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RBC:定向廣告改善將抵消Reels負面影響 予Meta(META.US)“跑贏大盤”評級

股市 2022年9月27日 21:45
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© Reuters. RBC:定向廣告改善將抵消Reels負面影響 予Meta(META.US)“跑贏大盤”評級

智通財經APP獲悉,加拿大皇家銀行(RBC)表示,盡管投資者對Meta Platforms(META.US)旗下短視頻産品Reels的擔憂已達到“狂熱程度”,但該股“從風險回報的角度來看仍有吸引力”。RBC分析師Brad Erickson對該股的評級爲“跑贏大盤”,目標價爲190美元。

分析師指出,越來越多的用戶正在轉向Reels。盡管Reels不像Meta旗下的Facebook和Instagram上的其他類型的內容那樣能賺錢,但廣告定向方面的任何改善都將有助于抵消與Reels有關的負面影響。

分析師表示:“雖然Reels明顯的成長阻力令人擔憂,但我們仍對Meta持正面看法,因我們對其近/中期定向廣告恢複持開放態度,而這將遠遠超過Reels的阻力,並可能使該股重新得到評估。目前有23個買方對該股的每股收益預期爲低于10美元。”

此外,分析師還表示,Meta還需要應對宏觀經濟逆風、在“解釋不足”的情況下對元宇宙的投資增加,以及“無數的”環境、社會和治理(ESG)問題。

分析師指出,Reels是主要的關注點。他表示,與News Feed和Stories等盈利能力更好的功能相比,Reels和其他短視頻平台的近期數據都顯示出“略微負面的前景”。

Instagram首席執行官Adam Mosseri在一份近期被披露的備忘錄中表示,與TikTok和谷歌(GOOG.US)旗下的YouTube Shorts相比,Reels存在“更大的缺點”。也有一些第叁方數據表明。用戶花在Facebook和Instagram上的時間“略有下降”,還有一些關于創作者和品牌對Meta不滿的小道消息。

分析師指出,近期對廣告公司的調查並未發現任何改善,但廣告定位的改善將“大大抵消”Reels帶來的不利影響,並徹底扭轉“Meta一直面臨的市場份額下降的局面”。

RBC:定向廣告改善將抵消Reels負面影響 予Meta(META.US)“跑贏大盤”評級
 

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