智通財經APP獲悉，樂享集團(06988)日前向市場交出一份亮眼的答卷。根據集團8月31日晚發布的2022年上半年業績報告，今年上半年集團實現營收13.67億港元，同比大幅增長118.91%。
公司高速增長的收入規模顯著跑贏了大市。其中，海外電商業務表現尤爲搶眼。報告期內，該業務實現銷售額10.21億港元，成爲公司營收高速增長的主要引擎。
隨着TikTok超10億用戶流量商業化開始在海外市場展現出強大的競爭力，樂享集團基于對新媒體産業形態的精准把控和對公司發展戰略的深刻思考，制定了海外電商業務的發展規劃。海外電商業務自2021年第四季度啓動以來，發展十分迅速，並在東南亞市場得到了成功的驗證。
市場潛力：掘金東南亞萬億電商市場
全球持續蔓延的疫情，促使全球電商市場發展進入新的窗口期。有數據顯示，2021年全年，全球零售電子商務銷售額已達4.9萬億美元，且未來四年內將實現50%的增長。東南亞市場在人口紅利、基礎設施逐漸完善、資本入局等因素影響下，迎來難得的發展良機，市場規模不斷擴大，增速領跑全球。
根據研究機構E-Conamy預測，2022年，東南亞電商市場規模增速將遠超其他市場，全球電商增速TOP 10的國家中會有5個來自東南亞市場。另據谷歌、淡馬錫與貝恩于2021年發布的報告，東南亞電商市場規模將用4年時間實現倍增，由2021年的1200億美元增長到2025年的2340億美元，超萬億人民幣。
東南亞電商市場規模快速增長的背後，是當地極低的電商滲透率，僅有9%，對比電商發展成熟、滲透率達35%的中國市場來說，存在廣闊的提升空間。另外，在人口結構方面，東南亞地區人口超過6億，且平均年齡爲30.2歲，人口結構相對于全球衆多發達或發展中國家都特別優質，蘊含着巨大的消費紅利。並且，東南亞以年輕消費者主導的市場，更喜歡依托社交媒體進行購物，占比高達78%。有機構預測，未來5年，社交電商市場份額將在東南亞電商市場占比60%-80%。
憑借龐大的人口紅利，以及廣闊的市場空間，東南亞地區吸引了不少中國企業的目光，成爲中國企業尋求電商“出海”發展的新藍海。樂享集團即是其中的代表。作爲國內領先的移動新媒體商業化服務商，樂享集團依托國內成熟的算法營銷模式，借助海外短視頻平台，迅速將電商業務拓展至海外市場，取得了“開門紅”的成績單，上半年海外電商貢獻收入比重高達75%。
模式創新：“供應鏈+獨立站”雙軌出海模式
憑借前瞻性的戰略布局，發展迅速的海外電商業務，已經成爲樂享集團長期發展戰略的重要組成部分。不僅如此，在探索海外業務發展過程中，樂享集團還打造了“供應鏈+獨立站”雙軌並行的海外市場拓展方式。
這是因爲東南亞電商市場尚處于初級階段，倉儲、物流、線下和線上支付方式等供應鏈環節的基礎設施存在不完善的情況。並且，菲律賓、泰國、印度尼西亞等東南亞國家之間的電商發展水平也存在不均衡的現象。比如菲律賓，線上支付體系等電商配套基礎設施不完善，超叁分之一用戶在網購時使用現金結算。
爲此，樂享集團在拓展海外電商業務的過程中，與合作夥伴一起構建了貨源跨境、海外倉儲、本地物流、線上和線下支付等供應鏈服務體系。特別是適應TikTok的特性，完成了基于興趣算法模型的線上獨立站建站。樂享集團打造的DTC獨立站模式，將貨源、營銷、倉儲、供應鏈體系等全部打透，形成了各環節互相增益的閉環優勢，直接觸達消費者，推動需求觸發，有效促進交易的完成，打造了相較傳統電商平台更高效、更經濟的銷售渠道。
這種雙軌並行的出海模式，不僅爲樂享集團海外業務發展提供了強大的助力，更構成了集團海外電商業務拓展的核心競爭力，在東南亞電商市場的成功，就是有力的印證。
在堅定落地供應鏈、獨立站雙軌發展模式的同時，樂享集團海外電商業務還在通過多種措施，加快搶占包括東南亞在內的海外市場。一方面通過消費者補貼和針對銷售商提供的優惠策略，加速提升市場占有率;另一方面則通過加大研發投入，持續夯實集團技術，以出色的技術實力領跑市場。從2022年上半年業績報告可以清晰看到，樂享集團將超過一半的研發費用投在了海外電商業務方面。
對研發的持續投入，不僅進一步強化了樂享集團數據算法的創新營銷能力，夯實集團在新媒體商業化的引領者地位，更爲集團未來拓展海外電商業務品類奠定了堅實的基礎，進而持續推動集團整體營收的高速增長。
未來展望：從ToB到ToC打造獨立平台
采用雙軌並行的出海模式，大力開拓東南亞市場，推動海外電商業務迅猛發展，再次向外界展示了樂享集團作爲移動新媒體商業化科技集團的實力。
根據樂享集團對海外電商業務的戰略規劃，未來，將會針對海外移動新媒體運營特點和市場環境，逐步完善以自有獨立站爲核心的新的技術模型和服務體系，打造具備全球競爭力的消費電子類獨立站電商平台。
從樂享集團的規劃不難看出，海外業務的發展提供了打造由ToB到ToC的獨立電商平台的機遇。即在獨立站運營服務的基礎上，打造SaaS服務平台，將衆多獨立站遷移到該SaaS平台上，爲B端用戶提供更加便捷、高效的服務。同時，B端業務逐漸發展成熟，數據樣本積累沉澱，也爲拓展C端用戶提供了支撐，進而讓樂享集團在SaaS服務平台的基礎上，打造自己的移動應用，消費者可以直接從該應用上進行購買。
顯然，在上述戰略規劃下，未來樂享集團的海外電商業務將完全打透供應鏈、用戶、流量、産品等環節，成爲一個完整的業務體系。今年上半年，基于越來越清晰的海外業務的發展戰略，樂享集團已經調整了公司組織架構，成立獨立的海外電商事業部，打造專業的團隊和公司治理結構，爲海外電商業務的騰飛不斷蓄力。
由此可見，在全球化程度提升及數字經濟蓬勃發展的大趨勢下，包括東南亞電商市場在內的全球電商市場都有着巨大的成長空間。對于模型清晰、戰略明確的樂享集團海外電商業務來說，未來更加可期。