智屏業務在全球市場“攻城拔寨”成爲全球智屏市場領軍企業,這是TCL電子(01070)業務架構中最大的亮點,也是投資者關注的焦點。然而,TCL電子在國際市場上的鋒芒,或許讓很多人忽略了公司國內業務也是特別“能打”的存在,同時多元化創新業務正成爲其業績增長的新引擎。
多款産品霸榜“雙11”,全品類GMV大增6成
智通財經APP了解到,近期落下帷幕的“雙11”狂歡購物節,TCL電子斬獲佳績。數據顯示,“雙11”期間,公司全品類GMV突破34億元,同比增長60%。分産品看,公司多款拳頭産品的銷售額及銷量在多個渠道實現“霸榜”。
電視業務方面,TCL電視獲得電商全渠道銷售額冠軍,電商全渠道銷售額同比增長60%。Mini LED電視、98吋巨幕電視、高刷新頻率電視(120Hz及以上刷新頻率)、75吋+超大板電視等多款高端産品收獲電商全渠道銷售額&銷售量“雙冠軍”。TCL電子旗下品牌雷鳥電視于電商全渠道的銷售額同比增長88%,高刷新頻率電視電商全渠道銷售額同比增長108%,75吋+超大板電視電商渠道銷售額同比增長258%。
電視業務之外,空調在“雙11”期間實現電商全渠道銷售額同比增長47%,新風空調獲電商全渠道銷量增速冠軍;2匹新風空調挂機獲電商全渠道銷售額&銷售量雙冠軍。冰箱洗衣機産品中,DD直驅滾筒洗衣機獲電商全渠道銷售量冠軍;600L以上超大容量冰箱電商全渠道銷售額同比增長102%;400L十字多門冰箱獲電商全渠道銷售量冠軍。
此外,大屏貓眼+3D人臉識別智能門鎖獲得電商全渠道銷售額冠軍。AR品類在天貓+京東雙平台合計獲得總銷量/總銷售額“雙第一”,銷售額環比618全周期增長483.86%。
智通財經APP注意到,TCL電子近期大幅向好的銷售表現,刺激了投資者做多公司股價的熱情。11月,TCL電子股價月內最高漲幅達到19.7%。自9月30日2.61港元的股價低點,至11月15日收盤的3.47港元,TCL電子期間股價漲幅達到33%。
市場需求回暖+品牌升級“雙輪驅動”
在智通財經APP看來,TCL電子作爲消費電子行業的頭部企業,其銷售表現大幅向好,是行業整體需求回暖的積極信號。
奧維雲網(AVC)全渠道數據顯示,進入叁季度,疫情階段抑制的彩電需求開始釋放,2022年叁季度中國彩電市場打破連續8個季度下滑的局面,零售量規模同比增長0.9%至815萬台;同時,奧維睿沃(AVC Revo)數據顯示,頭部電視品牌庫存回歸健康水位並逐步恢複拉貨,中國電視品牌爲下半年促銷期積極備貨,帶動第叁季度全球電視面板出貨66.7M,同比增長3.4%。
市場需求升溫背景下,TCL電子在今年叁季度已取得超行業平均水平的銷售表現。TCL智屏第叁季度全球銷售量達到647萬台,同比顯著提升11.8%,其中在國內市場銷量同比增長46.6%,國際市場銷量同比增長3.4%,環比增幅高達22.9%。
站在TCL電子的角度,産品銷售引領行業增長,得益于公司在“智能物聯生態”全品類布局戰略指引下長期高強度的研發投入,將産品高端化作爲業績增長的關鍵抓手。
智通財經APP了解到,TCL電子2021年的研發費用同比增長52.2%至24.8億港元,研發費用率達3.3%。2022年上半年,公司研發費用同比增長4.0%至10.70億港元。
近年來,TCL電子重點推動顯示技術、智能交互領域的創新與突破,圍繞畫質、人機交互、操作系統、AR光學設計、音視頻、5G、人工智能等技術創新平台,打造頂尖核心技術控制點,提升産品綜合競爭力。
在高強度研發驅動下,TCL電子創新業務不斷推出新品,其中包括AR/XR智能眼鏡、路由器、智能門鎖、音響等在內的各類智能産品。今年8月,TCL Mini LED 4K智屏65C835以其高質量斬獲了歐洲影音協會(“EISA”)頒發的“PREMIUM MINI LED TV 2022-2023”大獎。9月,公司又推出了背光、亮度、控光技術等方面均領先行業的98吋TCL Q10G Mini LED巨幕智屏。上述創新産品均爲公司今年“雙11”銷售增長提供了紮實的産品儲備。
從TCL電子“雙11”的銷售表現看,公司已經抓住四季度旺季銷售窗口期。隨着TCL電子智屏産品大屏化、高端化趨勢推進,加上創新業務不斷放量,公司的盈利能力有望持續改善,投資價值將進一步凸顯。