FX168財經報社(北美)訊 周二(9月6日)，谷歌-Facebook在線廣告雙寡頭的局面可能正在分崩離析。
根據Appsumer 二發布的一項研究，蘋果在數字廣告方面的勢頭正在增強，而谷歌和Facebook 似乎正在失去動力。
該研究基于對100多家不同消費者應用程序公司的在線廣告預算的分析，發現蘋果的廣告業務受益于該公司2021年的重大iOS隱私更新，這使得Facebook等公司更難追蹤用戶互聯網信息。
Apple的搜索廣告讓人們可以在iPhone制造商的App Store上做廣告。 Appsumer表示，第二季度的廣告商采用率比去年同期增長了近4個百分點，達到94.8%，而Facebook的采用率下降了3個百分點，達到82.8%。谷歌的比率下降2個百分點至94.8%。
根據InMobi旗下的Appsumer的說法，蘋果已經“加入了Facebook和谷歌的雙頭壟斷地位，占據了廣告商采用率的榜首”。
Appsumer的總經理Shumel Lais將蘋果的地位提高歸因于愿意支付大筆資金來增加下載量的應用程序開發人員數量的增加。與此同時，Apple的App Tracking Transparency(ATT)更新限制了Facebook等基于廣告的應用程序可用于幫助品牌開展在線廣告活動的數據量。
Lais表示：“其中一件非常有趣的事情是，在更廣泛的網絡上施加的ATT測量限制對蘋果來說并不存在，所以你可以說蘋果在iOS上的其他渠道中具有更高的知名度或優勢。”
蘋果在面向開發者的在線廣告中的崛起反映了亞馬遜在電子商務中的地位，因為零售商花費更多的錢在他們依賴客戶的網站上推廣他們的產品。
就應用程序開發人員在在線廣告上的整體支出（即錢包份額）而言，谷歌仍以34%的份額位居榜首。 Facebook以28%位居第二，蘋果以15%緊隨其后。亞馬遜沒有被列出，因為它不是開發者的平臺。
在低端市場，TikTok超越了同樣受到ATT重創的Snap。 Appsumer表示，TikTok擁有3%的市場份額，而Snap則為 2%。
盡管超過了Snap，但TikTok在第二季度的采用率卻下降了近7個百分點。 Lais表示，應用程序開發人員仍在試圖弄清楚哪些廣告在短視頻服務上效果很好。
Lais表示：“品牌可能仍在調整以使TikTok適用于每個垂直領域，這些數字對Facebook來說并不全是壞事。第四季度其錢包份額增長4個百分點至28%，表明這家社交媒體公司正在經歷一些“復蘇跡象”。
7月，Facebook母公司Meta 告第二季度收入下降幅度超出預期，并表示第三季度銷售額將與去年同期相比再次下降。
Lais表示，Facebook受益于廣告的偶然性，而谷歌和蘋果則根據搜索詞投放廣告。Facebook仍然具有非常獨特的屬性，人們的心態是他們處于一種探索發現的模式，所以那里仍然有機會。