智通財經APP獲悉，3月29日，《2023中國網絡視聽發展研究報告》在第十屆中國網絡視聽大會上正式發布。報告顯示，近四分之一新網民因短視頻觸網，短視頻“納新”能力遠超即時通信。新入網的網民中，24.3%的人第一次上網時使用的是短視頻應用，與其他應用拉開較大距離。截至2022年12月，短視頻用戶規模達10.12億，同比增長7770 萬，增長率爲8.3%，在整體網民中的占比爲 94.8%。短視頻用戶的人均單日使用時長爲168分鍾，遙遙領先于其他應用；綜合視頻的人均單日使用時長爲120分鍾，自2020年底開始超越即時通信排在第二位。
網絡視聽超過即時通訊，成爲第一大互聯網應用
截至2022年12月，我國網絡視聽用戶規模達10.40億，超過即時通訊(10.38億)，成爲第一大互聯網應用。網絡視聽網民使用率爲97.4%，同比增長1.4個百分點，保持了在高位的穩定增長。
泛網絡視聽領域市場規模超7000億元，短視頻、直播貢獻主要增量
2022年泛網絡視聽産業的市場規模爲7274.4億元，較2021年增長4.4%。其中，短視頻領域市場規模爲2928.3億元，占比爲40.3%，是産業增量的主要來源；其次是網絡直播領域，市場規模爲1249.6億元，占比爲17.2%，成爲拉動網絡視聽行業市場規模的重要力量。
用戶規模達10.12億，短視頻成吸引網民“觸網”首要應用
值得注意的是，近四分之一新網民因短視頻觸網，短視頻“納新”能力遠超即時通信。新入網的網民中，24.3%的人第一次上網時使用的是短視頻應用，與其他應用拉開較大距離。截至2022年12月，短視頻用戶規模達10.12億，同比增長7770 萬，增長率爲8.3%，在整體網民中的占比爲 94.8%。
網絡直播用戶規模達7.51億，成爲網絡視聽第二大應用
2022年網絡直播用戶規模7.51億，成爲僅次于短視頻的網絡視聽第二大應用。網絡直播已經深入娛樂、教育、商業等多個領域，未來發展前景廣闊。
高學曆、一線及新一線城市的中青年群體網絡視聽使用率更高
綜合視頻、網絡直播、網絡音頻更多被高學曆、一線及新一線城市的中青年群體使用，這類網民更多使用網絡視聽類應用。
短視頻人均單日使用時長超過2.5個小時
短視頻用戶的人均單日使用時長爲168分鍾，遙遙領先于其他應用;綜合視頻的人均單日使用時長爲120分鍾，自2020年底開始超越即時通信排在第二位。
看新聞、學知識成爲短視頻用戶的重要需求
《報告》顯示，獲取新聞資訊及學習相關知識成爲用戶收看短視頻的重要原因。短視頻平台已經成爲網民獲取新聞資訊的首要渠道。
直播帶貨能力顯著提升，成爲日常生活快消品營銷重要渠道
有42.7%的用戶在最近半年內因觀看網絡視頻或網絡直播而購買過商品，與2020年相比提升27.0個百分點。居住在二線及以上城市、具有中高學曆的中青年女性是網絡視頻/直播帶貨的最具潛力的目標人群。
微短劇受衆規模大，19歲以下青少年用戶占比最多
2021-2022年微短劇上線數量顯著提升。最近半年內，一半以上的短視頻用戶看過3分鍾以內的微短劇、微綜藝、泡面番。19歲及以下年齡用戶的收看比例爲57.9%。
網絡音頻休閑和學習兩不誤，7成用戶進行“深度閱讀”
用戶收聽網絡音頻節目的兩大主要目的爲娛樂休閑和學習知識，分別占比47.9%和30.0%;33.2%的網絡音頻用戶“認真聽完整期節目”，24.5%的用戶“能認真聽一大半的內容”。
