智通財經APP獲悉,國泰君安發布研究報告稱,維持波司登(03998)“增持”評級,預測FY2023-25歸母淨利爲24.7/29.4/34.9億元,看好在戰略性新品及豐富營銷活動的共同推動下,秋冬旺季銷售取得靓麗表現。公司9月20日官宣谷愛淩爲品牌新代言人,雙方在專業實力和創新理念上高度契合。“波司登重新定義輕薄羽絨服”發布會于9月21日在上海盛大舉辦,以大秀形式演繹全新輕薄羽絨服系列。
報告中稱,近年來輕薄羽絨服憑借輕量且保暖的優勢獲得消費者青睐,但仍存在設計老舊、保暖性能不佳等問題。公司通過融合跨界經典時尚單品、創新式羽絨拼接、藝術化绗線設計等叁大設計創新,重新定義輕薄羽絨服的外觀設計;通過創新性多層保溫空氣層面料、超輕裸膚面料、國際認證優質鵝絨、德國防鑽絨技術及智能防寒工藝等五大輕暖科技,攻克功能性難題。波司登“重新定義輕薄羽絨服”榮獲法國NDA設計大獎。
該行提到,除推出戰略性新品外,波司登在渠道及營銷端持續發力,拔高品牌勢能,助力旺季銷售。1)渠道:公司計劃于10月在上海南京西路開設全球首家體驗店,強化消費者互動,彰顯品牌形象,若該門店取得成功,後續將在其他城市大力推廣體驗店。2)營銷:除邀請代言人及舉辦大秀外,公司也將在機場廣告、電梯廣告等方面持續發力。由于品牌端目前經營普遍偏謹慎,有望借此機會獲取優惠的營銷推廣渠道,不斷加強品牌宣傳。