自短視頻行業走過第一個“十年”，“短視頻+”正逐漸成爲行業關鍵詞。隨着用戶的訪問習慣日趨穩定，國內短視頻行業已逐漸從無序轉向有序，從增量時代邁入存量時代。值此之際，“短視頻+電商”、“短視頻+社交”、“短視頻+本地生活”等一系列“短視頻+”産業業態不斷湧現，正在爲這一行業增添更活躍的想象空間。
這一點，亦可以從“短視頻營銷第一股”雲想科技(02131)的最新財報中窺出究竟。
3月31日，雲想科技公布了2022年全年業績報告。在宏觀環境充滿諸多不確定性之際，雲想科技通過不斷完善的短視頻生態商業服務體系，滿足了日益豐富的“短視頻+”産業生態需求，實現了業務規模的穩步提升，2022年，該公司的總賬單達到73.6億元，同比增長11.9%;收入同比增長6.0%至33.1億元。
同時，隨着雲想科技的策略性布局及深入滲透電商、本地生活等多個垂類領域，在其財報中體現出了諸多亮點，其2022年電商有效GMV實現2.87億元，同比增幅突破293.8%，增長動力強勁十足。
如市場所見，2022年是充滿挑戰的一年，疫情的沖擊疊加多變的國際局勢，促使大多數行業都是“承壓前行”，就連以往的互聯網大廠的業績表現也不再是高歌猛進。
對比之下，雲想科技在複雜艱巨的宏觀發展環境中依然實現了業務體量和行業陣地的雙重突破，規模逆勢穩步增長，這無疑也體現出了公司穩健性及成長性兼具的發展特性。
接下來，不妨進一步透過財報，探尋雲想科技業務規模持續擴大更爲深層次的原因?究竟是時也勢也，還是自身勤修內功所致?
深築技術壁壘，公司規模“再上一階”
短視頻行業邁入有序的存量時代之際，短視頻營銷行業相應地進入了“深水區”。
即廣告主越來越注重成本和效果，短視頻營銷行業也從過去的粗放式發展逐步轉型爲集約化增長。而對于相關企業而言，掌握了短視頻營銷行業的主流平台發展趨勢及精細化運營底層邏輯，則是掌握了公司規模持續擴大的“成長密碼”。
鑒于此，入局行業極早的雲想科技從一開始就以技術爲抓手，深築公司業務核心優勢的護城河，進而促使公司能夠在不斷變化的市場環境中時刻扛住外部可能出現的沖擊和變革。
據悉，雲想科技主要圍繞公司的在線營銷解決方案、SaaS服務等業務板塊，不斷升級迭代技術服務，從而構築了獨具特色的技術壁壘，並在報告期內取得了諸多積極進展。
(圖片來源：公司2022全年業績發布會)
在線營銷解決方案上，雲想科技通過旗下“合拍視頻”、“連山智投”和“天玑”等系統所構成的綜合化及平台化技術服務體系，助力企業客戶從規模化內容生産、精准化跨平台投放和精益化運營管理叁方面實現長期提效。
舉例來看，該公司于報告期內推出的“天玑”平台，是業內首個跨平台賬戶自主管理平台，具有突破行業傳統模式及技術思維的重大意義。該平台打通營銷全鏈路的資金數據，通過提供數據概覽、對賬單及流水明細查詢、自主賬戶充值及轉賬等功能，讓客戶能夠高效地完成跨平台、多賬戶的自主管理和協同，以平台技術解決了過去相關産業鏈環節過度依賴人力的行業痛點，技術賦能客戶和內部團隊實現進一步的降本增效，從而極大地增強了公司的産品競爭力，也爲互聯網營銷行業提供了深度數字化管理工具的有效示範。
而SaaS服務上，由于雲想科技逐步將SaaS服務的客戶策略重心由KA(即Key Account，簡稱“KA”)市場延伸至SMB(即Small and medium-sized Business,簡稱“SMB”)市場，公司也通過複制及提煉過往積累的定制化營銷技術經驗，陸續推出標准化的短視頻營銷運營管理工具“雲視有客”、短視頻程序化創意營銷解決方案“群映”等中小企業營銷雲産品。這些精准適用于短視頻行業的雲産品滿足了目標客群的SaaS服務需求，從而也進一步強化了公司的産品影響力及市場覆蓋率。
