數據來源：伽馬數據(CNG)
iOS渠道下載測算榜TOP10
《蛋仔派對》登頂 兩款休閑類産品入榜
2023年1-3月iOS渠道下載測算榜TOP10中，休閑類産品《蛋仔派對》登頂，另一款入榜休閑類産品爲《貪吃蛇大作戰》。上榜産品遊戲類型呈多元化分布，除2款休閑類産品外，其他産品遊戲類型各不相同。
數據來源：伽馬數據(CNG)
熱點遊戲廣告投放分析
《長安幻想》廣告投入與版本更新共同作用
《長安幻想》上線期間廣告投放量較大，上線當天廣告投放量達24034條。産品上線後保持着較高頻率的版本更新，2023年3月共進行6次大型版本更新，其中3月26日版本更新 “將進酒”資料片後遊戲進入iOS遊戲暢銷榜TOP3。廣告投入與版本更新共同助力産品流水保持在較高水平。從具體廣告投放平台來看，《長安幻想》廣告投放主要集中于騰訊廣告，占比達88%。廣告投放量數據來源于AppGrowing 廣告情報追蹤，由伽馬數據整理;
統計日期爲2022/12/1-2023/3/31
新遊首月流水榜TOP5
遊戲類型多元化分布 2款客戶端遊戲IP改編産品
2023年1-3月，新遊首月流水榜TOP5中3月上線産品表現較爲突出，占據80%份額，其中策略類(SLG)産品《叁國志·戰棋版》登頂。遊戲類型呈多元化，5款産品遊戲類型各不相同，3款IP改編産品中有2款客戶端遊戲IP改編産品。其中具有17年曆史的“征途”IP新作《原始征途》上線一小時即登頂iOS免費榜，首日流水破千萬元、10天流水過億元，該産品未來表現仍值得期待。
數據來源：伽馬數據(CNG)
進入過iOS日暢銷榜TOP200新遊狀況
3月上榜新遊數量環比上升180%
2023年3月，進入過iOS日暢銷榜TOP200的新遊14款，環比增加180%，比前兩年同期均多1款。
數據來源：伽馬數據(CNG)
近期上線新遊用戶評論分析
《叁國志·戰棋版》 5分評論率77.7%
《叁國志·戰棋版》于2023年3月17日正式上線，截至4月10日App Store共有1745條評論(不包含已刪除評論)，5分評論占77.7%，好評率較高。根據分析，正面評論主要圍繞武將平衡性較優、兵種多樣化以及玩法自由度較高等層面;給出負面評論的玩家則對高等級武將抽卡概率低、遊戲體力值消耗較快以及戰棋要素較弱等方面滿意度較低。
統計日期：2022/3/16-2023/4/10
中國自主研發遊戲海外市場實際銷售收入
自研海外市場收入連續5季度下降
2023年1-3月，中國自主研發遊戲海外市場實際銷售收入爲38.78億美元，環比下降5.30%，連續5個季度呈下降趨勢。一季度環比下降主要由部分頭部産品收入下滑、新品未帶來較大增量導致。
數據來源：中國遊戲産業研究院&伽馬數據(CNG)
境外市場遊戲變化情況
差異化內容及副玩法帶動收入增加
《冰封時代》于2022年底上線，上線後進入了40多個國家及地區的免費榜TOP10。遊戲創新性融合了放置建造和RPG卡牌玩法，並采用差異化的Low Poly的卡通渲染風格，爲用戶提供了多元化的遊戲體驗。
《第五人格》跨年活動與情人節活動帶來一定熱度。1月、3月均有版本更新，最高進入日本iOS遊戲暢銷榜TOP7。
《铳彈射擊》采用副玩法買量的方式帶來了流水增量。遊戲中加入“子彈射擊”玩法，並且副玩法與主線劇情間聯系較爲緊密，實現了玩家的有效轉化與留存。
《崩壞3》伴隨着5周年版本上線，相關活動帶動産品流水增長。
《忍者必須死》2022年12月上線境外市場，上線後進入多個國家和地區iOS免費榜TOP10，收入主要來源于日本、韓國與美國市場。
數據來源：伽馬數據(CNG)
