智通財經APP獲悉，繼入局淘寶直播帶貨之後，TVB又宣布與視頻平台優酷合作，進一步布局內地港劇市場。3月23日，受“附屬子公司與優酷簽署合作協議”的利好影響，電視廣播(00511)飙升49.66%，收報11.00港元/股。
據微信公衆號“TVB”3月23日消息，電視廣播有限公司(即是“TVB”)之附屬公司77工作室有限公司(“77工作室”)及上海翡翠東方傳播有限公司(“TVBC”)與阿裏巴巴集團旗下大型在線視頻平台優酷簽署合作框架協議，雙方將發揮各自優勢，達至協同效益。根據協議，合約期爲兩年，77工作室將爲優酷平台提供多部采購劇、TVBC則提供TVB同步劇以及庫存劇，TVB預計，合共可帶來約值人民幣7億元收益。
電視廣播有限公司行政主席許濤表示：“優酷是中國其中一家領先的在線視頻平台。TVB擁有豐富的影視制作資源和深厚的劇集創作經驗。TVB與優酷一直都保持良好的合作關系。這次的框架協議加深了雙方的合作深度，更有利于釋放協同效益，進一步把TVB特色的優質“港味”劇集透過優酷極受歡迎的港劇場帶給廣大的中國觀衆。我們期待是次合作爲雙方培養和優化更龐大的觀衆流量，加強優酷港劇場之凝聚力，從而達至雙贏局面。”
優酷首席運營官劉燕紅表示：“TVB劇在全球華人觀衆中有着廣泛影響力。作爲內地唯一開設‘港劇場’的頭部視頻平台，優酷提供了內地最豐富的港劇片庫，並累積了可觀的劇迷群體。在過去十年與TVB劇集合作的基礎上，我們今年還聯手推出了綜藝節目和演唱會。我們樂見此次新合作將進一步豐富港劇片源，雙方將不斷創新，幫助香港優質內容跨代際、跨地域地持續收獲更大影響力。”
據了解，視頻網站從2013年便開啓了港劇版權采購、定制劇、合拍劇等內容合作，如優酷便與TVB達成戰略合作，從獨家獲得全部TVB正版版權到與TVB、TVBC共同推出“全球同步劇系列”，再到打造“港劇場”廠牌，推出《白色強人》《法政先鋒》《刑偵日記》等系列劇集，這爲TVB以影視爲媒北上掘金打開了新的思路。
另外，優酷與新華網聯合發布的報告顯示，2021年，觀衆在優酷港劇場觀看港劇的總時長接近40億小時，同比增長28%，觀衆覆蓋了60後到00後的叁代人。而選擇與優酷合作意味着TVB看好內地的港劇市場。
2022年半年報數據顯示，TVB中期收入大增46%至18.2億元，其中電商業務收入爲4.61億元，大漲27倍。總營收方面，內地業務收入已占總業務收入的22%，正在成爲TVB發展的盈利新增長點。
在上述財報中，“電商”一詞被提及32次，轉型電商業務成了TVB的重點。2021年，TVB與聯營公司邵氏兄弟控股共同收購士多集團75%的股份，該公司擁有及運營士多、鄰住買兩個持續增長的電子商貿平台。
值得一提的是，3月1日，TVB宣布與淘寶合作直播。3月7日，香港TVB開啓了在淘寶上首場直播帶貨，而據官方數據統計，全場直播超6小時，累計觀看人數320萬，銷售額突破2350萬元。次日，TVB盤中大漲98%，股價創2020年4月以來新高。短短7個交易日，股價最大漲幅超4倍。
3月14日，TVB發布2022年業績預告，預計2022年綜合收入增長24%至35.86億港元，淨虧損爲7.9億至8.3億港元，與2021年淨虧損6.47億港元相比，虧損幅度有所擴大。而TVB財報顯示，2018年~2021年，TVB已連續四年虧損，累計虧損超14億港元。TVB將近年來的虧損情況，歸因于電視台運作成本、廣告收入下滑。
繼入局直播帶貨之後，本次與優酷合作是TVB的再次嘗試，而合作能否成功，很大程度上將取決于穩定和高質量的內容。同樣的，盡管TVB有豐富的藝人資源，但藝人能否轉型成優質主播，以及直播帶貨能否真正幫助TVB擺脫虧損，仍待觀察。