傳抖音佈局外賣，美團爆量大跌！互聯網江湖的大戰沒有終章？

 

2月8日，在港上市的美團-W（03690.HK）延續了近日的跌勢，跳空爆量下挫6.48%。

 

 

 

 

從市場反饋來看，美團的放量大跌和一則傳聞有關。

 

 

2月7日，有媒體報道稱，抖音將於3月上線全國外賣服務，且目前已在北上廣三地進行内測。話題迅速衝上熱搜榜首。

 

 

與此同時，字節跳動官網也顯示正在招聘外賣商品高級運營經理、外賣交易產品經理。

 

 

 

 

而根據美團2022年前三季度的業務結構，僅餐飲外賣配送服務在期内就實現營收201.07億元人民幣，在期内營業額中的佔比達32.11%。

 

 

可以說，雖然美團拓展了打車、共享單車、酒店旅遊、電影、休閑娛樂等多方面的業務，但外賣相關的業務仍是該公司的核心，具有極其重要的地位。

 

 

另一方面，字節跳動旗下的抖音是最近幾年來發展最為迅速的APP之一，席卷國内外，積累了龐大的流量。

 

 

此前，抖音就已經在流量的加持下入局了電商領域。如今，抖音再度攜龐大流量而來，自然會引動外賣江湖「風雲變色」。

 

 

不過，2月8日，最新消息稱，抖音内部人士表示，沒有「3月1日全國上線外賣服務」的計劃。

 

 

另外，相關媒體表示，抖音到家業務並未採用「外賣」一詞，而是稱之為「團購配送」項目，目前「團購配送」試點還在進行，未來會逐步推廣，沒有明確具體的時間節點，也不會在同一時間點全國同步推廣。目前抖音到家業務有兩個項目在試點中，除了閉環的「團購配送」，另一個是開放平台與餓了麽小程序合作。

 

 

值得一提的是，根據國家信息中心數據，2021年中國在線外賣市場規模達1萬億元。

 

 

面對這萬億級别的蛋糕，抖音恐怕很難沒有想法，字節跳動官網上的招聘即是相關的準備工作。

 

 

因此，不論抖音到家業務有沒有採用「外賣」一詞，市場對於該公司進軍外賣領域，和目前的龍頭美團展開正面競爭是有所預期的。資金的「不安全感」和擔憂是美團在傳聞下爆量大跌的原因所在。

 

 

據悉，麥格理發表研究報告稱，市場似乎擔心抖音進軍本地服務業務令競爭加劇，令美團-W的市場份額前景處守勢，不過該行認為，本地服務業的市場滲透率仍然很低，對於多個參與者而言，仍有足夠的擴張空間。但相比品牌而言，零售盈利能力較弱，故於對現有參與者的貨幣化率帶來的中期影響更為重要。

 

 

值得注意的是，此前京東也曾明確，正在研究進軍外賣領域的可能性，已經考慮和研究了推出按需外賣服務。

 

 

據傳，快手等平台也直接或間接地部署了同類業務。

 

 

想當年，美團從「百團大戰」中脫穎而出，經過發展終於成為了外賣界的龍頭。然而，即便在市場中處於絕對優勢地位，在多年後，該公司仍要面臨層出不窮的入局者。

 

 

而這種現象不僅出現在了外賣領域和美團身上。

 

 

事實上，在因互聯網飛速發展而爆發的電商、支付、打車、共享單車、酒店旅遊等多個領域都存在著類似的情況。

 

 

像美團自己除了外賣之外，也佈局了支付、打車、共享單車、酒店旅遊等方面，同樣加劇了這些領域的競爭。

 

 

電商領域亦是如此，雖然阿里巴巴很強，但京東也守住了自己的市場份額，後來拼多多異軍突起，如今抖音也做起了電商業務。

 

 

在一定程度上來說，這些互聯網巨頭所在賽道的護城河並沒有那麽深，也都想在鞏固自己地盤的同時奪取其他巨頭的領地。由此來看，互聯網江湖的大戰或許沒有終章，每個巨頭也都難有足夠的「安全感」。