國内疫情放開後,大消費成為復蘇階段確定性最強的板塊之一。
隨著國内外零售業正走向復蘇,生活家居零售龍頭名創優品(09896.HK)(MNSO.US)曾立下的「百國千億萬店」的雄心壯志也更有了底氣。從近期看,名創優品喜事連連,不斷刺激其股價走高。
近日,名創優品披露2023年1月份銷售數據,其中國區線下店鋪月銷售額突破13億,創單月歷史新高。在國内市場斬獲佳績後,名創優品「乘勝追擊」,2月初公司全國首家旗艦店落子成都,該店在試營業期間日均人流量過萬,單日銷售量最高達13.5萬。
此外,在明晟公司(MSCI)近日公佈的季度審核變更結果中,作為大消費板塊的代表之一的名創優品成功入選MSCI中國指數樣本股,成為新納入12只中國股票中的一員。
站在了市場聚光燈下的名創優品,其股價也十分爭氣,漲勢兇猛。
2月16日,名創優品H股盤中一度上漲5.28%,至33.90港元/股,創上市以來新高,總市值突破400億港元。而近4個月以來,名創優品H股累計漲幅超過230%,成為港股消費板塊的漲幅王。
美股方面,名創優品股價也漲勢淩厲,近4個月累計漲幅超過240%,近日股價突破了2021年7月底以來新高。
主動出擊搶市場,業績顯著提升
名創優品是一家創意居家生活產品零售商,其定位是「年輕人都愛逛的生活好物集合店」。名創優品門店里的產品包括生活家居、小型電子產品、紡織品、包裝配飾和零食等11個品類,產品組合超過9000個SKU。
儘管近幾年來頻受疫情襲擾,名創優品依然鬥志昂揚,主動出擊搶佔市場份額。
在上月,名創優品董事會主席葉國富在内部會議上號召:「市場是靠我們搶回來的!全球消費行業進入了洗牌期,名創優品要把握這個窗口,全速前進,多打勝仗,多搶糧!」
基於走低價策略以及加盟模式的支撐,名創優品在疫情期間依然在海内外市場一路狂奔,拓店步伐根本停不下來。
最新披露的運營數據顯示,於2023年第一季度財報(截至2022年9月30日止3個月),名創優品全球門店數5296家。其中,國内門店數為3269家,較去年同期淨增234家;海外門店數為2027家,較去年同期淨增191家。
得益於不斷拓展門店範圍,以及海外消費市場復蘇,名創優品2023財年一季度業績表現靓麗。
報告期内,名創優品實現收入27.72億元,同比增長4.46%。其中,國際市場收入強勢復蘇,同比大增47.67%至9.2億元,抵消了國内市場收入下降9%的不利影響。
期内,經調整淨利潤為4.17億元,同比增長126.6%;經調整淨利率為15.1%,2021年同期為6.9%。
近期,高盛、富瑞、中金等多家投行上調了名創優品的目標價,紛紛看好名創優品的發展。其中,富瑞上調名創優品港股目標價由25.2港元升至44.7港元。該行還預期名創優品2023財年的銷售增長將達30%,其中内地預計升27%,海外更升36%。
入局「興趣消費」領域
於2020年,葉國富提出了「興趣消費」概念,以挖掘年輕消費者的興趣訴求,提振消費信心。
為此,名創優品開發出了一系列新品,如今形成了香薰、飾品、美妝工具、國潮玩具等興趣品類。同時,名創優品還以IP戰略作為興趣消費佈局的重點組成部分,與漫威、迪士尼、故宮和NBA等全球超75個知名IP授權方達成合作。
對於名創優品來說,興趣品類產品的擴展,是其品牌升級的重要途徑,同時也是提升其溢價能力,撕掉「十元店」標簽的嘗試。
走上興趣消費道路後,名創優品的毛利率提升顯著。在2019財年,公司毛利率為26.7%,到了2023財年一季度,公司毛利率提升至35.7%。毛利率的大幅提升,成為名創優品實現扭虧的重要推手。
高盛近日發佈研報稱,名創優品將於本月底披露截至今年2月底止第二財季業績,對其毛利率趨勢持正面態度,估計毛利率將達36.8%,因為產品均價持續提高、強大的連鎖供應管理,以及有利的地域組合。