FX168財經報社(香港)訊 在未能達到華爾街對 2022 年交付的預期後,特斯拉擴大了積極打折的策略,將美國和歐洲的電動汽車價格下調多達 20%。此舉促使特斯拉在法蘭克福的股票下跌 3.8%。
此前首席執行官埃隆馬斯克(Elon Musk)警告稱,經濟衰退的前景和高利率意味着可以降低汽車定價以維持銷量增長。
距離特斯拉下調中國和日本售價僅過去一週。週四(1月12日),特斯拉官網顯示,美國市場幾乎所有的車型的售價均被下調。
Model Y 起售價從 65,990 美元下降逾 20% 至 52,990 美元(約合35.7萬元人民幣)
Model 3 起售價從46,990 美元下降 6% 至 43,990 美元(約合29.6萬元人民幣)
Model S 和 Model X 也均有不同幅度的降價,降幅分別爲 10,000 和 11,000 美元。
本輪美國售價下調後,美國 Model Y 和 Model 3 仍比中國市場分別貴 24% 和 29%。
特斯拉還下調了歐洲其他市場 Model Y/3 的價格,包括法國、西班牙、葡萄牙、荷蘭、英國、挪威,降價幅度在 1%-20% 不等。
相比之下,特斯拉在德國的降價幅度相對較小,在 1%-17% 之間。
作爲電動汽車市場的霸主,特斯拉產能一度遠跟不上市場需求的增長,早前曾不斷提高售價,但近期的幾輪降價表明,特斯拉定價可能過高了。馬斯克去年承認,價格已經“高得令人尷尬”,可能會損害需求。
對於遠程 Model Y 的美國買家來說,新的特斯拉定價,加上本月生效的美國補貼相當於 31% 的折扣。此外,特斯拉此舉擴大了符合拜登政府稅收抵免條件的產品陣容。
在降價之前,五座版的 Model Y 沒有資格獲得該積分,馬斯克稱之爲“一團糟”。降價後,長續航版 Model Y 將有資格獲得 7,500 美元的聯邦信貸。
(來源:特斯拉官網)
儘管如此,在線特斯拉粉絲論壇上的一些用戶抱怨說,降價對最近購買車輛的弱勢客戶造成了不利影響,使他們在二手車市場上的價值較低。
在中國,特斯拉上週降價 6-13.5%,車主在全國各地的配送中心抗議,向特斯拉施壓要求賠償。
在降價之前,特斯拉在美國的庫存,正如其網站上顯示的立即可用的模型所追蹤的那樣,一直呈上升趨勢。二手特斯拉車型的價格也一直在下降,增加了它調整新車標價的壓力。
分析師曾表示,中國降價將提振需求,並加大比亞迪等中國競爭對手的壓力,引發電動汽車市場內激烈的價格戰。
特斯拉的 Model 3 是上個月德國最暢銷的電動汽車,其次是 Model Y,擊敗了大衆汽車的全電動 ID.4。
大衆汽車最近提高了入門級 ID.3 的價格,使其與現在打折的 Model 3 持平。
特斯拉未達到華爾街對 2022 年第四季度交付量的預期。 全年交付量增長 40%,也低於馬斯克自己預測的 50%。