更值得一提的是，透過雲想科技的SaaS産品矩陣來看，該公司似乎也已錨定了ChatGPT浪潮帶來的發展紅利。具體而言，隨着ChatGPT火爆出圈，AIGC(人工智能生成內容)迎來不可比擬的發展機遇。雲想科技也通過在現有的SaaS産品矩陣中植入AIGC技術並實現商業化應用，同時持續在底層技術支撐和頂層數字應用方面深入探索，研發面向電商垂類客戶的智慧化視頻AI創作SaaS工具，借此深入提升短視頻賽道內不同內容場景的規模化營銷效果。
不得不說，上述産品構築的強技術力，也促使雲想科技在短視頻營銷內容生産、投放、大數據分析及管理等全鏈路的業務規模在2022年邁上了一個新的台階。
財報顯示，2022年，該公司的商業短視頻的月産能規模突破約21,400條;全職視頻制作團隊人均每月産能最高超過359條視頻，同比提升32.5%。與此同時，該公司利用自主研發的商業視頻撮合交易平台合拍視頻，所搭建的創作者生態也進一步擴大，截至報告期末已連接了761個視頻創作個人或機構，同比提升22.7%，進一步增強了公司內容生産的高度規模化和自動化水平。
另外，通過持續優化的平台化技術，雲想科技的連山智投平台也進一步提升了公司的團隊效能和強化了公司的規模化精准投放能力。報告期內，公司人均産生總賬單金額爲人民幣1,995萬元，同比提升33.7%。截至2022年12月31日，所交付及程序化分發的短視頻曆史累計産生逾一萬億次展示次數及逾四千億次視頻觀看次數。
而于2022年7月啓用的“天玑”平台，更是用亮眼的數據佐證了其技術力——截至報告期，「天玑」已有170個注冊用戶，季度流水峰值超11億元，展現了強勁的發展趨勢。
此外，借由雲想科技持續迭代升級的平台技術，不僅對外提升其單個客戶的服務價值和效能，同時對內也讓自身的運營體系進一步得到優化和升級。具體來看，雲想科技的業務規模在穩步擴大的同時，其2022年銷售成本中的人力開支同比減少12%，以及銷售開支和行政開支相較2021年分別突破了21.9%和11.6%的同比減少，在技術提效的同時開源節流，于企業內部層面有效實行了“降本”。
正所謂，千裏之行,始于矽步。不難看出，雲想科技的業務規模在“逆風”的大環境中仍能夠向上增長，這並不是一蹴而就的，而是在技術上的不斷打磨和沉澱，構築了技術護城河，從而促使其具備了“進可攻，退可守”的發展優勢。
開拓多業態+新曲線，未來成長可期
如果說技術力是助力雲想科技在逆風環境中韌性增長的關鍵點，那麽多元化的業態、龐大且占比均衡的客戶群體則是該公司保持業務不斷向上增長的“活力池”。
前文已經提到，“短視頻+電商”、“短視頻+社交”、“短視頻+本地生活”等産業生態的出現，促使“短視頻+”重塑媒體格局和産業生態逐漸成爲行業心照不宣的共識。事實上，這些産業生態的興起背後所帶來的成長空間也充滿了想象力。
就拿本地生活來說，目前短視頻“雙雄”抖音和快手也將在短視頻領域的龍爭虎鬥延續到本地生活領域。先是抖音不斷加碼本地生活業務，從去年6月的抖超送貨上門到今年1月的抖音超市正式上線;再則快手也不甘示弱于去年新成立本地生活事業部，一再升級本地生活的業務地位。兩大龍頭紛紛加碼本地生活，看中的便是本地生活賽道“寬又廣”的發展空間：據艾瑞咨詢數據，預計到2025年本地生活服務市場規模將迅速增長到35.3萬億元，線上滲透率也大幅提升至30.8%。
(圖片來源：華鑫證券)
