智通財經APP獲悉,3月14日,TVB母公司電視廣播(00511)發布盈利警告,公司預計2022年的EBITDA虧損擴大至3.38億港元,2021年該值爲虧損3.14億港元,此外,公司預計2022年股東應占虧損約爲7.9至8.3億港元,上年股東應占虧損爲6.47億港元。二級市場方面,電視廣播今日一度跌超7%,截至發稿,報10.40港元,跌5.45%。
公司表示,香港的電視廣告市場于本年度的大部分時間仍然疲弱,抑制了公司廣告收入的增長。同時,于本年度後期中國內地受到廣泛防疫措施的限制,導致公司的中國聯合制作業務放緩。于2022年財政年度,公司亦對其若幹遺留的投資資産作出非現金減值撥備。因此,2022年財政年度公司的股東應占虧損與2021年財政年度相比有所增加。
然而,TVB的經營窘境並非一日之寒。隨着頭部藝人離巢、新興電視台競爭,2018年以來,TVB無論是劇集、電影還是綜藝節目的制作,都出現了下滑,業績也一落千丈。財報顯示,TVB自2018年以來連續虧損,公司營業收入從2018年的44.77億港元下降至2021年的28.99億港元,四年的降幅達到54.43%。
疊加疫情影響的沉重打擊,迫使TVB着力轉型,有了新東方等前人成功的轉型案例,TVB迅速將目標指向電商直播業務。
3月1日,TVB宣布透過旗下上海翡翠東方傳播,與淘寶達成合作意向,雙方將于年內共同發展超過48場電子商貿直播,預計爲TVB帶來千萬級別港元的收益。
3月7日,TVB迎來淘寶直播首秀。當晚,“TVB識貨”直播間觀看人次累計達到485萬,收獲10萬粉絲,全場銷售額突破2350萬元。
實際上,此次並非TVB首次試水直播帶貨行業。早在去年4月,TVB就入駐抖音直播,並且開通了3個面向不同商品品類的賬號,分別爲TVB識貨(港式甄選)、TVB識貨(美味甄選)和TVB識貨(香港嚴選),累計粉絲數近100萬。
初步轉型便讓公司吃到甜頭,盡管2022年公司依然虧損,但年度收入由28.99億元同比增長24%至35.86億元,電商直播業務做出不小的貢獻。據電視廣播2022年中期財報數據顯示,公司電商業務貢獻營收4.61億港元,環比2021年末增長93.69%,同比2021上半年增長26倍。
如今,TVB走上了新東方曾經走過的道路,靠着TVB的影視特色和港星魅力,流量熱度未必會比新東方遜色,如果TVB能夠在淘寶直播持續起勢,很大可能像東方甄選一樣,吸收一批老戲骨回巢,同時改變TVB廣告商流失的困境。
那麽問題來了?2022年劉畊宏和董宇輝C位出道,2023年,TVB能否接棒?培養出下一個爆款主播,成爲下一個“東方甄選”?