FX168財經報社(香港)訊 市場情報公司 Pathmatics 估計，自去年10 月 27 日埃隆馬斯克接管推特後，推特上排名前 30 位的頂級廣告商中，有 14 家停止了平臺上的所有廣告，衝擊推特的主要收入來源。
從馬斯克收購前一週到 2022 年年底，其中四家廣告商的支出減少了 92% 至 98.7%。
數據顯示，儘管有 6 家公司增加了廣告支出，不過總體而言，估計前 30 家公司的廣告支出在去年 11 月和 12 月下降了 42%，合計約 5380 萬美元。
然而，Pathmatics表示這些估計並未考慮廣告商可能從推特獲得的交易，如果推特提供激勵措施，“某些品牌的支出數據可能會更高”。
以科技爲重點的出版物 The Information 援引推特一位高級廣告主管在週三（1月18日）的員工會議上分享的細節報道稱，由於廣告業務下滑，Twitter 第四季度收入同比下降約 35%。
截至去年 6 月 30 日的三個月內，推特虧損 2.7 億美元，總收入約爲 11.8 億美元。 研究公司 Standard Media Index 指出，推特在今年1 月和 2 月的遠期預訂或鎖定未來廣告的協議也有所下降。
Pathmatics 發現可口可樂公司早前購買了約 110 萬美元的推特廣告後，於去年 11 月中旬停止了支出。而 HBO 的支出從去年 11 月的約 110 萬美元驟降至 12 月的約 38,000 美元。
另一方面，出於對品牌安全的擔憂，電信公司 AT&T Inc 和寵物食品供應商 Mars Inc 在 9 月份削減了支出。據 Pathmatics 稱，隨着這些公司撤回在推特上的廣告，他們將在某些情況下增加 Meta 旗下的 Facebook 和 Instagram 以及短視頻應用 TikTok 上的廣告投放。
衆所周知，黑色星期五是美國一年中最大的購物日之一，不過大衆零售商 Target Corp 和百貨公司運營商 Kohls Corp 並沒有在當天往推特上投放廣告。
爲了留住廣告商，推特正在採取行動，推出了一系列舉措如提供一些免費廣告，解除政治廣告禁令，並允許公司更好地控制其廣告定位等。
廣告公司 HITE Digital Miami 的老闆 Molly Lopez 對此表示：“坦率地說，它們是非常了不起的激勵措施。老實說，我從未見過任何廣告商提供過這種激勵措施，”
HBO 發言 Chris Willard沒有就廣告支出的具體細節發表評論，但表示“我們將在新領導層的領導下對該平臺進行評估，並確定適當的後續步驟。