1月17日,市場調研機構Canalys發佈2022全年及Q4全球智能手機市場最新數據。在宏觀經濟環境弱勢及消費者需求萎靡背景下,2022年全球智能手機大盤出貨同比下滑11%,其中Q4跌幅較Q2、Q3進一步加深,至17%。儘管小米在單一市場中面臨不可抗力的挑戰,但年中以來在全球多個區域市場的佈局加速及策略調整,使小米擺脱對單一市場的過度依賴,全球市場份額維持第三,市佔率13%。
Canalys數據顯示,全球手機廠商2022年均面臨不同挑戰。三星出貨全球第一,但其財報顯示營業利潤跌至八年新低,蘋果市佔率第二但面臨需求萎縮考驗,而中國手機廠商面對複雜的國內外經營環境,波及出貨量。其中小米跌幅相對較小,同比下跌1個百分點,市佔率13%,保持第三,OPPO、vivo市佔率分別同比下跌2個百分點及1個百分點分列四、五。
據Canalys分析,手機廠商會以更加積極的態度進入2023年,以求在盈利和市佔率實現突破。以小米為例,小米積極在全球高端市場尋求突破,並在2022年Q4取得積極成效,充分彰顯小米全球戰略保持穩健經營,富有韌性。
小米於2022年12月發佈高端新品小米13系列,實現口碑和銷量雙雙領先。據市場調研機構數據,小米在12月的最後兩週,連續實現了中國大陸地區安卓智能手機4000-6000元價位段市佔率第一。截至1月12日,京東、天貓等電商平台好評率保持在99%高位;截至同一日,京東金榜安卓高端手機金榜顯示,小米13位列銷量第一,小米13Pro排名第二。
不僅如此,小米的新一代高端新品還正在向海外市場進發。據外媒爆料,於2月召開的世界移動通信大會(MWC)期間,小米13系列或將在海外上市。這意味着小米有望在全球實現高端份額突破,進而有效改善利潤結構。
在早前披露的小米2022年Q3財報中,小米在全球52個市場智能手機出貨量排名前三,64個市場智能手機出貨量排名前五,其中小米在全球購買力較高的歐洲市場表現亮眼,Q3市佔率達到23.3%,同比提升1.8個百分點,排名第二。小米還在拉美、中東等新興市場加速挖掘更多增長份額。儘管小米印度面臨不可抗力的挑戰,但隨着全球化佈局不斷加深,小米未來應對風險和波動的能力也會更為強韌。