再看視頻號，隨着微信視頻號內容生態的逐漸完善，騰訊也不再“躺平”，加快微信視頻號的商業化腳步。而微信視頻號帶來的成長空間亦不容小觑,根據浙商證券互聯網團隊測算，到2024年，視頻號有望帶來約240億元增量廣告收入，約180億增量稅前利潤與約150億元增量淨利潤。
伴隨着上述“短視頻+”産業生態打開的成長空間，雲想科技作爲首批短視頻生態服務商之一，也緊跟企業客戶需求來拓延業務體系，將業務的觸手從廣告，逐漸延伸到直播、達人MCN，以及本地生活上，爲其品牌客戶提供“品效銷”一體的智慧營銷解決方案。
這其中，不難看出雲想科技戰略目光的長遠性和前瞻性，即不僅進一步豐富公司的業務版圖，還爲公司後續業績增長帶來源源不斷的增長活力。
而受益于該公司不斷推陳出新的商業體系和産品矩陣，雲想科技已將服務的企業客群從大型企業擴展至中小企業。報告期內，該公司服務了網絡服務、網絡遊戲、金融服務、文化和媒體、電子商務等多行業的896名KA廣告主客戶，並且已建立遍布全國的由375名區域渠道夥伴組成的渠道商網絡，以及有近3,000名SMB客戶付費訂閱了該公司的SaaS工具。截至2022年12月底，公司已累計爲252個垂直細分行業的16,789名廣告客戶提供服務。
更值得的一提的是，在雲想科技多元化的媒體資源矩陣中，存在感最強的便是不少頭部內容平台的身影。據悉，截止目前，該公司與抖音、快手、騰訊等國內頭部的短視頻平台和小紅書等主流的內容分發平台，都保持着非常緊密的合作關系。近期更是被哔哩哔哩公布爲其2023年的遊戲行業效果授權優質代理商。主流大媒體平台和“小而美”內容平台的同步加持，可以想象雲想科技將給不同行業的廣告客戶帶來媒體生態全景流量的商業價值。
事實上，不止于多元化的業態，雲想科技還通過“內驅外延”的方式進一步拓寬了公司的業務版圖。
“內驅”上，雲想科技一方面鞏固已有的業務版圖，另一方面還通過在西安收購新物業作爲品牌直播運營和短視頻營銷基地等辦公室用途，而這項收購本身，也透露出雲想科技勢如破竹的推進業務布局節奏和強化多元增長曲線的戰略意圖。
“外延”上，則是指雲想科技通過積極的“走出去”發展戰略錨定海外市場的增長機會。具體而言，該公司目前已與北美地區的海外達人經濟公司形成業務協作關系，並正在逐步布局東南亞地區的合作服務網絡，給服飾、快消、食品飲料等國內消費品類客戶提供全方位的跨境營銷服務。
基于此，依據多元化的業態以及積極的內驅外延戰略，的確正在幫助雲想科技打開更多的發展空間，而這一點亦從該公司不斷擴大的客戶群體以及業務規模中得到佐證。
結語
“短視頻+”産業業態不斷湧現，爲短視頻營銷行業提供了更多的發展機遇，這是毋庸置疑的。不過，即便有“時也，勢也”助力，但“人也”帶來的影響力也是不可或缺的。
此發展背景下，雲想科技還網羅了泛營銷行業的關鍵人才及相關的技術及運營能力，在互聯網數字營銷行業中打造核心發展動能，且公司整體業務脈絡有着明確的前進方向。
2022年半年報中，雲想科技還正式提出了平台化、多元化、國際化叁大戰略方向來應對複雜多變但新興機遇橫生的短視頻營銷行業。時至2022年年報披露，雲想科技也公開表示其致力于建立全球範圍內的大智慧營銷平台這一戰略意圖，助力海內外企業客戶把握新媒體生態的增長“秘籍”，並用一份務實成長的業務進展成果證實公司叁大戰略方向的有效性和前瞻性。
展望未來，該公司在財報中表示，要繼續紮根平台化、多元化、國際化這叁大戰略方向，以短視頻營銷爲基礎，深挖AI技術以及SaaS平台的商業潛能，搭建全球化媒體網絡，向上拓延相互協同的多元業務板塊，形成完整的短視頻生態服務商業體系。
由此可以看出，憑借深築技術護城河、大力發展多元業態等戰略布局，雲想科技的業績和估值未來皆有望邁上新的台階。
