我國智能手機市場品牌眾多，當中有躋身全球出貨量前五的小米、OPPO和vivo，也有跌落神壇、在死亡線上掙紮的酷派，以及幾乎銷聲匿迹的聯想等品牌。
酷派(02369.HK)是中國手機通信市場的老牌廠商，曾與中興、華為、聯想齊名，這四家廠商被美譽為「中華酷聯」。如今，除了華為還勉強維持在第一梯隊，其他三家企業已淹沒在智能手機時代的變革當中。而酷派，則是其中最慘的一家企業。
作為曾經力壓三星和蘋果拿下國内智能手機銷量桂冠的品牌，酷派後來在大風大浪中沒能撐過來，被拍打在了「海岸」上。銷量暴跌、虧損慘重、品牌沒落，酷派正疲於奔命。
「流血」不止的昔日巨頭
時光飛逝，又到了公佈上年成績單的日子。不出市場所料，酷派去年的成績單簡直拿不出手。
於3月8日，酷派披露了2022年度業績預告。公司預計2022年的收入約為2.06億港元，相較於上年6.65億港元驟降約69%；公司擁有人應佔虧損預計介於6.1億港元-6.4億港元，同比增長6.64%-11.89%。
對於業績大幅下滑的原因，酷派表示：由於新冠疫情導致國内整體市場低迷，及中國手機市場競爭激烈，公司年中新推出的手機產品銷量不及預期，因而採取了更為激進的銷售激勵政策。
事實上，這並不是酷派的第一次虧損，在過去六年，虧損一直與酷派相伴。
上圖可以看到，2014年是酷派走上巅峰的一年，當年實現收入249億港元，淨利潤5.13億元，次年淨利潤達到23.25億港元的高度，但營收大幅下滑。
自2016年起，酷派就陷入了虧損的漩渦中，當中只有2019年產生了1.12億港元的盈利。累計來看，2016年-2022年，酷派共計虧損接近90億港元。
酷派從神壇跌落的原因眾多，如曾過分依賴運營商而埋下地雷、「賣身」樂視(樂視後來崩塌，酷派因此受衝擊)、華為和小米等廠商的衝擊等等，導致酷派的發展勢頭戛然而止，業績一落千丈。
受此影響，酷派股價也隨之崩塌，如今市值不到10億港元，淪落為仙股。
在2015年-2020年快速走向衰落的期間，酷派將目光瞄準了海外市場，試圖扭轉在國内經營不善的頹勢。在歐美和日本等市場，酷派也取得了一定的成績，其中美國市場曾實現單品銷量破百萬。但自疫情以來，酷派的海外市場表現不佳，2021年海外市場營收僅為5億餘港元，較2016年的25.9億港元削掉了超過7成。
很明顯，將戰略延伸至海外市場也很難走得通，酷派無論在國内還是海外市場均沒能找到增長點，這也導致公司被同行大幅趕超。
行業紅利已過，市場競爭壓頂
身為中國手機通信市場的老牌廠商，酷派的軟硬件研發實力並不賴，其在通信領域累計申請專利一萬餘項，並取得5G相關專利百餘項，還在2021年深圳企業創新實力百強榜中名列第七位。
基於其研發根基，酷派CEO陳家俊曾在2021年提出「三年内重返第一梯隊」的目標。但以酷派當下的狀態以及行業需求持續疲弱，酷派重返行業第一梯隊的夢想或將成為泡影。
市場需求方面，當前包括中國在内的全球智能手機市場已相當飽和，疊加消費者換機周期延長，導致出貨量出現了下降。
Counterpoint數據顯示，2022年全球智能手機出貨量下降12%至12.05億部，創下自2013以來的最差年度業績。而國内智能手機出貨量更低迷，2022年智能手機出貨量2.64億部，同比下降23.1%。
國際數據公司(IDC)近日發佈報告稱，2023年，全球智能手機市場出貨量將會低於12億部，同比下降1.1%；而中國市場的出貨量預計將僅有2.83億部，同比也會下降1.1%。
在2021年之前，因智能手機出貨量下降嚴重，酷派並未披露其出貨量數據。在2021年，酷派在中國大陸市場的智能手機出貨量為12.63萬台，2022年上半年則為19.56萬台。
在整個市場中，酷派的出貨量已被其他頭部廠商碾壓。2022年上半年，中國智能手機出貨量達1.36億部，由此粗略換算，酷派的市場份額僅為約千分之一。
當前，手機市場對於產品的競爭已經達到白熱化，蘋果、小米等廠商在加碼智能手機業務的同時，亦開始紛紛往造車領域尋找第二曲線，OPPO也佈局了汽車市場和金融市場。酷派則徘徊不前，如何在手機領域保住根基才是其目前的首要任務。
在2022年半年報中，酷派表示：會繼續堅定不移地貫徹集團長期戰略，不斷擴大在中國市場的競爭優勢，持續以高頻場景為基礎做創新及提升用戶體驗，為廣大奮鬥者提供極具滿足需求的高性價比產品。