智通財經APP獲悉,中信證券發布研究報告稱,維持騰訊控股(00700)“買入”評級,認爲當前股價已進入價值投資區間,核心業務保持較強競爭優勢,中長期依然有持續上行空間。另預測2022-24年Non-IFRS淨利潤1173/1393/1663億元,目標價330港元。微信上線搜索結果廣告,商業化變現進程加速,該行認爲有望帶動騰訊廣告業務回暖。隨着經濟恢複和疫情有效控制,視頻號、搜一搜商業化加速推進,重磅新遊戲上線,以及成本持續優化,業績或有望逐步恢複增長。
該行表示,搜索結果廣告有望完善營銷場景,帶動騰訊廣告業務回暖,認爲微信搜索廣告的優勢包括以下方面:1)依托微信生態,搜一搜流量不斷提升。微信通過小程序、公衆號、視頻號等載體積累了海量數據和能力,形成獨具特色的內容服務生態。2)准確把握用戶需求,助力廣告主精准獲客。相較信息流廣告等根據用戶身份標簽推送的模式,搜索廣告承接主動搜索需求,用戶觸達更精確,轉化率更高。3)效果易于衡量,投放性價比較高。微信搜索結果廣告采取CPC和oCPC兩種出價模式,ROI易于衡量。