熱熱鬧鬧的「雙十一」購物節對國内手機市場起到了一定的提振作用,但依然難掩市場整體的疲弱態勢。各大手機廠商低價促銷的背後,是行業陷入了需求放緩以及競爭加劇的階段中。
在這種背景下,全球智能手機市場佔有率排名第一的三星,也調降預期,從而引發了市場的熱議。
三星明年砍單3000萬台,中低端手機成「炮灰」
全球性的通貨膨脹和經濟增速放緩擔憂自今年下半年以來不斷蔓延,導致消費者心理冷卻,電子消費市場也深受影響。
在疲弱的市場需求下,三星不得不調整產量目標,這對整個手機產業帶來了巨大的心理衝擊。
在去年,三星智能手機的出貨量達2.72億台,以20.1%市場份額繼續保持全球第一。在今年,三星本打算再接再厲,於年初將今年智能手機的出貨目標定在了3億台。
然而,市場的變化大大超出了三星的預期。在今年8月,韓國媒體報道稱,三星已將其今年的智能手機出貨量目標從之前的3億台降至2.6億台,低於去年的出貨量。
此次減產對三星來說並不是結束,終端消費市場的需求不振令三星做好了隨時減產的計劃。
近日,台媒報道稱,三星内部規劃其2023年智能手機生產目標將落在2.9億台,年減13%,其中,高端S系列旗艦機型產量維持與今年相當,業界認為其主要縮減中低端M系列與A系列訂單,換算高達3000萬台。
三星是全球智能手機市場一哥,已連續9年蟬聯世界第一的寶座。無論是在歐美市場,還是亞太以及中東等市場,三星均穩坐市場頭把交椅。三星削減2023年智能手機產量,也反應出全球主要智能手機消費市場面臨著很大的下行壓力,令市場更擔憂智能手機市場的回暖面臨著困難。
三星面臨的困難也反應在了業績層面。今年三季度,三星的營業利潤同比下降了31.39%,此次業績下降是三星近三年以來的首次。
無獨有偶,全球智能手機銷量亞軍蘋果也被傳出砍單的消息。
知情人士透露,蘋果公司今年iPhone14系列的手機產量將會減少。此前蘋果的目標是生產蘋果9000萬台,而目前的生產目標是8700萬台或更少,至少削減了300萬部。
全球智能手機市場萎靡,折疊屏手機受熱捧
放眼全球智能手機市場,受需求疲弱的影響,今年三季度全球智能手機出貨量繼續下跌。
根據Canalys數據,2022年三季度全球智能手機出貨量2.98億台,同比下降9%,已連續5個季度減少。
中國市場方面,中國大陸智能手機三季度出貨量7000萬台,同比下降11%,環比略有改善。
分廠商看,三季度全球智能手機市場出貨量排名前五的廠商分别為:三星、蘋果、小米、OPPO以及vivo。
在該5家廠商中,除了蘋果依靠iPhone14 Pro和iPhone14 ProMax的推出帶動其取得8%的正增長外,其餘廠商出貨量均出現下滑。
其中,三星今年三季度智能手機出貨量為6410萬台,同比下降8%,市場份額為22%,穩居市場第一。小米、OPPO及vivo智能手機的出貨量分别為4050萬台、2850萬台及2740萬台,分别同比下滑8%、22%及20%。
而在中國大陸智能手機市場中,三季度出貨量前五名分别為vivo、OPPO、榮耀、蘋果和小米。其中,蘋果因高端新機型的強勢推出,帶動出貨量同比大增36%。而vivo和OPPO則分别下降23%及27%。
值得留意的是,全球智能手機出貨量下滑與消費者手機換代節奏放緩有較大的關系。而在手機換代的過程中,折疊屏手機卻異軍突起。
據知名調研機構CINNOResearch最新的統計數據顯示,2022年第三季度中國市場折疊屏手機銷量達72.3萬台,同比飙升114%。
為奪取更多的消費者,三星也推出了新一代折疊屏產品GalaxyZFlip3(8+256GB)。目前在京東商城上,這款手機的頁面價格是5269元,領取頁面中滿1111-300優惠券,實際入手價格是4969元。
但與華為相比,三星在國内市場還需繼續加把勁。根據CINNOResearch公佈的第三季度中國折疊屏手機市場數據,華為折疊屏手機銷量同比增長95%,佔據了中國折疊屏手機市場53.2%的市場份額,蟬聯今年Q1-Q3三季度國内折疊手機單季銷量冠軍。
三星、小米和vivo三季度在中國折疊屏手機市場的份額則分别為20.5%、9%及7.7%。
Canalys預計,四季度iPhone新品的大量出貨和電商節的到來有望驅動市場需求,安卓廠商也將推出高端產品如折疊屏手機等,並預計中國大陸智能手機市場在2023年將持平於2022年或出現小幅回升,但仍顯著低於2021年和疫情前的水平。