特斯拉動用“核武器”：利用高毛利優勢打開價格戰

特斯拉(TSLA.US)動用“核武器”：利用高毛利優勢打開價格戰

智通財經APP獲悉，根據媒體對行業數據的分析顯示，盡管特斯拉(TSLA.US)曾是汽車行業最大的輸家之一，但在過去一年裏，這家電動汽車制造商的單車利潤遠高于全球範圍內大多數主要競爭對手。而現在，馬斯克正在利用這種卓越的盈利能力作爲他發起的電動汽車價格戰的武器。數據顯示，特斯拉在2022年第三季度的單車毛利潤爲15653美元，是大衆汽車的兩倍多、豐田汽車(TM.US)的四倍、福特汽車(F.US)的五倍。

在今年的大部分時間裏，特斯拉與其競爭對手一樣大幅提高了其最受歡迎車型的售價，比如Model Y。半導體和其他原材料的短缺導致汽車行業産量下降，使整個行業得以專注于利潤率更高的車型，並在銷量下降的情況下獲得強勁利潤。

2022年，美國和全球電動汽車需求的增長速度超過了整體汽車市場。這鼓勵了汽車制造商提高電動汽車價格。福特在2022年將其電動F-150皮卡的價格提高了40%。

不過，特斯拉決定調轉方向，將其生産成本優勢用于降價，這對通用汽車(GM.US)等傳統汽車制造商自2008年金融危機以來一直奉行、並在疫情期間加倍押注的“利潤大于銷量”的戰略構成了挑戰。

利用生産成本優勢爲降價提供資金在汽車行業有着悠久的曆史。亨利·福特在20世紀初大幅削減了他的T型車的價格，因爲他的創新量産系統加速了。在上世紀八九十年代，豐田利用其精益生産體系帶來的成本領先優勢，以底特律汽車制造商難以企及的價格提供特色産品。

爲了控制生産成本，特斯拉在新的制造技術上投入了大量資金，比如用大型鑄件取代小型金屬零件。特斯拉將電池制造和供應鏈的其他部分納入內部，並將汽車設計標准化，以提高規模經濟。

不過，分析師警告稱，全球電動汽車市場的産能可能很快就會超過需求。行業預測專家Warren Browne表示，到2026年，北美電動汽車需求將達到每年約280萬輛的水平，但同時，北美電動汽車工廠將有能力每年組裝超過450萬輛汽車，整體産能利用率將略低于60%。而在中國，電動汽車補貼政策的結束正在加速汽車制造商們在這個全球最大電動汽車市場的市場份額之爭。上海行業咨詢公司Automobility的Bill Russo表示，特斯拉動用了“核武器”，將實力較弱、利潤率較低的廠商擠出了市場。