智通財經APP獲悉，谷歌(GOOG.US)和Meta Platforms(META.US)旗下的Facebook的在線廣告雙頭壟斷可能會瓦解。據Appsumer周二發布的一項研究顯示，蘋果(AAPL.US)在數字廣告領域的發展勢頭正在增強，而谷歌和Facebook似乎正在失去勢頭。InMobi旗下的Appsumer稱，蘋果已經“加入了Facebook和谷歌的雙頭壟斷行列，成爲廣告客戶采納度最高的公司。”
具體來說，該研究通過分析100多家不同消費應用公司在線廣告預算，發現蘋果的數字廣告業務受益于該公司在2021年進行的主要iOS隱私更新，這讓Facebook等公司更難在互聯網上跟蹤用戶。然而，蘋果的搜索廣告允許人們在蘋果的應用商店上打廣告。
Appsumer表示，第二季度廣告用戶使用率較去年同期上升近4個百分點至94.8%，而Facebook用戶使用率則下降3個百分點至82.8%。谷歌利率下降2個百分點，至94.8%。
Appsumer總經理Shumel Lais將蘋果排名的提升歸功于越來越多的應用開發者願意花大價錢來提升下載量。與此同時，蘋果的應用跟蹤透明度(App Tracking Transparency，ATT)更新限制了Facebook等基于廣告的應用程序的數據量，以幫助品牌開展在線廣告活動。
Lais稱：“有趣的一點是，ATT測量的局限性被放在更廣泛的網絡上，但對蘋果來說並不存在同樣的方式，所以你可以說蘋果在iOS的其他渠道中擁有更多曝光度或優勢。”
從應用開發者在在線廣告上的總投入來看，谷歌仍以34%的份額高居榜首。Facebook排名第二，占28%，其次是蘋果，占15%。亞馬遜(AMZN.US)沒有上榜是因爲它不是一個面向開發者的平台，零售商們會花更多的錢在他們賴以招攬顧客的網站上推廣自己的産品。
在低端市場，TikTok超過了同樣受到ATT沖擊的Snap(SNAP.US)，Appsumer表示，TikTok的市場份額爲3%，Snap爲2%，盡管TikTok超過了Snap，但其采用率在第二季度下降了近7個百分點。
Lais表示，應用程序開發者仍在努力研究哪些廣告在短視頻服務上效果更好。“品牌可能還在調整，以使TikTok在每個垂直領域都有效。”
此外，Lais還表示，這些數據對Facebook來說並不都是壞事。去年第四季度，其錢包份額上升了4個百分點，達到28%，這表明這家社交媒體公司正在經曆一些“複蘇的迹象”。
今年7月，Facebook母公司Meta公布第二季度營收下降幅度超出預期，並表示第叁季度銷售額將較上年同期再次下降。
Lais稱，Facebook受益于廣告的意外收獲，而谷歌和蘋果則是根據搜索關鍵詞提供廣告。“Facebook仍然擁有非常獨特的屬性，人們的心態是，他們處于一種發現模式，所以這裏仍然有機會。”